5.3.1標(biāo)志設(shè)計(jì)的文字表現(xiàn)形式
2018/11/30
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來源：標(biāo)志匯
文字是人類思想感情交流的必然產(chǎn)物，是人類文化的重要組成部分，表達(dá)某一主題內(nèi)容的符號(hào)，是最直接、最明廠的表達(dá)形式。在信息化高速發(fā)展的今天，文字既是語言信息的載體，又是具有更強(qiáng)藝術(shù)表現(xiàn)力和視覺感染力的字體符號(hào)。文字表現(xiàn)形式即利用文字和標(biāo)志形象組合的表現(xiàn)形式。
文字能夠直敘其意，因此可以說再?zèng)]有比文字更清晰的表現(xiàn)形式了，所以在許多傳統(tǒng)標(biāo)志設(shè)計(jì)中都以文字為主要表現(xiàn)手法。
文宇演變到今天已經(jīng)成了一種拼音符號(hào)，大部分文字標(biāo)志都有一個(gè)基本確定的視覺形式。如果將這種視覺形式作為組織、事物、企業(yè)或產(chǎn)品的符號(hào)來看，文字標(biāo)志也會(huì)表現(xiàn)出一些關(guān)于質(zhì)量、信譽(yù)、理念等的性質(zhì)。一個(gè)特定的字體可以代表一個(gè)特定的行業(yè)、組織、事物、企業(yè)或產(chǎn)品。如果一個(gè)企業(yè)屬于下列的幾種情形，可以考慮選擇字型標(biāo)志:
1)企業(yè)資金并不充裕，需要用盡可能快捷的方式來傳達(dá)最直接的信息。
2)名字具有一定的特色，并不是普通的詞語。
3)希望能夠在這個(gè)標(biāo)志上濟(jì)楚地顯示出本企業(yè)的業(yè)務(wù)性質(zhì)及產(chǎn)品特征。
文字本身具有語言特征，所以這種形式具有很強(qiáng)的識(shí)別性，意義也很明確。標(biāo)志中的文字表現(xiàn)形式包括漢字、字母和數(shù)字。
書法字的設(shè)計(jì)形式可分為兩種。一種是直接使用傳統(tǒng)書法字體或名人題字.另一種是為了突出視覺個(gè)性，追求傳統(tǒng)書法的某種意味而以書法技巧為基礎(chǔ)特意設(shè)計(jì)。書法在我國共有三千多年的歷史，早已發(fā)展為一門多姿多彩并可鑒賞把玩、陶冶性情的藝術(shù)，其內(nèi)容也I-分豐富。從字體上說，書體紛呈、風(fēng)格各異，真、草、耗.篆、漢簡、魏碑等有著務(wù)自的審美怠味和形式構(gòu)造:篆書雄健渾厚，端莊凝重:隸書方折端正，樸拙高古.精致典稚:楷書穩(wěn)健端莊:草書簡練連貫，行筆飛動(dòng)圓轉(zhuǎn).行書縱情揮灑，姿勢(shì)疏朗。吸收書法藝術(shù)的成果可以豐富字體內(nèi)容，提高漢字標(biāo)志設(shè)計(jì)的藝術(shù)效果。恰到好處地使用書法字，不但會(huì)提高組織、事物、企業(yè)或產(chǎn)品的知名度，同時(shí)也是市場營銷的重要手段之一。
陳紹華、韓美林、靳棣強(qiáng)設(shè)計(jì)的“申奧標(biāo)徽.，在技法上就是采用感性化的、較為自由的東方書法筆觸效果，使設(shè)計(jì)更靈活、更流暢。中間豐滿、兩端漸細(xì)的曲線.給人以無限的延伸感。在設(shè)計(jì)師對(duì)筆墨濃淡的精心營造下，“中國結(jié)，圖案轉(zhuǎn)換為一個(gè)酷似正在打太極拳的人形，象征中國傳統(tǒng)體育文化之精髓。這種由價(jià)生動(dòng)、行云流水、充滿激qing，強(qiáng)調(diào)民族性與現(xiàn)代感的結(jié)合，雅俗共賞的構(gòu)成形式，使形和意達(dá)到完美的統(tǒng)一
2008年北京奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)會(huì)徽也是采用中國書法藝術(shù)形式進(jìn)行“京’字的構(gòu)思。
利用書法字體進(jìn)行設(shè)計(jì).具有特定的視覺沖擊力.新穎、活潑、畫而富有變化。但是，書法字體也會(huì)給視覺系統(tǒng)設(shè)計(jì)帶來一定的困難，如進(jìn)行系統(tǒng)整合時(shí)與其他圖案是否相協(xié)調(diào).是否便于快速識(shí)別，等等。
漢字這種設(shè)計(jì)形式是企業(yè)及產(chǎn)品品牌最有力、最直接的表達(dá)工其，具有東方神韻及中國文化精神，不循規(guī)蹈矩.講究自山發(fā)揮，極具人性化，給人一種即親切又現(xiàn)代的感覺，形成了一種新的、獨(dú)特的文字標(biāo)志設(shè)計(jì)。
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