一篇文章、一部小說，或多或少含有不同的表現(xiàn)手法，諸如烘托、襯托、對(duì)比、借景抒情、托物言志、欲揚(yáng)先抑、寓情于景、融情入景、諷刺、象征、聯(lián)想、想象、以小見大、類比等等。這些表現(xiàn)手法，使文章更有表現(xiàn)力，更加引人入勝。同樣，一個(gè)標(biāo)志的塑造，也或多或少需要一定的表現(xiàn)手法，才能吸引眼球，表現(xiàn)公司或產(chǎn)品的形象。

　　概括來講，標(biāo)志設(shè)計(jì)有五大表現(xiàn)手法：表象、象征、寓意、模擬和視感。詳情請(qǐng)看下文。

　　1、表象手法：

　　采用與標(biāo)志對(duì)象直接關(guān)聯(lián)而具典型特征的形象，直述標(biāo)志目瞪口呆的。這種手法直接、明確、一目了然，易于迅速理解和記憶。如表現(xiàn)出版業(yè)以書的形象、表現(xiàn)鐵路運(yùn)輸業(yè)以火車頭的形象、表現(xiàn)銀行業(yè)以錢幣的形象為標(biāo)志圖形等等。

　　2、象征手法：

　　采用與標(biāo)志內(nèi)容有某種意義上的聯(lián)系的事物圖形、文字、符號(hào)、色彩等，以比喻、形容等方式象征標(biāo)志對(duì)象的抽象內(nèi)涵。比如象征工農(nóng)聯(lián)盟可以用交叉的鐮刀斧頭，象征少年兒童的茁壯成長(zhǎng)可以用挺拔的幼苗達(dá)等等。

　　象征性標(biāo)志往往采用已為社會(huì)約定俗成認(rèn)同的關(guān)聯(lián)物象作為有效代表物。有一些大家都知道的象征事物，鴿子象征和平，雄獅、雄鷹象征英勇，日、月象征永恒，松鶴象征長(zhǎng)壽，白色象征純潔，綠色象征生命等等。這種手段蘊(yùn)涵深邃，適應(yīng)社會(huì)心理，為人們喜聞樂見。

　　3、寓意手法：

　　采用與標(biāo)志含義相近似或具有寓意性的形象，以影射、暗示、示意的方式表現(xiàn)標(biāo)志的內(nèi)容和特點(diǎn)。舉個(gè)例子，用傘的形象可以暗示防潮濕，用玻璃杯的形象暗示易破碎，用箭頭形象示意方向等等。

　　4、模擬手法：

　　用特性相近的事物的形象模仿或比擬標(biāo)志對(duì)象特征或含義的手法。比如用仙鶴展翅的形象比擬飛行順利，采用奔跑的人物形象比擬特快專遞等等。

　　5、視感手法：

　　采用并無特殊含義的簡(jiǎn)潔而形態(tài)獨(dú)特的抽象圖形、文字或符號(hào)，給人一種強(qiáng)烈的現(xiàn)代感、視覺沖擊感或舒適感，引起人們注意并難以忘懷。這種手法不靠圖形含義而主要靠圖形、文字或符號(hào)的視感力量來表現(xiàn)標(biāo)志。

　　采用這種表現(xiàn)手法的標(biāo)志在現(xiàn)代有很多。比如體育用品就有很多這種標(biāo)志，如耐克、李寧品牌的標(biāo)志。這種標(biāo)志一開始的時(shí)候往往配有少量小字。后期加上廣告投入和品牌效應(yīng)，一旦人們認(rèn)同這個(gè)標(biāo)志，去掉小字也能辨別它。

　　其實(shí)，現(xiàn)實(shí)當(dāng)中，運(yùn)用最多的是第一種表現(xiàn)手法——表象手法，它直接、明確表現(xiàn)標(biāo)志和品牌特征，易于記憶，而且不容易出錯(cuò)，所以采用得最多。