企業(yè) LOGO 的設計基本原則：

　　①符合CI總概念的要求。

　　設計者應該對企業(yè) 目前的 形象資產(chǎn)、企業(yè)導入CI的基本戰(zhàn)略了然于心。

　?、诔浞挚紤]到企業(yè)標志的理念表現(xiàn)力、可行性。

　　注明標志的象征意義并提供應用于各種不同視覺傳媒的形式說明與縮放的比例及視覺效果說明。

　?、墼O計要符合傳播對象的直觀接受能力、習慣，社會心理、習俗與禁忌。

　?、軜嬎柬毲擅?、新穎、力求避免雷同或近似。

　?、輼媹D需美觀、適當、簡練、講究藝術效果。

　?、奚首詈脝渭儭娏?、醒目，力求色彩的感性印象與企業(yè)的形象風格相符。

　?、咦裱瓨酥驹O計的美學規(guī)律；創(chuàng)造性的探索理想的表現(xiàn)形式。

　?、嘧詈?，也是最重要者：標志設計一定要注意其識別性，否則就喪失了標志的基本意義，其余都無從談起。

　　標志設計的基本表現(xiàn)手法簡述：

　?、?秩序法：均衡、對稱、擴大縮小、平行位移等有秩序有節(jié)奏地構圖，制造形式美。

　?、?對比法：色彩、形狀等的對比，給人鮮明生動的視覺印象。

　?、?元素法：強化點、線、面構圖元素，創(chuàng)造視覺交響，寓多樣性于個性之中。

　?、?矛盾空間法：顛倒、錯位、鏡像，在空間上構成特殊性，產(chǎn)生一種無限可能、無限發(fā)展、無限趣味的空間感。

　?、?共形法：巧妙嵌合邊緣形態(tài)，重疊共用，互生互補，變幻相生，給人新穎奇特，別開生面之感。

　　網(wǎng)站的LOGO設計基礎知識：

　　信息技術迅猛發(fā)展，尤其是PC和網(wǎng)絡的普及，上網(wǎng)已經(jīng)成為我們新的生活方式。在網(wǎng)絡空間里，網(wǎng)站是我們發(fā)布和獲得知識與信息的基地，網(wǎng)站是個人、企業(yè)和政府機關在網(wǎng)絡空間的形象和存在。因此，網(wǎng)站的制作和發(fā)布成為這個時代的熱門技術。無論是為了工作還是因為興趣，也無論是機構還是個人，對網(wǎng)站設計的要求也是越來越講究。作為一個網(wǎng)頁設計的愛好者，下面我就網(wǎng)站Logo的設計原則、設計手法、設計技巧、設計工具等談談個人的看法，另外還對幾個經(jīng)典站點的logo進行了簡單分析，希望對設計網(wǎng)站的朋友能有所幫助。

　　Logo，譯為標志、廠標、標志圖等，顧名思義，站點的logo，就是站點的標志圖案，它一般會出現(xiàn)在站點的每一個頁面上，是網(wǎng)站給人的第一印象。logo的作用很多，最重要的就是表達網(wǎng)站的理念、便于人們識別，廣泛用于站點的連接、宣傳等，有些類似企業(yè)的商標。因而，logo設計追求的是：以簡潔的符號化的視覺藝術形象把網(wǎng)站的形象和理念長留于人們心中。

　　首先，談談logo的設計原則，與其他標志圖案設計原則一樣：遵循人們的認識規(guī)律，突出主題、引人注目。所謂認識規(guī)律，比如從上到下，從左到右，從小到大，從遠到近的視覺習慣；比如由前因推理到后果，有源頭才有流水的思維習慣；還有人們的審美能力和審美心理等。要做到突出主題，就要求設計者非常了解站點的定位和發(fā)展方向，能夠在方寸之間概括出站點的理念。引人注目，是指視覺效果要強烈——容易識別、辨認和記憶。

　　logo的設計手法主要有以下幾種：

　?、俦硐笮允址?；

　　②表征性手法；

　　③借喻性手法；

　?、軜俗R性手法；

　?、菘ㄍɑ址ǎ?br />
　?、迬缀涡螛嫵墒址ǎ?br />
　?、邼u變推移手法。

　　其中標識性手法、卡通化手法和幾何形構成法是最常用的網(wǎng)站logo設計手法。標識性手法是用標志、文字、字頭字母的表音符號來設計logo；卡通化手法通過夸張、幽默的卡通圖象來設計logo；幾何形構成法是用點、線、面、方、圓、多邊形或三維空間等幾何圖形來設計logo。當然，設計時往往是以一種手法為主，幾種手法交錯使用。

　　logo的設計技巧很多，概括說來要注意以下幾點：

　?、俦３忠曈X平衡、講究線條的流暢，使整體形狀美觀；

　　②用反差、對比或邊框等強調主題；

　?、圻x擇恰當?shù)淖煮w；

　?、茏⒁饬舭?，給人想象空間；

　　⑤運用色彩。因為人們對色彩的反映比對形狀的反映更為敏銳和直接，更能激發(fā)情感，

　　logo設計中的的色彩運用技巧分析：

　?、倩鄬Ψ€(wěn)定

　?、趶娬{色彩的形式感：比如重色塊、線條的組合

　?、蹚娬{色彩的記憶感和感情規(guī)律：比如黃色代表富麗、明快；橙紅給人溫暖、熱烈感；藍色、紫色、綠色使人涼爽、沉靜；茶色、熟褐色令人聯(lián)想到濃郁的香味（看過快餐店的廣告嗎？)

　?、芎侠硎褂蒙实膶Ρ汝P系，色彩的對比能產(chǎn)生強烈的視覺效果，而色彩的調和則構成空間層次。

　?、葜匾暽实淖⒛啃裕合旅娓奖矸謩e列出了注目程度高和注目程度低的配**況，設計時可以參照使用。