不是所有的企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)出來都是合格的。有些的企業(yè)標(biāo)志甚至不適合企業(yè)的使用。一個(gè)優(yōu)秀的企業(yè)標(biāo)志在設(shè)計(jì)上不應(yīng)該和其他的標(biāo)志相類似，甚至相同。優(yōu)秀的企業(yè)標(biāo)志要能方面讓消費(fèi)者記住。

　　一、企業(yè)標(biāo)志的獨(dú)特
　　
　　獨(dú)特是標(biāo)志設(shè)計(jì)的基本要求，在視覺上要形成與眾不同的視覺感受。應(yīng)避免形成與各種各樣已經(jīng)注冊(cè)，并已經(jīng)使用的現(xiàn)有標(biāo)志，在名稱和形式上相雷同。
　　
　　二、企業(yè)標(biāo)志的通俗
　　
　　通俗是使標(biāo)志易于識(shí)別、記憶和傳播的重要因素。對(duì)商標(biāo)設(shè)計(jì)應(yīng)追求名稱響亮、動(dòng)聽、順口;造型簡(jiǎn)
　　
　　潔、明晰、易于識(shí)別的效果。使商標(biāo)無論從聽覺和視覺，都具有通俗、易記的個(gè)性特征。如：“永久”自行車、“揚(yáng)子”集團(tuán)、“方正”集團(tuán)等標(biāo)志，都具有較廣泛的公眾審美基礎(chǔ)，是將通俗性與獨(dú)特性相結(jié)合的成功范例。
　　
　　三、企業(yè)標(biāo)志的信息
　　
　　商標(biāo)、標(biāo)志信息的處理和調(diào)節(jié)，應(yīng)盡量追求以簡(jiǎn)練的造型語言，表達(dá)出既內(nèi)涵豐富，又有明確側(cè)重，并且容易被公眾理解的兼容性信息為佳。如中國(guó)鐵路標(biāo)志、日本三菱株式會(huì)社標(biāo)志等，具有形象簡(jiǎn)潔 、個(gè)性突出、信息兼容的知覺的特點(diǎn)。
　　
　　四、企業(yè)標(biāo)志的文化
　　
　　文化性是商標(biāo)、標(biāo)志本身的固有屬性。商標(biāo)、標(biāo)志中的文化性，是通過商標(biāo)、標(biāo)志顯現(xiàn)民族傳統(tǒng) 、時(shí)代特色、社會(huì)風(fēng)尚、企業(yè)或團(tuán)體理念等精神信息。在具體的商標(biāo)、標(biāo)志形象中，所顯現(xiàn)出的這些文化屬性，又是由標(biāo)志設(shè)計(jì)師自覺或不自覺的以自己對(duì) 事物的理解和構(gòu)思，自然而然的融合于商標(biāo)、標(biāo)志的內(nèi)容與形式之中的。因此，也可以將商標(biāo)、標(biāo)志中的文化性，看作是具體商標(biāo)、標(biāo)志的設(shè)計(jì)風(fēng)格，或設(shè)計(jì)品味的 特征。
　　
　　五、企業(yè)標(biāo)志的藝術(shù)
　　
　　標(biāo)志設(shè)計(jì)的藝術(shù)性，是通過巧妙的構(gòu)思和技法，將標(biāo)志的寓意和優(yōu)美的形式，有機(jī)結(jié)合時(shí)體現(xiàn)出來。