平面廣告的形式之美不僅能有效體現(xiàn)其所表達(dá)的主題，實現(xiàn)了內(nèi)容與形式的統(tǒng)一，同時其所采取的形式對廣告所造成的影響力和感染力有著直接的

圖形是平面版式設(shè)計中的重要元素，并承載版面的美化諸多的功能

摘要: 圖形是平面版式設(shè)計中的重要元素，并承載版面的美化諸多的功能。

圖形是平面版式設(shè)計中的重要元素，并承載版面的美化諸多的功能。圖形語言所展示的表現(xiàn)力、創(chuàng)造力在平面版式設(shè)計中體現(xiàn)出獨特的魅力，以及一目了然的視覺效果和時效傳達(dá)性。 

圖形要素與版式設(shè)計的關(guān)聯(lián) 

從某種意義上說，圖形學(xué)也可以理解為設(shè)計學(xué)，從最基本的圖形樣式和視覺符號著手，運用熟悉的裝飾語言，形成關(guān)于形式構(gòu)成的完整理念。它區(qū)別于語言、文字等交流形式。圖形作為一種創(chuàng)造設(shè)計的產(chǎn)物，在形式和語言上都有特殊的文化涵義，圖形都已尋求簡單化、明顯化，風(fēng)格化、真實化等來凸顯圖形的特點，來豐富所表達(dá)的內(nèi)容。 

構(gòu)成平面版式設(shè)計的基本元素就是：文字、圖形和色彩。如何處理好三要素的關(guān)系并進(jìn)行完美結(jié)合后巧妙的組合、分配。平面版式設(shè)計中最直觀的語言就是圖形，也是平面版式設(shè)計中視覺注意力影響中最重要元素。

版式設(shè)計除了信息溝通傳達(dá)這一功能之外，它的從屬性很強(qiáng)，設(shè)計者的靈感和設(shè)計都是為后續(xù)的產(chǎn)品價值服務(wù)的。換句話說平面中的版式設(shè)計是藝術(shù)和科技、商業(yè)的結(jié)合，圖形組織和創(chuàng)意明確的視覺傳達(dá)力不僅可以有效的傳播信息，并能引起受眾的情感認(rèn)同。

平面版式設(shè)計中圖形的語意功能 

平面版式設(shè)計巧妙的運用圖形的視覺語言來實現(xiàn)。通過創(chuàng)造性的深入思考和系統(tǒng)的分析，平面版式上的圖形想象可視化，以其獨特的視覺吸引力，刺激人們的深入了解觀看興趣。版式設(shè)計的理念的不斷發(fā)展，使圖形進(jìn)入一個全新的時代。 

描述性 

圖形具有描述力。其一，圖形是語言的視覺形式，版式設(shè)計需要通過版面向受眾傳達(dá)的信息，合適的圖形可以對眾多的信息進(jìn)行表述和整合。圖形不同于文字的是沒有地域性，作為一種超越國界的通用的語言不會被誤讀，在版式設(shè)計中可以用圖形最直觀、最生動的表達(dá)想要傳達(dá)的意境。

其二，版式設(shè)計會必要的傳達(dá)一些文字信息和元素，但觀者不會一下子記住很多東西，圖形是很有力的一個宣傳識別手段，因為圖形印象是本能的、下意識的一次性視覺選擇。版式設(shè)計中的有效圖形可以突出重點，增強(qiáng)描述力，準(zhǔn)確快速、有效地傳播的信息，讓人印象深刻。 

表現(xiàn)性 

版式設(shè)計中可以利用圖形的表現(xiàn)力創(chuàng)造強(qiáng)烈的視覺沖擊，形成新奇特的版式安排，使版面富有情趣。版式中的圖形能增強(qiáng)版式的表現(xiàn)力和感染力，提高紙媒傳遞信息的時效性。圖形在版式設(shè)計的運用中除了表現(xiàn)力，還要考慮到版式中圖案的系列化、活躍的背景、空白的空間等圖形的視覺效果。 

創(chuàng)新性 

圖形的原創(chuàng)力和獨特性在版式設(shè)計中可以起到畫龍點睛的作用，所謂“言有盡而意無窮”，利用圖形的發(fā)散原理讓讀者用調(diào)動受眾群體的想象力，讓版式和人產(chǎn)生互動，使信息可以傳達(dá)的更為印象深刻，也使版式更新穎，更有時代感。 

