百事可樂(lè)已經(jīng)走過(guò)一百二十五年的歲月，在這一百二十五年之中，百事可樂(lè)一共換了十一個(gè)logo標(biāo)志，百事可樂(lè)標(biāo)志越來(lái)越具時(shí)尚感。We will, we will, rock you!!!!!這首耳熟能詳?shù)母枨鳛?009年百事可樂(lè)的廣告歌，確實(shí)rock到了不少人。不過(guò)小六今天可不單單是帶大家聽(tīng)歌的。百事可樂(lè)發(fā)展百年有余，期間共換了11次LOGO，哪幾個(gè)rock到你了呢~

　　泰德?李維特在《營(yíng)銷近視病》一文中說(shuō)過(guò)一句話：“根本沒(méi)有所謂的成長(zhǎng)行業(yè)，只有消費(fèi)者的需要，而消費(fèi)者的需要是不斷變化的?！睆陌偈驴蓸?lè)全部11個(gè)LOGO，我們不難看出百事可樂(lè)的發(fā)展以及企業(yè)順應(yīng)消費(fèi)者心理所做出的勇敢變革。
　　
　　1940年之前的4個(gè)LOGO全部都是紅色，乍一看，這不是可口可樂(lè)嘛，沒(méi)錯(cuò)，百事可樂(lè)早期深受可口可樂(lè)的影響，連LOGO 的畫(huà)風(fēng)都是一致的。不過(guò)，百事可樂(lè)頂著可口可樂(lè)的巨大挑戰(zhàn)仍然勇往直前，1950年在LOGO中加入了藍(lán)色這一元素，也將LOGO做成立體風(fēng)格，增添了實(shí)在感。而1962年則是一個(gè)重要的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，因?yàn)榘偈驴蓸?lè)終于拋棄了紅色藝術(shù)字，也刪除了“cola”，只剩下趕緊利落的“PEPSI”。百事可樂(lè)的新大門(mén)就此打開(kāi)。
　　
　　直到最近的一次LOGO改革，“百事球”內(nèi)部的白色部分一直是均勻的波浪狀，現(xiàn)在則成為一個(gè)不規(guī)則的“微笑”，既簡(jiǎn)約又不失時(shí)尚。比起可口可樂(lè)來(lái)說(shuō)，百事可樂(lè)的消費(fèi)群體原本就更傾向于年輕一代，從雙方的廣告制作風(fēng)格就能明顯感覺(jué)到這種差異。百事可樂(lè)更追求的是年輕人的那種青春、活力、動(dòng)感、不羈。
　　
　　此外，不同的系列產(chǎn)品，LOGO還有著細(xì)微的差別。比如Pepsi Max的標(biāo)志起微笑的開(kāi)口更大，因?yàn)镸ax的訴求主打是低熱量的健康可樂(lè)概念，因此會(huì)讓消費(fèi)者更開(kāi)心，所以新標(biāo)志自然也就笑口開(kāi)的大很多。其針對(duì)的目標(biāo)消費(fèi)者一定會(huì)更加叛逆不拘，一定也更注重對(duì)自我的釋放。
　　
　　“我們改變的不僅是標(biāo)志，也是我們與消費(fèi)者的一種新的溝通方式?！?br />　　
　　某個(gè)業(yè)內(nèi)人士所說(shuō)的這句話實(shí)在精辟，而百事可樂(lè)的LOGO改革在這一點(diǎn)上無(wú)疑是非常成功的，它更加貼合了目標(biāo)受眾的氣質(zhì)，與品牌定位也達(dá)到了較高程度的契合。