在進行包裝設計過程中，首先，設計師需要的就是確定如何進行設計的創(chuàng)意和步驟，也就是人們常說的設計構(gòu)思。就像寫文章需要有一個整體大綱一樣，包裝設計也需要先有一個整體的構(gòu)思理念。那么，如何進行包裝設計的構(gòu)思呢?
　　設計構(gòu)思的主要任務是調(diào)動各種藝術(shù)手段塑造一個理想的商品形象。這個“商品形象”不是商品本身的客觀模樣，而是包含有關(guān)商品的屬性、檔次、情感、風格等多種特征的整體陳述，是在對商品的整體感受和認識基礎(chǔ)上進行的創(chuàng)意構(gòu)想。
　　
　　1.表現(xiàn)商品屬性
　　
　　2.把握檔次
　　
　　3.突出品牌
　　
　　4.選擇主體形象
　　
　　主體形象是設計構(gòu)思中的一個重點，設計定位所確立的主題內(nèi)容主要通過主體形象來表現(xiàn)。根據(jù)設計定位，主體形象的表現(xiàn)內(nèi)容包括產(chǎn)品、品牌、消費者三個方面。主體形象的設計構(gòu)思主要圍繞這三方面展開： .
　　
　?、僖陨唐穬?nèi)容作為主體形象。多用于自身形象悅目感人的產(chǎn)品和需要讓消費者直接見面的產(chǎn)品。
　　
　?、谝云放茦酥緸橹黧w形象。多用于名牌產(chǎn)品和品牌標志圖形與產(chǎn)品內(nèi)容直接有關(guān)的產(chǎn)品。
　　
　　③以品牌的文字字體作為主體形象。多用于不宜直接表現(xiàn)具體形象的產(chǎn)品。
　　
　?、芤云放频拿Q內(nèi)容為主體形象。多用于通過品牌名稱能產(chǎn)生美好聯(lián)想和品牌名稱本身包含美好內(nèi)容的產(chǎn)品。
　　
　?、菀陨唐返脑蠟橹黧w形象。多用于產(chǎn)品原料比產(chǎn)品更具有良好的視覺效果和更能吸引消費者關(guān)注的產(chǎn)品。
　　
　?、抟援a(chǎn)品的產(chǎn)地為主體形象。多用于傳統(tǒng)產(chǎn)品和產(chǎn)地享有盛名的產(chǎn)品。
　　
　?、咭援a(chǎn)品用途為主體形象。多用于日常生活中使用的產(chǎn)品和需要消費者了解具體用途的產(chǎn)品。
　　
　?、嘁韵M者為主體形象。多用于對消費者群體有明確指向的產(chǎn)品。
　　
　?、嵋韵M者喜聞樂見的內(nèi)容作主題形象。多用于禮品包裝和與傳統(tǒng)風俗密切相關(guān)的產(chǎn)品。
　　
　?、庖猿橄髨D案作主體形象。多用于產(chǎn)品內(nèi)容適合以感覺和感受來意會體驗的產(chǎn)品。
　　
　　5.傳達情感
　　
　　6.確立風格
　　
　　設計構(gòu)思必須從整體出發(fā)，整體是由局部各要素內(nèi)部因素有機維系的，而不是各要素的機械相加和拼湊。商品的主要特征首先是從整體形象中表現(xiàn)出來的，消費者對商品的認識和感受也是首先從整體形象中獲得的。整體構(gòu)思，要始終貫穿在設計的全過程中，并隨著設計過程不斷深化。設計水平的高低，首先取決于構(gòu)思水平的高低，而把握整體是設計構(gòu)思的關(guān)鍵。如果在設計構(gòu)思過程中，缺乏整體的意識，就不可能塑造出一個完整的商品形象。
　　
　　整體構(gòu)思，就是要把整體的主要特征支配一切，使所有局部形象都圍繞主要特征服務，服從整體形象的統(tǒng)一。這就如同音樂中的旋律，樂曲中所有時值不同、強弱不同乙高低不同的樂音，都必須在同一旋律下有組織的進行。樂曲的內(nèi)容、風格、體裁、民族特征等，首先通過旋律表現(xiàn)出來。