摘要商業(yè)插畫的目的性非常明確，主題必須明確，訴求必須清晰。就商業(yè)插畫來講，內(nèi)容是即定的，關鍵是形式，而創(chuàng)意在商業(yè)插畫中起著靈魂的作用。在激烈的商戰(zhàn)之中推銷商品，要吸引消費者的注意力，同時使其欣然接受商業(yè)插畫所傳達的信息，非要很好的創(chuàng)意不可。 

商業(yè)插畫的審美特征和形式 

商業(yè)插畫已成為一門十分成熟的應用藝術，形式多種多樣，可由傳播媒體分類，亦可由功能分類。然而，在1865至1965這一百年，商業(yè)插畫的主要形式是以印刷品為主：雜志、書籍、海報和廣告始終是公眾交流與藝術傳播的最重要的載體，插畫家也就成了這個時代的文化英雄，時尚的開拓者與評判者。  

以媒體分類，商業(yè)插畫基本上分為兩大部分，即印刷媒體與影視媒體。印刷媒體包括招貼廣告插畫、報紙插畫、雜志插畫、產(chǎn)品包裝插畫、企業(yè)形象宣傳品插畫等。影視媒體包括電影、電視、計算機顯示屏等。商業(yè)插畫的審美特征大致起來有以下幾種：  

實用性 

商業(yè)插畫的首要特性就是實用性很強，它與藝術插畫不同的是它具有很強的商業(yè)實用價值。商業(yè)插畫要求它自身不論是創(chuàng)意上還是表現(xiàn)手法上，都要講究實效，為商家起到宣傳作用和讓大家接受?？偠灾褪潜仨毻ㄋ滓锥?，讓不同的消費群體一目了然。 

目的性很強 

商業(yè)插畫是為商家服務的。存在的必要性就是它為某種商業(yè)目的而產(chǎn)生并服務的。商業(yè)插畫的目的性很強，不是單純表現(xiàn)設計者的個性和心情，而是為某一個具體的事情服務的。所以，它有十分明確的目的性，與此同時它也受著這些目的性的制約，要求清晰的訴求主題。 

既形象又直觀 

在人們尋找信息和使用信息的實踐活動中，它要求視覺設計者的設計活動必須自覺地掌握和遵從。在對產(chǎn)品特征做表述時，外在的一些特征容易描繪，對內(nèi)在的概念作形象化的說明，也就是圖解。商業(yè)插畫要求將圖形和文字的關系處理妥貼。只有這樣才能讓人很輕松的理解并信服，最終可以加深人們對這個效果的印象。  

審美性 

在對生活要求愈來愈高的今天，人們的要求不僅僅停留在物質(zhì)層面，更到了精神層面，從而要求商業(yè)插畫如果要提高自身競爭力，必須有清晰表述內(nèi)容以外，還需要增加其美感。美更符合現(xiàn)代人們的審美心理和感情需要，能吸引人們的眼球，讓人加深記憶的同時還能接受商家所宣傳的信息。  

商業(yè)插畫的設計準則 

日常生活經(jīng)驗告知人們：單純的事物容易被識別，容易被記憶。單純化的表現(xiàn)方法就是把對象進行歸納、整合，突出重點地表現(xiàn)對象的基本特征。然而，商業(yè)插畫必須具有鮮明的設計主題，并且予以單純化的處理，使其鮮明突出。無論采用何種媒介、何種表現(xiàn)手法，都應遵守一定的設計準則。分別有以下幾類：  

①主題明確。要求設計者要掌握單純化的手段就需要在觀察事物的本質(zhì)的基礎上進行匠心獨運的組織。把不必要的因素都過濾了，達到了單純、鮮明的要求。使設計主題即應該傳遞的特定的信息十分明確，并使其緊緊圍繞主題。 

②創(chuàng)意獨特。創(chuàng)意在商業(yè)插畫中起著靈魂的作用。在激烈的商戰(zhàn)之中推銷商品，要吸引消費者的注意力，同時使其欣然接受商業(yè)插畫所傳達的信息，非要很好的創(chuàng)意不可。創(chuàng)意使商業(yè)插畫表現(xiàn)出設計師獨特的主張、獨特的視角、獨特的闡釋、獨特的藝術手法，使插圖產(chǎn)生吸引力，使觀眾產(chǎn)生興趣，從而達到傳遞信息的最終目的。 

③真實可信。商業(yè)插畫的創(chuàng)意應當誠實。欲說服受眾接受所提供的商品或服務，就要基于受眾的利益，誠實地向他們說話，才能得到他們的信任。創(chuàng)意的新奇是吸引受眾的第一步，真實可信是贏得受眾信任的第二步。  

④感染共鳴。一副商品推銷的廣告插畫，它的創(chuàng)意新穎，就能吸引受眾的興趣。創(chuàng)意立足于真實，就能贏得受眾的信任。僅僅做到這些還不完善，還需要有足夠的感染力來促使人們采取行動。人們是否有所行動，取決于作品經(jīng)過藝術處理后所具有的感染力量。  

⑤圖文一致。商業(yè)插畫的圖形與文字各司其職，前者立足于感情的誘導，引起受眾的興趣、共鳴；后者立足于理性的說服。文字的補充，有助于對受眾的思維作出引導，同時也闡述了設計者的意圖。所以圖文應該有機地配合，做到相得益彰。不能各行其是，相互割裂，使觀眾難以理解。要使觀眾見圖懂文，見文知圖。