香水是每個(gè)女人的愛(ài)物，但是作為香水的附加產(chǎn)品——包裝，也是香水能夠迅速發(fā)展的重要原因，香水從誕生到現(xiàn)在，已經(jīng)有幾百年的歷史，好的包裝一直是讓香水長(zhǎng)盛不衰的原因。很多人認(rèn)為自己選擇的商品會(huì)體現(xiàn)自己的價(jià)值，那么這個(gè)價(jià)值就主要體現(xiàn)在創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)上了。
　　文藝復(fù)興時(shí)期，由于老的香水配方的重新發(fā)現(xiàn)，香水生產(chǎn)在歐洲迅速興盛起來(lái)。早期文藝復(fù)興的中心如威尼斯和佛羅倫薩，也是香水制造的中心；美第奇家族是引領(lǐng)風(fēng)騷者，其家族成員凱瑟琳是香水傳播的重要使者，她嫁給法國(guó)國(guó)王亨利二世，并帶著的那位名叫雷納多（Renato） 隨從，便是佛羅倫薩著名的香水制造商。雷納多到法國(guó)后開了一家香水店，取得了巨大的成功，傳說(shuō)他配置毒藥的能力和制造香水的能力不相上下，凱瑟琳在法國(guó)宮廷導(dǎo)演的許多事件都與他配置的藥水很有關(guān)系。由此開始，噴灑香水開始成為一種時(shí)尚?！斑@是人的自我發(fā)現(xiàn)時(shí)期，人的自我意識(shí)越來(lái)越明顯，人們開始追求流行時(shí)尚?！蔽乃噺?fù)興時(shí)期的人們并不經(jīng)常洗澡，只是靠噴灑香水來(lái)遮掩體味，香水業(yè)由此蓬勃發(fā)展。香水用途非常廣泛，男女都用，就連頭發(fā)甚至寵物身上都噴灑香水。1508 年，佛羅倫薩的多明我修道會(huì)成立了迄今為止世界上最古老的香水廠。教皇和美第奇家族是它的忠實(shí)顧客，數(shù)個(gè)世紀(jì)以來(lái)，每一任新的統(tǒng)治者都會(huì)為工廠提供一種香水配方。同時(shí)，法國(guó)南部的一座小鎮(zhèn)格拉斯逐漸發(fā)展成為香水生產(chǎn)基地。格拉斯生產(chǎn)香水最初是因?yàn)檫@座城鎮(zhèn)同時(shí)也是制革中心，在制革過(guò)程中要使用尿，人們就在皮革上噴灑香水掩蓋氣味。蘇珊；歐文在《香水經(jīng)典芳香的誕生與誘惑》一書中談到，當(dāng)?shù)氐钠じ锸痔咨a(chǎn)商也進(jìn)口、生產(chǎn)并銷售香水。18 世紀(jì)，當(dāng)皮革業(yè)垮掉后，該地仍然繼續(xù)銷售香水?！?br />　　
　　如今，法國(guó)已是名副其實(shí)的香水大國(guó)，有許多世界頂級(jí)香水品牌，例如朗萬(wàn)（Lanvin） 、夏奈爾（ChaneL） 、紀(jì)梵希（Givenchy） 、蘭蔻（Lancome） 、洛麗塔？；朗皮卡（LolitaLempicka） 、嬌蘭（Guerlain） 法國(guó)香水及化妝品業(yè)和法國(guó)時(shí)裝、法國(guó)葡萄酒并列為法國(guó)三大精品產(chǎn)業(yè)，舉世聞名，是法國(guó)人的驕傲。
　　
　　創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)是產(chǎn)品的不可分割的一部分，是一個(gè)神奇的、國(guó)際化的、核心的字眼，它也是公司所必須的東西、是商家成功的密碼。創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)連接著藝術(shù)與工業(yè)、市場(chǎng)與生產(chǎn)、創(chuàng)造性與功能性。好的理念成就好的包裝，好的包裝是產(chǎn)品推廣的催化劑。辨認(rèn)一個(gè)產(chǎn)品是通過(guò)包裝來(lái)實(shí)現(xiàn)的，消費(fèi)者必須得到足夠的信息且能夠解碼，理解一些符號(hào)，才能認(rèn)出產(chǎn)品并進(jìn)而理解其價(jià)值，并導(dǎo)致最終的購(gòu)買行為。很顯然，香水產(chǎn)品越來(lái)越多，人們也越來(lái)越難選擇，但是人們往往受他們的教養(yǎng)、社會(huì)生活、文化背景的影響，來(lái)選擇品牌。所以每一款香水的香氛及其包裝都應(yīng)有一定的針對(duì)性，以對(duì)應(yīng)特定的消費(fèi)群體。法國(guó)之所以有如此多的世界級(jí)香水品牌，成為香水大國(guó)，與其創(chuàng)意香水包裝設(shè)計(jì)理念是密不可分的。
　　
　　包裝能夠締造一種產(chǎn)品，也能讓一種產(chǎn)品走向毀滅，只有能夠跟上時(shí)代的潮流，才能讓產(chǎn)品長(zhǎng)盛不衰。