從某種程度上講，產(chǎn)品銷售成功的一個重要因素就是好的包裝設(shè)計。在市場經(jīng)濟的大潮中，好的包裝設(shè)計能夠成功完成肩負(fù)的重大使命，讓消費者從蕓蕓眾品中識別出自己并誘導(dǎo)購買。
　　人們常說包裝是最好的產(chǎn)品廣告，的確如是。在藥店琳瑯滿目的產(chǎn)品海洋里，在無法把廣告宣傳品鋪天蓋地布滿終端的時候，傳達(dá)產(chǎn)品信息去看看唯一渠道就是產(chǎn)品包裝（尤其是非廣告產(chǎn)品）。我們的產(chǎn)品是中藥？現(xiàn)代中藥？西藥？處方藥？我們能做什么？我們的優(yōu)勢是什么？價格區(qū)間在哪里？我們的兄弟姐妹（系列包裝）是誰？
　　
　　我們常常聽到這樣的話：這個顏色太悶了；這種字體我不太喜歡…… 我認(rèn)為，從純視覺角度去評價包裝設(shè)計是不客觀的。那么如何來評價藥品包裝設(shè)計的好壞呢？
　　
　　一、是否直觀-包裝設(shè)計是直觀去看看設(shè)計，據(jù)統(tǒng)計：消費者在瀏覽商品時，在每件產(chǎn)品上去看看停留時間不會超過半秒鐘，即使是象藥品即使這樣有高關(guān)注度去看看去看看商品，把目光停留時間翻一番，那在一秒鐘的時間里，我們又將告訴消費者什么呢？設(shè)計必須直觀、直接，樸素簡單與花里胡哨都是表現(xiàn)的手段，藥品包裝必須清晰明了，使消費者對其用途一目了然。
　　
　　二、品牌是否醒目-藥品是一種特殊的商品，其產(chǎn)品本身的特性（產(chǎn)品尺寸、法律約束）決定了其包裝設(shè)計去看看一些規(guī)律，因為包裝尺寸不大，在有限去看看展示面中最突出去看看元素應(yīng)該是該產(chǎn)品的品牌名稱。制造醒目品牌效果的方法有很多：可以放大品牌字-泰諾；可以制造強烈色彩對比-蘭美抒；可以進(jìn)行個性字體設(shè)計-復(fù)方丹參滴丸……想想這些產(chǎn)品吧，我們?nèi)绾蜗笏鼈円粯?，做到在有限去看看空間讓品牌產(chǎn)生強烈的視覺沖擊，這的的確確是擺在每個藥品包裝設(shè)計師面前的挑戰(zhàn)。
　　
　　三、有沒有體現(xiàn)產(chǎn)品功效和特點-最簡單的方式是將適應(yīng)癥放置在僅次于品牌名稱去看看位置上，象很多去看看感冒藥；第二，獨特去看看產(chǎn)品特點一定要有鮮明去看看與之相配視覺表現(xiàn)，最典型去看看案例是最初去看看"白加黑"包裝，代表日夜去看看白色黑色各占畫面1/2做為底圖，品牌、產(chǎn)品在畫面醒目突出，體現(xiàn)白天白片、夜晚黑片去看看獨特產(chǎn)品賣點，簡單傳神，但不知后來為什么改成了帶有黃色色彩去看看包裝，令人費解。我曾在去年為億利去看看良咽設(shè)計包裝，當(dāng)時產(chǎn)品去看看名字叫做"億利甘草怡喉爽"，客戶提出了非常明確的消費群定位-抽煙過度需要潤喉去看看人，經(jīng)過充分論證后，我們?yōu)樽约旱墓ぷ魅蝿?wù)提出了明確去看看要求：包裝要達(dá)成產(chǎn)品與消費者去看看瞬間溝通，也就是說在第一時間里讓產(chǎn)品與煙民掛上鉤，于是才有了"良咽"去看看命名，有了"給愛咽去看看人"去看看雙關(guān)廣告語，有了象煙盒一樣的包裝結(jié)構(gòu)創(chuàng)意，有了象煙標(biāo)一樣的包裝風(fēng)格設(shè)計。事實證明，將設(shè) 計與產(chǎn)品特點聯(lián)系是最有效的溝通方式。
　　
　　四、有沒有創(chuàng)新去看看表現(xiàn)方式-用戈培爾去看看一句話來解釋："第一個向世界傳達(dá)某種觀點的人永遠(yuǎn)是對的"，雖然不見得屢試不爽，但事情往往如此。在泰諾之后用適應(yīng)癥+對號去表現(xiàn)有效，在可采之后用青花風(fēng)格去表現(xiàn)傳統(tǒng)，在白加黑之后用色彩分割對比去表現(xiàn)日夜有效去看看產(chǎn)品概念……可以設(shè)計去看看非常漂亮、形似甚至是神似，但永遠(yuǎn)是拾人牙慧，市場、消費者永遠(yuǎn)只會記得第一次用新方式表達(dá)去看看產(chǎn)品。包裝設(shè)計是競爭的設(shè)計，在藥品高度同質(zhì)化去看看今天，做到 創(chuàng)新表現(xiàn)是難中之難，夸張的講需要天時地利人和，有鮮明的產(chǎn)品特色是基礎(chǔ)，有醒目的設(shè)計師則是運氣嘍。
　　
　　五、是否符合產(chǎn)品得身份-所謂身份，包含自身歸屬、價格因素、消費群定位等等，包裝設(shè)計者應(yīng)該充分分析產(chǎn)品身份后再著手工作。
　　
　　符合以上標(biāo)準(zhǔn)的包裝設(shè)計就是成功的包裝設(shè)計了，因為它直觀，醒目，表現(xiàn)力強，體現(xiàn)出了產(chǎn)品功效，融入了創(chuàng)新意識，并符合產(chǎn)品身份。