文字在表達(dá)方面具有傳遞信息和視覺鑒賞的雙重體驗，設(shè)計中的字體形態(tài)應(yīng)該具有獨樹一幟的特點，同時還能夠擁有特殊的審美功能。字體形式的多種多樣能夠帶來不同的形式美，帶來不同的觀感感受，在設(shè)計當(dāng)中文字設(shè)計的多種形式具有重要的影響，給設(shè)計帶來了新的靈感以及體驗。字體設(shè)計是重要的藝術(shù)表現(xiàn)方式，對于廣告的基本含義有直接的影響，并且還能夠影響廣告的價值體現(xiàn)。 

字體形態(tài)的獨特美 

字體有多種的表現(xiàn)形式，字體能夠形成具有個性的獨特美感。有些設(shè)計婉約清秀、豪放粗獷，有些在設(shè)計時候能夠體現(xiàn)商業(yè)和文化的特點。并且由于設(shè)計整體不同，也擁有不同的特點。文字自身存在許多的表現(xiàn)形式，擁有不同的展現(xiàn)方式。但是設(shè)計的整體理念都要遵循產(chǎn)品的特點和屬性。 

字體形態(tài)的形式美 

字體本身所具有的獨特性，能夠充分的展現(xiàn)文字的精神內(nèi)涵，首先不管是何種語言的設(shè)計都能夠傳達(dá)獨特的視覺體驗。在設(shè)計中，能夠充分展現(xiàn)自身的獨特性，并且能夠在視覺方面?zhèn)鬟_(dá)給人們獨特的含義。形式美的體現(xiàn)首先要符合設(shè)計的主題，對于字體的筆畫進(jìn)行靈活多變地運用，形成不同的體驗。

字體形態(tài)的形式美有很多方式，比如說對稱美，這是字體設(shè)計中比較常見的表達(dá)方式，具有嚴(yán)肅、規(guī)整等特點。韻律美的表現(xiàn)主要是通過字體的結(jié)構(gòu)來進(jìn)行展現(xiàn)，在線條的運用方面可以使用重復(fù)、扭轉(zhuǎn)的方式。讓人們在觀賞的過程中感受律動性的視覺體驗，展現(xiàn)不同的情感表達(dá)。字體的設(shè)計主要應(yīng)該遵循平衡空間等原則，在追求美感的同時也要能夠注重字體的結(jié)構(gòu)。  

字體的意象美 

意象的含義就會通過對于客觀物體的描寫，從而能夠進(jìn)行思想層面的展示。在人們對于客觀物體有一個整體的認(rèn)識中，能夠發(fā)現(xiàn)和理解事物所表達(dá)的象征含義。在字體的設(shè)計中要注重對于意象整體和個體把握，實現(xiàn)意象賦予字體的形式含義，在設(shè)計過程中充分的展示意象的作用。字體設(shè)計中意象美表達(dá)形式一共有二種。 

第一種，體現(xiàn)文化的內(nèi)涵。我國優(yōu)秀歷史文化創(chuàng)造出了豐富的文化傳統(tǒng)，文字設(shè)計能夠體現(xiàn)文化屬性，能夠表達(dá)出商品代表含義。文字字體中體現(xiàn)個性的形式能夠區(qū)分地域上的差異。意象在字體設(shè)計中運用就是對于各地區(qū)文化的展現(xiàn)。每個地區(qū)和民族都具有不同的文化差異，文字設(shè)計中能夠運用差異性形成自身的獨特風(fēng)格。 

第二種就是意象對于信息地表現(xiàn)形式，在人們的日常生活中信息符號是主要代表性事物。信息符號有一個復(fù)雜的表達(dá)系統(tǒng)，并且在生活中有重要作用。在字體設(shè)計中利用意象來表達(dá)符號，加強人們感官體驗，并且通過以往認(rèn)知能力就能夠理解信息的含義。這樣可以有效節(jié)省人們的閱讀時間，能夠?qū)τ谛畔⒂泻啙崱⒅庇^的理解。生活中人們看到固定的符號，腦海中會產(chǎn)生相應(yīng)的理解，這就是人們在生活中形成的認(rèn)知能力。在字體設(shè)計中運用意象來展現(xiàn)符號具有的固定認(rèn)識，能夠有效體現(xiàn)廣告的認(rèn)知作用。 

體現(xiàn)字體的結(jié)構(gòu)美 

字體首先具有極高的辨識度，無論設(shè)計形式怎樣體現(xiàn)，都會表現(xiàn)出字體的具體意義。在設(shè)計中要注重文字展示清晰度，讓廣告上的字體能夠清晰地展現(xiàn)出來，便于對于廣告信息的理解。在保持字體基本結(jié)構(gòu)不變的基礎(chǔ)上，加入相對的藝術(shù)表現(xiàn)形式增強美感。要尊重字體設(shè)計，不能夠影響字體閱讀的原則，這樣才能夠在設(shè)計中體現(xiàn)核心的觀念。  

