logo設(shè)計需要含蓄之美，太過直白的logo設(shè)計會讓觀看者失去探尋的樂趣，而含蓄的logo設(shè)計卻會讓觀看者意猶未盡，能夠久久回憶。這個就是logo設(shè)計含蓄之美的力量。所謂大象無形、大音希聲就是這個意思。

　　所謂含蓄，作為藝術(shù)方式來看，它是在不損害揭示客觀事物的本質(zhì)，不減少形象感染力這一限制之下，一種更簡捷，更概括，更有回味的省略方式。在中國畫里，常常有這樣的構(gòu)圖：不見房屋，只露出一面酒旗;停著的小船，無船夫也無過客;小徑雖幽，沒有行人……
　　
　　言簡意賅，一以當(dāng)十，都體現(xiàn)了含蓄的力量。
　　
　　在現(xiàn)代圖形logo設(shè)計中，為了便于形象的傳播，讓消費(fèi)者記憶，要求logo設(shè)計簡潔、集中，概括。中國傳統(tǒng)藝術(shù)中空白、虛形的表現(xiàn)方式不自覺地體現(xiàn)在許多現(xiàn)代logo設(shè)計師的作品當(dāng)中。荷蘭畫家、圖形大師埃舍爾(M·C·Escher)作品中負(fù)形運(yùn)用得爐火燉青。如作品《八個頭像》《魚》《鵝》《蜥蜴》等，利用形與形不同輪廓之間的關(guān)系，構(gòu)成一個新的形，彼此的共用線相互依存，互生互長，圖地互換。埃舍爾的負(fù)形研究成果影響了近現(xiàn)代的logo設(shè)計師們。
　　
　　現(xiàn)代logo設(shè)計蘊(yùn)含的空間巨大，從廣告logo設(shè)計、產(chǎn)品logo設(shè)計、服裝logo設(shè)計到室內(nèi)logo設(shè)計、建筑logo設(shè)計，等等，處處都能看到運(yùn)用含蓄這種表現(xiàn)形式來傳達(dá)信息的成功實例。當(dāng)今世界500強(qiáng)企業(yè)的標(biāo)志個個簡潔含蓄，視覺沖擊力強(qiáng)，很少繁雜或令人費(fèi)解。“雀巢咖啡”廣告語“美味的開始”，朗朗上口又回味無窮，“可口可樂”廣告語“永遠(yuǎn)的可口可口”，簡單而深刻，用含蓄的語言傳達(dá)深廣的含義。
　　
　　藝術(shù)和logo設(shè)計是相通的，從中國畫的空靈意境到圖形logo設(shè)計的負(fù)空間、虛擬形，再到建筑logo設(shè)計的簡約含蓄，看不出有什么本質(zhì)的不同。藝術(shù)家和logo設(shè)計師擅于找出一個著力點(diǎn)，以這一著力點(diǎn)顯示其余。由于不和盤托出，所以顯得無窮無盡，即所謂引一以概萬，言有盡而意無盡，在有盡中顯示無盡，以達(dá)到“空則有、有則空”的含蓄美的最高境界。