包裝設(shè)計中的視覺傳達技巧是很重要的一個要素。一個好的包裝設(shè)計，設(shè)計師要考慮到種種因素，視覺上的吸引力是第一關(guān)鍵，把消費者的目光吸引過來，是包裝設(shè)計的一個必要原則。其它的還要考慮包裝的實用價值，包裝的大小，包裝的市場陳列方式，還有包裝設(shè)計的成本等。
因為包裝牽涉到三度空間的問題，所以設(shè)計師在視覺傳達上所考慮的問題又比一般的平面設(shè)計有更多的限制，但一般在設(shè)想表現(xiàn)上仍不脫文字、色彩以及圖形等三大表現(xiàn)重點。以下茲就此三大表現(xiàn)重做一概略的引見：
視覺傳達效果
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文字是記錄、表達人與人之間情感、溝通意念的基本符號，它是最間接、最有效的視覺傳達要素，透過大量的印刷，便可將所要傳達的訊息傳播開來。而包裝是產(chǎn)品行銷中，最間接、也是最大量的促銷途徑，因而，文字在包裝設(shè)計上的運用能否得當，也就成為包裝能否能達成促銷任務(wù)的一大關(guān)鍵。
文字本身是歷經(jīng)長遠的錘煉所演變出來的，其本身就具備了象形之美，有了藝術(shù)的氣味，所以包裝設(shè)想者如能善用文字，光只是藉由字與字的編排與變化、字體的靈活使用，就能形成一件絕佳的設(shè)想。而由于文字可說是每一件包裝不可或缺的形成元素，所以包裝設(shè)想者必須有個體認識，那就是要做好包裝，必先駕馭文字。
如要想駕馭文字，設(shè)想者可能要先對各種字體的特色有所了解，如此才能針對商品的特性，選擇適當?shù)淖煮w。除了對現(xiàn)有的字體特色必須有深入的認識外，設(shè)想者也可依據(jù)商品的特性，創(chuàng)造出新形態(tài)的字體，以吸引顧客的注意力，達到銷售的目的。
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色彩可間接刺激人們的視覺，可使人們的情緒產(chǎn)生變化，間接影響人們的判斷，也因而，色彩成為影響包裝設(shè)想成功與否的關(guān)鍵要素之一。
一件好的包裝必須具備優(yōu)良的視覺性，能捕捉消費者的注意力，如此一來無論在超市或廣告、印刷品上，都將是一位出色的推銷員。所以對包裝設(shè)計者來說，如何應(yīng)用色彩的特性來塑造商品包裝的視覺傳達力和變化人們的情緒，也就成為研究色彩問題的重點所在。
首先，設(shè)想者要具備豐富的色彩學(xué)學(xué)問，了解色彩的基本要素、色彩象徵性、易讀性、暗示性、識別性、各種色彩所給人的感覺、色彩本身所具備的視覺刺激效果...等等。如包裝設(shè)想者能將色彩的基本學(xué)問融會貫通， 必能為商品設(shè)想出一個最具視覺刺激效果的包裝來。
?、菆D案
在包裝上，最常見的圖案表現(xiàn)方法就是以[具象圖形]和[籠統(tǒng)圖形]來表達。包裝最大的目的就要將被包裝的內(nèi)容物(商品)推銷出去，所以基本上要讓消費者知道所買何物，此時如只透過文字、色彩來表現(xiàn)，似乎略欠真實感，所以常會以寫實的、繪畫的、感情的表現(xiàn)方法將產(chǎn)品優(yōu)點具體的說明，而為了表現(xiàn)其真實感，具象圖形的表現(xiàn)方式，通常都會以攝影或插畫的技巧來表現(xiàn)。
而在[籠統(tǒng)圖形]的表現(xiàn)上，則是藉由其冷靜、理性的強烈視覺印象，給消費者一種強烈的印象，并使商品本身在五彩繽紛的商品包裝中，展現(xiàn)獨特的風貌。而該以何種類型的圖案來表現(xiàn)，就全看商品本身的消費群訴求以及商品本身的定位與特色來做選擇。
包裝設(shè)計中文字、色彩、圖案三種因素根據(jù)不同要求，不同產(chǎn)品，進行有機的結(jié)合，就是包裝設(shè)計中的視覺傳達技巧，平面設(shè)計師不僅要很好的駕馭文字，具備豐富的色彩學(xué)學(xué)問，還要對圖案的表現(xiàn)方式有深入的了解。
