畫冊(cè)設(shè)計(jì)，不只是文字、圖片的堆積，傳達(dá)的也不只是商家、企業(yè)所要傳達(dá)的商業(yè)信息，對(duì)設(shè)計(jì)師而言，它是思想的呈現(xiàn)，情感的抒發(fā)，將信息轉(zhuǎn)化為賞心悅目的符號(hào)傳遞給讀者、傳遞給客戶。
　　畫冊(cè)藝術(shù)家格特?馮德利希說過：“畫冊(cè)重要的是按照不同的畫冊(cè)內(nèi)容賦予它合適的外觀，外觀形象本身不是標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)于內(nèi)容精神的理解才是根本的標(biāo)志，形式為內(nèi)容服務(wù)的功能是沒有爭議的，但應(yīng)把它進(jìn)一步理解為積極地創(chuàng)造性地表現(xiàn)內(nèi)容。
　　
　　在這里我們并不是強(qiáng)調(diào)畫冊(cè)版式有超越其他設(shè)計(jì)元素的重要性，而只是為了說明形式的豐富變化會(huì)使畫冊(cè)充滿個(gè)性的表情。如若這種形式是在把握畫冊(cè)內(nèi)容的基礎(chǔ)上提煉，并符合畫冊(cè)的精神，那么畫冊(cè)的情感就能得到很好地彰顯和傳達(dá)，從而達(dá)到了版式設(shè)計(jì)的目標(biāo)。
　　
　　對(duì)畫冊(cè)內(nèi)容的理解，對(duì)民族文化的詮釋，對(duì)讀者群體的了解。設(shè)計(jì)師通過思想、情感的表達(dá)賦予了畫冊(cè)同樣的內(nèi)涵，從而讀者才能理解并引發(fā)共鳴。
　　
　　旅游類畫冊(cè)《藏地牛皮書》，自出版以來受到了無數(shù)自助旅游者和畫冊(cè)設(shè)計(jì)者的追捧和喜愛，因?yàn)樗粌H是一本旅游書。它的獨(dú)特之處在于它的裝幀與版式設(shè)計(jì)上，淺黃色的荷蘭蒙肯紙，全部涂成了黑色的不規(guī)則書邊，書脊一側(cè)開有兩個(gè)小孔，當(dāng)書被翻得七零八落時(shí)，可以任意找一根繩子穿綴其中，以保障書的完整。書內(nèi)別出心裁的手法比比皆是：手繪地圖，速寫，插圖，大量的攝影照片和書中橫、豎、斜排的版式;大，小、不一、字體不一、字距行距不一的文字排版;彩色與黑白的圖片相互穿插;字里行間還配有許多手寫的記號(hào)和用鋼筆隨意圈點(diǎn)的線框、箭頭，這一切是那么的隨意、自然。即使不看內(nèi)容，豐富的版式也足以讓讀者怦然心動(dòng)了。
　　
　　要達(dá)到這樣的效果，設(shè)計(jì)師需要從兩處著手：創(chuàng)新的文字設(shè)計(jì)和得體恰當(dāng)?shù)漠媰?cè)插圖。
　　
　　畫冊(cè)文字設(shè)計(jì)
　　
　　1. 文字的可讀性：
　　
　　文字的主要功能是在視覺傳達(dá)中向大眾傳達(dá)作者的意圖和各種信息，要達(dá)到這一目的必須考慮文字的整體訴求效果，給人以清晰的視覺印象。因此，設(shè)計(jì)中的文字應(yīng)避免繁雜零亂，使人易認(rèn)，易懂，切忌為了設(shè)計(jì)而設(shè)計(jì)，忘記了文字設(shè)計(jì)的根本目的是為了更好，更有效的傳達(dá)作者的意圖，表達(dá)設(shè)計(jì)的主題和構(gòu)想意念。
　　
　　2. 賦予文字個(gè)性：
　　
　　文字的設(shè)計(jì)要服從于作品的風(fēng)格特征。文字的設(shè)計(jì)不能和整個(gè)作品的風(fēng)格特征相脫離，更不能相沖突，否則，就會(huì)破壞文字的訴求效果。畫冊(cè)的整體“策劃”是畫冊(cè)風(fēng)格設(shè)計(jì)制作的關(guān)鍵因素
　　
　　一般說來，文字的個(gè)性大約可以分為以下幾種：
　　
　　(1) 端莊秀麗。這一類字體優(yōu)美清新，格調(diào)高雅，華麗高貴。
　　