象征性 

在版式設(shè)計中運用含蓄和隱喻的圖形可以啟發(fā)人們聯(lián)想，和調(diào)動情感內(nèi)部的思想觀念。聯(lián)通公司的LOGO就是由經(jīng)典的傳統(tǒng)圖形“盤長”演變設(shè)計而成，LOGO的形象因為是國人審美價值觀中寓意吉祥的圖形，符合民族情感，在傳達(dá)企業(yè)的形象和經(jīng)營理念時，具有很強(qiáng)的親和力和接受度，容易被大眾接受和記牢。傳統(tǒng)的“盤長”圖形既象征聯(lián)通四通八達(dá)的網(wǎng)絡(luò)和覆蓋廣的信號，同時也寓意了東方文化中講究吉祥順意，上下兩課演變的“心形”完美的傳達(dá)了聯(lián)通企業(yè)的經(jīng)營理念：通信，通心。所采取的“形”的“再創(chuàng)造”，利用傳統(tǒng)的圖形元素完美的體現(xiàn)現(xiàn)代設(shè)計的視覺特點。 

直觀性 

圖形在版式設(shè)計中的運用占有很大的比重，圖形在版面中出現(xiàn)的大小、多少、位置上的變化等都會影響版面信息的傳達(dá)和表述，是否能調(diào)動觀者的視覺興趣圖形起到了舉足輕重的作用。  

圖形的直觀性表現(xiàn)在圖形直覺作用于視覺，辨識力強(qiáng)，與成行的文字相比可以更快的傳達(dá)要表述的信息，并易于理解。另外，圖形的視覺沖擊力強(qiáng)，可以超越文字和其他元素?fù)屜缺蝗藗兛吹?，如果搭配合適的色彩，比較有心理上的舒服力和感染力，讓受眾更容易理解和接受。 

圖形的大小、多少也會影響到版式的視覺直觀效果，大的、多的圖片更容易集中人的視覺注意力，小的圖形在版式設(shè)計中擺放可以更靈活。不同大小、多少的圖形在版式中構(gòu)成新穎的版面，同時也有主次關(guān)系，使版式產(chǎn)生節(jié)奏感。

圖形作為視覺語言，在版式設(shè)計中還可以幫助分割和裝飾版面，讓整體的版式更直觀，要傳達(dá)的信息在視覺上看更清晰、明了。比如點、線、面圖形可以作為分割線來分割版面，也可以用更具象圖形做版面的分割，使版面充分趣味和靈活。圖形放在版式的中間沖擊力最強(qiáng)，近距離對話的真實感讓人產(chǎn)生強(qiáng)烈的心理反應(yīng)。圖形放在版式的下部使突出了版面的文字元素，并使版式整體穩(wěn)定、寧靜，輔助觀者安心閱讀。 

圖形在版式設(shè)計中起到至關(guān)重要的作用，平面中的版式設(shè)計是藝術(shù)和科技、商業(yè)的結(jié)合，圖形組織和創(chuàng)意明確的視覺傳達(dá)力不僅可以有效地傳播信息，并能引起受眾的情感認(rèn)同。

摘要: 平面廣告的形式之美不僅能有效體現(xiàn)其所表達(dá)的主題，實現(xiàn)了內(nèi)容與形式的統(tǒng)一，同時其所采取的形式對廣告所造成的影響力和感染力有著直接的影響。

平面廣告的藝術(shù)美感包括兩個方面，即內(nèi)容和形式，那么平面廣告的美感闡釋也可從形式和內(nèi)容兩個方面進(jìn)行分析和探析。平面廣告的美感不僅僅要反應(yīng)出所說明對象美的客觀內(nèi)容，同時也應(yīng)保證其內(nèi)容形式為大眾所接受和喜愛，由此才能進(jìn)一步引起大眾的共鳴。

一個優(yōu)秀的平面廣告作品是按照美的規(guī)律，以產(chǎn)品的特點為基礎(chǔ)，并在使用了相應(yīng)的藝術(shù)技巧創(chuàng)造出來的生動、絢麗多彩的形象，使其符合受眾的視覺需求，實現(xiàn)信息的傳遞，同時也能符合人們的審美需求。只有真實再現(xiàn)產(chǎn)品的美感，再現(xiàn)產(chǎn)品的特點，讀者才能從中感受到形象的美感，進(jìn)而產(chǎn)生強(qiáng)烈的興趣。 

平面廣告實際上是實用性和審美性的統(tǒng)一，既要在設(shè)計過程中將復(fù)雜的信息簡化，使人易于接受，同時也應(yīng)具有一定的審美屬性，具有一定的藝術(shù)形態(tài)，而廣告就是通過這樣的方式傳達(dá)自身的美感。

平面廣告的形式之美

平面廣告的形式之美在于廣告當(dāng)中的形式構(gòu)成要素，例如色彩、形象、文字、線條等多種因素按照一定的規(guī)律組合所體現(xiàn)出來的審美特征，從而使平面廣告具有美的形式的共同特征。平面廣告的形式之美不僅能有效體現(xiàn)其所表達(dá)的主題，實現(xiàn)了內(nèi)容與形式的統(tǒng)一，同時其所采取的形式對廣告所造成的影響力和感染力有著直接的影響。

