既然有成功的VI設(shè)計作品，那么一定有失敗的VI設(shè)計作品。那么失敗的VI設(shè)計作品體現(xiàn)在哪里。我們應(yīng)該如何規(guī)避這些VI設(shè)計的失敗。
　　VI設(shè)計對企業(yè)商業(yè)運(yùn)作的作用的最好例子也許表現(xiàn)在運(yùn)動時裝行業(yè)：在很多情形下，一位消費(fèi)者是否決定購買一套Nike或是Adidas的運(yùn)動衣往往僅僅取決于他(她)是喜歡Nike的鉤子還是Adidas 的三道杠!
　　
　　但是，VI也是一把雙刃劍：優(yōu)秀VI設(shè)計固然能幫助提升企業(yè)形象、促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展，而失敗的VI設(shè)計也一定會為企業(yè)形象帶來消極的負(fù)面影響、妨礙企業(yè)更上層樓。
　　
　　一個VI設(shè)計的失敗往往表現(xiàn)在：
　　
　　1、對該企業(yè)的視覺定位模糊不清，讓人覺得似是而非或產(chǎn)生不正確的聯(lián)想;
　　
　　2、視覺效果與企業(yè)經(jīng)營范圍和理念乃至企業(yè)文化的精髓相去甚遠(yuǎn)甚至背道而馳;
　　
　　3、設(shè)計師的平面設(shè)計功力不足，作品缺乏內(nèi)在的邏輯性和外在的美感;
　　
　　4、過于追求時尚，缺乏長久的生命力;
　　
　　5、復(fù)制別人和自我復(fù)制。
　　
　　在品牌營銷策劃的今天，沒有VI對于一個現(xiàn)代企業(yè)來說，就意味著它的形象將淹沒于商海之中，讓人辨別不清;就意味著它是一個缺少靈魂的賺錢機(jī)器;就意味著它的產(chǎn)品與服務(wù)毫無個性，消費(fèi)者對它毫無眷戀;就意味著團(tuán)隊的渙散和低落的士氣。