中國是一個擁有著12億人口的大國，巨大的人口數(shù)量決定了中國是一個極大的市場，在醫(yī)藥方面，中國更是創(chuàng)造了獨一無二的中藥醫(yī)學，成為世界醫(yī)藥行業(yè)的傳奇。雖然中國曾經(jīng)創(chuàng)造了輝煌的歷史，但是目前來看中國的醫(yī)藥行業(yè)并不具有競爭力。
“產(chǎn)品是指人們向市場提供的能滿足消費者或用戶某種需求的任何有形物品或無形服務(wù)。有形物品主要包括產(chǎn)品的實體及品質(zhì)、特色、品牌和簡單包裝；無形服務(wù)包括可以給消費者帶來附加利益和心理滿足感的售后服務(wù)、產(chǎn)品形象、信譽等。”沒有有形物品，無形服務(wù)就無從談起。而包裝則是有形物品的衣著，最能夠體現(xiàn)產(chǎn)品的品質(zhì)、特色和品牌。沒有包裝，大眾就無法從其產(chǎn)品中獲得賞心悅目的心理滿足?？梢?，產(chǎn)品簡單包裝與產(chǎn)品的質(zhì)量同等重要，屬于市場營銷整合工程的首要因素。西方一位頗有名氣的推銷商說：“漂亮的外包裝如同無聲的推銷員”，他的營銷秘訣不僅適應(yīng)于一般商品，作為特殊商品的藥品更應(yīng)如此。
藥品屬于治病、防病、滋補健身的特殊商品，對其簡單包裝設(shè)計同樣要有特殊的要求。生產(chǎn)廠家及設(shè)計人員在嚴格執(zhí)行國家《藥品管理法》中的有關(guān)藥品包裝條文規(guī)定的同時，還應(yīng)注意包裝裝潢及藥品包裝本身的圖案和色彩的選擇。藥品外包裝的色彩及圖案形式對病人（或購藥者）選擇購買某種或某種品牌藥品具有很大的影響力和誘惑力。
在簡單包裝形象設(shè)計的諸多因素中，色彩為視覺表現(xiàn)的最敏感因素。任何商品，首先映入消費者眼簾的是色彩。鮮明的色彩格調(diào)可以使一個產(chǎn)品錦上添花、身價倍增，博得選購者注目，從而產(chǎn)生心理上的認可和購買的欲望。據(jù)有關(guān)專家對心理研究的結(jié)果表明：精心選擇不同的色彩配合每種藥品，能使這種藥品給人以特別的感覺。例如有一種名為So lp ad e in e的止痛片，其外包裝上印有醒目的紅黃兩色的鋸齒形粗條，使消費者一見即能產(chǎn)生“此藥可迅速緩解疼痛”的心理印象。
醫(yī)藥用品有西藥、中藥、生物制品、醫(yī)療器械、衛(wèi)生材料等。各類制劑的包裝在視覺表現(xiàn)中，既有藥物包裝的共性，又有各自的獨立內(nèi)涵。
不同藥品的包裝應(yīng)選用不同的色彩形式要素，以免病人分辨不清。如發(fā)熱傷風、高燒發(fā)炎的患者，需要的是安靜、降溫，色彩處理大都用藍、綠、紫之類的冷色；病后虛弱、內(nèi)傷血虧的患者，需要進補活血、營養(yǎng)強身，大都采用赭紅、橘紅等暖色。當然，不同的地域和民族有著不同的審美習俗，應(yīng)因地制宜，尊重各地的風土人情。例如，被我國大多數(shù)地區(qū)崇尚為喜慶、吉祥的紅色，而在意大利卻把紅色視為恐怖；被我國古代皇帝定為中央專用色的黃色，在伊斯蘭地區(qū)卻被認為是“死亡”的象征。就治療劇烈咳嗽的藥品包裝而言，在我國習慣用紫色的基調(diào)，而在西方卻采用鮮紅色的基調(diào)。可見不同地域?qū)ι实男睦矸磻?yīng)差異甚大。
中藥作為中華民族的國粹，近年來在劑型和包裝的改進上有了很大的進展，幾千年遺留下來的湯、膏、丸、丹、散的傳統(tǒng)劑型逐漸被片劑、膠囊、針劑、口服液、濃縮丸等先進的劑型所代替；以苦藥丸、苦藥水為特點的中藥制劑色彩也逐漸豐富起來（主要指片劑、膠囊）。盡管如此，目前我國在醫(yī)藥制劑色彩領(lǐng)域尚未出臺相應(yīng)的規(guī)范標準，包裝的裝潢和使用材料仍趕不上國際市場的需要。在中藥的出口過程中，常有因國內(nèi)中藥的包裝欠佳，不適應(yīng)國外市場銷售，導致有些外商把購回的中成藥到國外重新分裝或重新包裝，從中牟取高額利潤。這無疑是對我國中成藥生產(chǎn)經(jīng)營商的無情嘲諷。隨著我國加入W TO日期的臨近，我國的進出口貿(mào)易額將逐年增長，中藥以其獨特的治療魅力，也會逐漸被西方所認識，目前已有20多種中成藥獲美國FDA批準而進入美國市場。據(jù)報道，目前大約有6000多萬美國人服用中草藥，他們每年在草藥的花費上已達300萬美元以上，由此可見，中藥具有巨大的出口創(chuàng)匯潛力。
簡單包裝設(shè)計是藥品行業(yè)發(fā)展的配套企業(yè)，隨著加入世貿(mào)，中國的醫(yī)藥行業(yè)將會有更大的發(fā)展前景，希望我國的企業(yè)大膽運用先進的經(jīng)驗，為中國的國藥增添光彩。