文字之美

文字是平面廣告當(dāng)中的重要構(gòu)成要素，平面廣告的設(shè)計以及傳播過程中，應(yīng)注重版面的編排與閱讀的順序等，重視文字的傳達(dá)作用，同時平面廣告還通過不同個性特征的文字表現(xiàn)了不同的風(fēng)格。平面廣告當(dāng)中的語言文字具有多種特點，表現(xiàn)在其簡潔明快、一語雙關(guān)、生動活潑，并且將語言文字與廣告的畫面相配合，從而形成了豐富的表達(dá)形式和具有深意的表達(dá)內(nèi)容。 

色彩之美

平面廣告當(dāng)中的色彩對受眾能產(chǎn)生直接的視覺影響，其視覺的作用要優(yōu)先于形象。色彩也是構(gòu)成形式之美的重要因素。人們在長期的實踐發(fā)展過程中賦予了色彩一定的生活意義以及觀念情感，并且使色彩成為了相對獨立的形式美的要素，具有強(qiáng)烈的表現(xiàn)形式，也能引發(fā)人們不同的美感享受。

空間藝術(shù)之美

平面廣告的空間畫面由于不同要素的相互關(guān)系，以及不同要素的組合而形成了動感，由此也產(chǎn)生了支配畫面的空間形式。這些要素之間相互配合，使空間形成了多種變化的體系。平面廣告當(dāng)中的空間藝術(shù)可從不同的色度進(jìn)行分析，空間中，習(xí)慣上將黑色作為了占據(jù)空間，形成了正的形象，反之，白則成為而來負(fù)的形象。空間中的正負(fù)關(guān)系是影響平面廣告流程和視覺的最為重要的關(guān)系?？臻g當(dāng)中的黑白與文字、色彩的運用一樣，都具有十分重要的意義，也是形成平面廣告美感的重要因素。 

意蘊(yùn)之美

平面廣告當(dāng)中的形式之美，是一種包含著豐富意蘊(yùn)的美，也是美的內(nèi)容以及意味的充分體現(xiàn)，這種美感體現(xiàn)在情思之美，這種美感包含在平面廣告的內(nèi)部結(jié)構(gòu)當(dāng)中，是廣告中最為深層，也是最為含蓄的美感。平面廣告當(dāng)中的意蘊(yùn)之美體現(xiàn)在廣告的內(nèi)容表達(dá)、構(gòu)圖、色彩配置、運用的影像、組合的形象以及運用的文字等，從而使廣告當(dāng)中蘊(yùn)含著作者的思緒，滲透著作者的靈感體現(xiàn)以及其對商品對生活的理解以及評價，體現(xiàn)了他們的思想感情和情感態(tài)度。由此這種意蘊(yùn)之美是將不會直接表現(xiàn)出來，而是需要觀眾在欣賞過程中去領(lǐng)悟，去理解。 推薦閱讀：設(shè)計美的內(nèi)涵！你怎么理解？

內(nèi)容之美

平面廣告的美感不僅僅體現(xiàn)在其形式之上，不僅僅體現(xiàn)在其構(gòu)成要素之中，往往也從其內(nèi)容上有所體現(xiàn)。平面廣告當(dāng)中的內(nèi)容以及思想情感的體現(xiàn)，在很大程度上是社會現(xiàn)實的反映，同時也在一定程度上影響了社會發(fā)展的趨勢以及大眾的審美趨勢。這個社會現(xiàn)實包括政治、歷史、人文、法律、環(huán)境、道德、交通等等各個層面。平面廣告通過將相關(guān)的要素進(jìn)行巧妙的組合，并以靈活且獨特的形式展現(xiàn)出來，從而起到了宣傳、推廣、警示等作用。 

平面廣告在很大程度上受到地區(qū)的文化積累的影響，這種文化內(nèi)涵，是歷史的積淀，同時也是傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展，包括知識、文字、信仰、藝術(shù)、道德、風(fēng)俗等等，包括人們在社會上所獲得的一切能力以及其所形成的習(xí)慣。由此在平面廣告的設(shè)計過程中，使用鮮明的，具有代表性的抽象的圖形元素，實現(xiàn)了對不同民族文化內(nèi)涵的反映，從而達(dá)到了宣傳的最終目的。 

平面廣告當(dāng)中所蘊(yùn)含的豐富的文化底蘊(yùn)，減少了廣告的商業(yè)氣息，也增加了廣告的藝術(shù)品味，提高了廣告的藝術(shù)表現(xiàn)力，從而使人們在接受廣告所傳遞的信息的過程中，也能充分感受到廣告所帶來的豐富的文化內(nèi)涵享受，形成一種精神上的愉悅，這也就是平面廣告所反映的文化內(nèi)涵所帶來的美感享受。由此可了解到，平面廣告當(dāng)中的美感體驗，形式與內(nèi)涵之美缺一不可，相互影響相互推進(jìn)，從而形成了平面廣告的獨特美感體驗。