字體形式的風(fēng)格 

在設(shè)計的過程中能夠充分體現(xiàn)字體的風(fēng)格，在設(shè)計的過程中要保證形式美的體現(xiàn)。同時進(jìn)行設(shè)計過程中要能夠把握主題的基本屬性，在設(shè)計過程中一直圍繞目標(biāo)進(jìn)行，能夠展現(xiàn)廣告的價值。在進(jìn)行商品設(shè)計中要讓商品的屬性和字體形式有一個高度的融合，對于企業(yè)文化形象樹立也有重要影響。在進(jìn)行設(shè)計的前提準(zhǔn)備中，了解商品的屬性和整體風(fēng)格，通過表達(dá)字體形式美，來提高商品的認(rèn)知度。 

 在字體設(shè)計中體現(xiàn)藝術(shù)美 

字體設(shè)計的本身就是屬于藝術(shù)的表達(dá)方式，通過設(shè)計中的字體設(shè)計，提高設(shè)計作品的美感，以此來加強人們對其的好感度和認(rèn)知度。要進(jìn)行字體設(shè)計和設(shè)計整體上的融合，這樣在表達(dá)商品方面才能夠?qū)崿F(xiàn)內(nèi)容和藝術(shù)的結(jié)合。根據(jù)設(shè)計的整體內(nèi)容，來安排字體設(shè)計的形式，整體的目的就是給人們一個良好的閱讀體驗。比如不同的藝術(shù)表現(xiàn)形式能夠給人不同的觀賞感受，合理的字體結(jié)構(gòu)能夠給人以嚴(yán)肅、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)拈喿x體驗。相對于輕松的閱讀內(nèi)容，多數(shù)運用具有藝術(shù)性的表現(xiàn)方式。 

在設(shè)計中字體的形式美具有非常重要的作用，并且是視覺體驗的最直觀表現(xiàn)。可以依據(jù)字體本身具有的獨特屬性和特點，在設(shè)計中對于文字進(jìn)行藝術(shù)手法的設(shè)計體現(xiàn)，這樣可以讓設(shè)計作品體現(xiàn)屬性的同時還能夠具有藝術(shù)美。設(shè)計中的文字和整體應(yīng)該保持一致，它是信息的傳達(dá)和內(nèi)容的重要表現(xiàn)形式，能夠充分的展現(xiàn)商品固有屬性，同時增加商品的欣賞美感。以下字體設(shè)計的設(shè)計法則。

可識別性 

不管是中文的字體還是英文的字體，可識別性是字體設(shè)計最基本的要求，字體的主要功能就是在視覺傳遞的過程中對受眾群體表達(dá)廣告中的創(chuàng)作意圖和信息。當(dāng)對字體進(jìn)行藝術(shù)化創(chuàng)作后，反而識別度降弱了，就失去了字體設(shè)計本身的作用更談不上在廣告中的輔助效用了。清晰、易懂的設(shè)計手法才是字體設(shè)計在廣告中的訴求，不要為了設(shè)計而設(shè)計。

視覺美感 

在平面廣告設(shè)計的過程中，文字作為版面的要素之一，不僅具有傳遞信息的功能，還要在視覺上達(dá)到審美的要求，具有美感的畫面總是賞心悅目的，字體設(shè)計在平面廣告中雖然占據(jù)的份額不大，但是總能起到畫龍點睛的作用，并且現(xiàn)在很多平面廣告，有很多都是大面積的去使用字體進(jìn)行設(shè)計，沖擊力不僅強并且深入人心。 

獨一性 

根據(jù)平面廣告設(shè)計中作品所要表達(dá)的主題，在不宣兵奪主的前提下突出字體設(shè)計的個性，創(chuàng)造出和主題相一致的特色字體，更加重了設(shè)計師意圖的表達(dá)。利用中文、英文字體外部形態(tài)和韻律的不同，結(jié)合使用讓畫面產(chǎn)生靈動感。 

統(tǒng)一性 

字體的設(shè)計要和廣告作品的風(fēng)格相一致，不能脫離了作品本身，更不能相沖突。在用色方面中也要協(xié)調(diào)一致，不斷修改、反復(fù)琢磨，明確的傳達(dá)作品的形式語言。字體和圖片的統(tǒng)一就是形式和內(nèi)容的統(tǒng)一。所以在設(shè)計的時候特別要注意這點，不要紛繁雜亂，干擾正常閱讀。