LOGO設(shè)計兩種基本的表現(xiàn)方式——簡潔與繁復(fù)。這兩種表現(xiàn)方式在內(nèi)涵與外延上都是十分龐雜而寬泛的問題。

　　LOGO設(shè)計中“加法”與“減法”的選擇與使用
　　
　　當(dāng)藝術(shù)家、設(shè)計師面對龐雜、繁復(fù)的客觀物象時，他們往往運用概括、簡練的手法，我們可以稱之為“減法”。而當(dāng)藝術(shù)家、設(shè)計師在表現(xiàn)簡單、單純的物象時，卻又盡可能的強調(diào)、夸大物象本身的變化與豐富性。我們稱之為“加法”。這種“加”與“減”法的運用在LOGO設(shè)計的不同時期有著不同運用與表現(xiàn)并呈現(xiàn)出鮮明的時代特征與審美表達，同時也更寬泛的體現(xiàn)出“簡”與“繁”在藝術(shù)表現(xiàn)設(shè)計中的相互關(guān)系。
　　
　　簡約的“減法”給人以單純、簡練的視覺感受，它便于記憶利于視覺傳達。豐富多變的“加法”則給人多樣變化的視覺體驗承載相對更多的信息。 　　LOGO設(shè)計中簡潔與繁復(fù)的迭變
　　
　　藝術(shù)表現(xiàn)經(jīng)歷從簡到繁再向簡回歸的大輪回。這種輪回在LOGO設(shè)計中體現(xiàn)的尤為明顯。從遠古彩陶時期的鳥紋、魚紋到青銅時代的儀容威嚴(yán)的饕餮紋、從秦漢瓦當(dāng)?shù)那帻?、朱雀紋到優(yōu)雅華美宋唐飛天、寶相花紋直至明清富麗繁縟紋飾。他們的勞動創(chuàng)造也經(jīng)歷了從簡單、簡陋不但發(fā)展到精美、繁復(fù)的過程。
　　
　　隨著社會化大生產(chǎn)的發(fā)展，繁復(fù)多變的裝飾已經(jīng)不能適應(yīng)社會化生產(chǎn)的腳步。化繁為簡成為客觀需要與必然選擇，LOGO設(shè)計出現(xiàn)了由繁向簡的回歸。以簡潔為基本特征的現(xiàn)代主義設(shè)計應(yīng)運而生并風(fēng)行世界，“極簡主義”的盛行更成為其簡約風(fēng)格的發(fā)展高峰。
　　
　　LOGO設(shè)計中簡潔與繁復(fù)的關(guān)系
　　
　　LOGO設(shè)計中“簡”與“繁”的關(guān)系首先表現(xiàn)為相互依存，沒有簡潔也無所謂繁復(fù)，兩者的定義也是相對的，在實際設(shè)計中往往是結(jié)合使用的。
　　
　　LOGO設(shè)計中的簡潔與繁復(fù)的新趨勢
　　
　　以簡潔為重要特征的現(xiàn)代LOGO設(shè)計自誕生興起，雖幾經(jīng)發(fā)展變化，但其以簡約為主的表現(xiàn)特征始終如一， “極簡主義”造就了眾多優(yōu)秀經(jīng)典的LOGO設(shè)計，但是一味強調(diào)簡化反而走入了“簡化的誤區(qū)”，許多LOGO作品出現(xiàn)單調(diào)、冷漠乏味、人性化缺失等弊端。人們似乎越來越對此產(chǎn)生了視覺與審美雙重疲勞?？v觀當(dāng)今現(xiàn)代LOGO設(shè)計正涌動著新的潮流，國內(nèi)外平面設(shè)計領(lǐng)域里出現(xiàn)了重新追求繁復(fù)變化和裝飾意味的新趨勢。