平面設計是一種通過設計和策劃將設計主題傳達給觀眾的一種視覺傳達藝術。好的平面設計創(chuàng)意可以在第一時間吸引觀眾的注意力，使作品被更多的觀眾認可。創(chuàng)意則是平面設計的基礎，好的創(chuàng)意，獨特的構思才能呈現出不一樣的美，才能將表現的主題更好地傳遞給觀眾。

平面設計主要通過圖形，文字來傳遞信息。而評價一副作品就是看它能否傳遞出應該被傳遞的信息。只有圍繞設計目標設計出的打動觀眾的方案才是好方案。無論是色彩，還是線條無論是正向思維還是逆向思維都是平面誰中不可缺少的部門。平面設計的運用范圍非常廣泛，不僅僅是廣告，很多服務業(yè)，建筑業(yè)等等都需要好的平面設計方案，在不經意間平面設計已經遍布了生活的方方面面。

平面設計通過視覺沒覺的變化來表達設計師要傳遞的信息，因此創(chuàng)意和想象力是設計師設計時尤為重要的一部分。 好的創(chuàng)意是設計成功的一半，同時也是平面設計的靈魂，平面設計就是通過不斷地創(chuàng)新，不斷地自我突破來解決設計中的問題，滿足客戶的需求的。設計思維的結果是創(chuàng)意，作為一種創(chuàng)造性思維，創(chuàng)造性思維必須通過提出新概念來創(chuàng)造出前所未有的新形象。 

想象力的策略 

在平面設計過程中，正確的運用創(chuàng)意的想象力才是設計作品成敗的關鍵。

①創(chuàng)作之前對產品或服務性質，內容進行研究，只有明確要推廣宣傳的是什么才能創(chuàng)作出符合性質的作品，這是平面設計的基礎，否則再好的創(chuàng)意如果不能為產品服務也是不會被客戶所接受的。

②了解受眾群體。不同階層，不同年齡的人接受新事物的看法程度，對廣告理解的層面都是不同的，年輕群體過多關注的可能是設計的與眾不同或者造型的個性，語言的新穎等等，而中老年關注的則是產品的性質，性能，評價等更加實際的地方。普通階層的人關注的是性價比，而貴族關注的則是獨特性等等。只有明確作品主要訴求的范圍才能更好地揣摩受眾的心理因素等等，創(chuàng)意才能更好地被接受。例如很多服裝廣告，針對的是青年群體，在選定代言人時大多數都是時下受大眾喜愛的明星，不論身材，相貌都很引人注意，這樣的廣告容易被大家記得，這就是明星效應。這樣有針對性的設計才是成功的。

③確保想象力的準確性。平面設計必須做到準確表達，不僅僅在圖形的設計方面要體現產品的理念更要關注文字的準確性，既不能脫離實際也不能夸夸其談。設計者要明白群眾的眼睛是雪亮的，一旦讓受眾覺得虛假，就會使產品失去群眾的信任給企業(yè)帶來很大的副作用。

④想象力要巧妙。真正出彩的創(chuàng)意就是要既在情理之中又在意料之外。想象力的巧妙并不是指故弄玄虛讓大家摸不到頭腦，或者把簡單變得復雜，整出一副高深莫測的樣子而是在自然的基礎之上進一步發(fā)展深化，進一步發(fā)掘事物之間的聯系尤其是那些容易被人忽略的關系而一旦這種關系被人察覺之后就有種豁然開朗的感覺。這就是所謂的共鳴，這才是最有效最巧妙的想象，最容易被觀眾理解信任。同時在設計時要合理利用觀眾的想象力，通過對觀眾的積極心理暗示達到廣告效果。 

⑤想象力要和營銷策略結合。平面設計所傳遞的信息不能和企業(yè)營銷策略本身相違背。

⑥設計師要自我充實，對身邊的人事物多加留意，善于觀察生活，發(fā)現問題，不斷地開闊視野這樣在設計時思路才能更加廣泛，設計出的東西才更加充實，更大氣。 

好的作品對產品，對企業(yè)的發(fā)展更是起到不可忽視的作用，這就要求設計師的想象力要正確定位把握市場，通過對用戶，產品，市場的準確定位，只有正確揣摩用戶的思維才能使平面設計的創(chuàng)意更出眾，更自然巧妙。