　　(2) 堅(jiān)固挺拔。字體造型富于力度，簡潔爽朗，現(xiàn)代感強(qiáng)，有很強(qiáng)的視覺沖擊力。
　　
　　(3) 深沉厚重。字體造型規(guī)整，具有重量感，莊嚴(yán)雄偉，不可動(dòng)搖。
　　
　　(4) 歡快輕盈。字體生動(dòng)活潑， 跳躍明快， 節(jié)奏感和韻律感都很強(qiáng)，給人一種生機(jī)盎然的感受。
　　
　　(5) 蒼勁古樸。這類字體樸素?zé)o華， 飽含古韻， 能給人一種對(duì)逝去時(shí)光的回味體驗(yàn)。
　　
　　(6) 新穎獨(dú)特。字體的造型奇妙，不同一般，個(gè)性非常突出，給人的印象獨(dú)特而新穎。
　　
　　3.在視覺上應(yīng)給人以美感：
　　
　　在視覺傳達(dá)的過程中，文字具有傳達(dá)感情的功能，因而它必須具有視覺上的美感，能夠給人以美的感受。字型設(shè)計(jì)良好，組合巧妙的文字能使人感到愉快，留下美好的印象，從而獲得良好的心理反應(yīng)。反之，則使人看后心里不愉快，視覺上難以產(chǎn)生美感，甚至?xí)層^眾拒而不看，這樣勢(shì)必難以傳達(dá)出作者想表現(xiàn)出的意圖和構(gòu)想。
　　
　　4.在設(shè)計(jì)上要富于創(chuàng)造性：
　　
　　根據(jù)作品主題的要求，突出文字設(shè)計(jì)的個(gè)性色彩，創(chuàng)造與眾不同的獨(dú)具特色的字體，給人以別開生面的視覺感受，有利于作者設(shè)計(jì)意圖的表現(xiàn)。設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)從字的形態(tài)特征與組合上進(jìn)行探求，不斷修改，反復(fù)琢磨，這樣才能創(chuàng)造出富有個(gè)性的文字，使其外部形態(tài)和設(shè)計(jì)格調(diào)都能喚起人們的審美愉悅感受。
　　
　　文字的組合
　　
　　文字設(shè)計(jì)的成功與否，不僅在于字體自身的書寫，同時(shí)也在于其運(yùn)用的排列組合是否得當(dāng)。如果一件作品中的文字排列不當(dāng)，擁擠雜亂，缺乏視線流動(dòng)的順序，不僅會(huì)影響字體本身的美感，也不利于觀眾進(jìn)行有效的閱讀，則難以產(chǎn)生良好的視覺傳達(dá)效果。要取得良好的排列效果，關(guān)鍵在于找出不同字體之間的內(nèi)在聯(lián)系，對(duì)其不同的對(duì)立因素予以和諧的組合，在保持其各自的個(gè)性特征的同時(shí)，又取得整體的協(xié)調(diào)感。為了造成生動(dòng)對(duì)比的視覺效果，可以從風(fēng)格、大小、方向、明暗度等方面選擇對(duì)比的因素。
　　
　　但為了達(dá)到整體上組合的統(tǒng)一，又需要從風(fēng)格、大小、方向、明暗度等方面選擇協(xié)調(diào)相同的因素。 將對(duì)比與協(xié)調(diào)的因素在服從于表達(dá)主題的需要下有分寸的運(yùn)用，能造成既對(duì)比又協(xié)調(diào)的，具有視覺審美價(jià)值的文字組合效果。
　　
　　文字的組合中，要注意以下幾個(gè)方面：
　　
　　1.人們的閱讀習(xí)慣 文字組合的目的，是為了增強(qiáng)其視覺傳達(dá)功能，賦予審美情感，誘導(dǎo)人們有興趣的進(jìn)行閱讀。因此在組合方式上就需要順應(yīng)人們心理感受的順序。
　　
　　人們的一般閱讀順序：
　　
　　水平方向上，人們的視線一般是從左向右流動(dòng);垂直方向時(shí)，視線一般是從上向下流動(dòng);大于45度斜度時(shí)，視線是從上而下的;小于45度時(shí)，視線是從下向上流動(dòng)的。
　　
