人都是視覺性動物。所以一般服務(wù)類的公司很注重服務(wù)人員的儀表儀態(tài)。像比如銀行的柜員都是整齊的職業(yè)裝，其實這個已經(jīng)屬于品牌vi設(shè)計中的一項。品牌vi設(shè)計與企業(yè)品牌vi設(shè)計在表達(dá)上有何區(qū)別？企業(yè)形象的視覺識別核心是標(biāo)志，而品牌形象的視覺識別系統(tǒng)的核心元素是品牌符號。
　　讓視覺說話！——視覺是人類接收信息的主要通徑。畫面視覺如果沒有表達(dá)任何實質(zhì)的信息，那么廣告中視覺部分的投資就是一種浪費。事實上，幾十年來，視覺營銷一直在國際上大行其道，只是部分國家、部分企業(yè)、部分從業(yè)人員尚未意識到視覺在品牌推廣中所扮演角色的重要。
　　
　　對市場敏感的人而言，標(biāo)志往往是高度抽象、高度凝煉的，經(jīng)常是多重意義的復(fù)合，解釋起來意義豐厚無比。若沒有解釋員，則晦澀難懂、不知所云。這責(zé)任并不在設(shè)計標(biāo)志的設(shè)計師。因為標(biāo)志只是一個點狀的視覺符號，高度凝煉或高度片面是標(biāo)志與生俱來的屬性。
　　
　　品牌推廣除了標(biāo)志之外，還需要另外一個符號，表意更明確、個性更強(qiáng)烈的符號——無需解釋就可以解讀的符號（如果含糊不清，也是有策略的含糊，達(dá)到諸如品牌記憶出位，或者品牌杰出聯(lián)想的目的）。
　　
　　品牌vi設(shè)計的核心課題就是“線索性元素”的建立。企業(yè)VI的主要線索就是企業(yè)標(biāo)識與輔助圖形，品牌VI的主要線索就是前面所說的品牌符號。至于具體的表達(dá)方式，條條大道通羅馬不同的產(chǎn)業(yè)、不同的品牌有不同的路子。
　　
　　有的品牌以個性化符號為線索，比如以外形似“A”的箭頭這一個性符號為為品牌演繹的視覺線索。
　　
　　有的品牌以設(shè)計風(fēng)格為線索，比如以帶狀的設(shè)計風(fēng)格為主要線索，融入“時尚、健康、活力”主題，建構(gòu)兼具“流行的時尚元素、健康的生態(tài)元素、陶冶脫俗性情的活力元素“等豐富多彩的家紡風(fēng)景。