　　2. 字體的外形特征 不同的字體具有不同的視覺動(dòng)向，例如：扁體字有左右流動(dòng)的動(dòng)感，長體字有上下流動(dòng)的感覺，斜字有向前或向斜流動(dòng)的動(dòng)感。因此在組合時(shí)，要充分考慮不同的字體視覺動(dòng)向上的差異，而進(jìn)行不同的組合處理。比如：扁體字適合橫向編排組合，長體字適合作豎向的組合，斜體字適合作橫向或傾向的排列。合理運(yùn)用文字的視覺動(dòng)向，有利于突出設(shè)計(jì)的主題，引導(dǎo)觀眾的視線按主次輕重流動(dòng)。一組簡潔、大氣的畫冊(cè)平面設(shè)計(jì)作品展示
　　
　　3. 要有一個(gè)設(shè)計(jì)基調(diào) 對(duì)作品而言，每一件作品都有其特有的風(fēng)格。在這個(gè)前提下，一個(gè)作品版面上的各種不同字體的組合，一定要具有一種符合整個(gè)作品風(fēng)格的風(fēng)格傾向，形成總體的情調(diào)和感情傾向，不能各種文字自成一種風(fēng)格，各行其是。總的基調(diào)應(yīng)該是整體上的協(xié)調(diào)和局部的對(duì)比，于統(tǒng)一之中又具有靈動(dòng)的變化，從而具有對(duì)比和諧的效果。這樣，整個(gè)作品才會(huì)產(chǎn)生視覺上的美感，符合人們的欣賞心理。 除了以統(tǒng)一文字個(gè)性的方法來達(dá)到設(shè)計(jì)的基調(diào)外，也可以從方向性上來形成文字統(tǒng)一的基調(diào)，以及色彩方面的心理感覺來達(dá)到統(tǒng)一基調(diào)的效果等等。
　　
　　4. 注意負(fù)空間的運(yùn)用 在文字組合上，負(fù)空間是指除字體本身所占用的畫面空間之外的空白，即字間距及其周圍空白區(qū)域。 文字組合的好壞，很大程度上取決于負(fù)空間的運(yùn)用是否得當(dāng)。 字的行距應(yīng)大于字距，否則觀眾的視線難以按一定的方向和順序進(jìn)行閱讀。 不同類別文字的空間要作適當(dāng)?shù)募?，并利用空白加以區(qū)分。 為了突出不同部分字體的形態(tài)特征，應(yīng)留適當(dāng)?shù)目瞻?，分類集中。如何設(shè)計(jì)出客戶滿意的畫冊(cè)風(fēng)格？需要走哪幾步？
　　
　　在有圖片的版面中，文字的組合應(yīng)相對(duì)較為集中。如果是以圖片為主要的訴求要素，則文字應(yīng)該緊湊地排列在適當(dāng)?shù)奈恢蒙?，不可過分變化分散，以免因主題不明而造成視線流動(dòng)的混亂。
　　
　　畫冊(cè)插圖設(shè)計(jì)
　　
　　畫冊(cè)裝幀設(shè)計(jì)旨在營造一個(gè)形神兼?zhèn)?、表情豐富的生命體，而這僅靠文字的變化是很難達(dá)到的。早在我國古典小說盛行的時(shí)期，就有“凡有書必有圖”的說法。插圖是畫冊(cè)裝幀設(shè)計(jì)中獨(dú)創(chuàng)性較強(qiáng)、藝術(shù)性較濃的一個(gè)部分，有著文字不具備的特殊的表現(xiàn)力。畫冊(cè)的插圖是一個(gè)以書為載體，為書服務(wù)的文化、視覺元素。
　　
　　我們來看《諸葛村鄉(xiāng)土建筑》一書，封面封底以自然的手繪形式，用生動(dòng)質(zhì)樸的線條描繪出了諸葛村的傳統(tǒng)民居建筑，具有很強(qiáng)的形式美感。可以說，畫冊(cè)的插圖設(shè)計(jì)，在功能上，增強(qiáng)畫冊(cè)的形式美，提高讀者的閱讀興趣。通常插圖會(huì)被用于封面的設(shè)計(jì)中，吸引讀者在對(duì)畫冊(cè)內(nèi)容全然不知的情況下去翻看、閱讀，這就是視覺的作用和魅力所在，同時(shí)也是在進(jìn)行閱讀前畫冊(cè)與人們之間最初的交流和互動(dòng)。而插圖用于正文的版式設(shè)計(jì)，可以營造出或莊重、或淡雅、或輕松、或活潑的氛圍，更好地體現(xiàn)畫冊(cè)的風(fēng)格，在此基礎(chǔ)上美化和裝飾畫冊(cè)。