準(zhǔn)備工作完成以后logo設(shè)計(jì)師就開(kāi)始著手構(gòu)思創(chuàng)意。首先尋求各種可能表達(dá)設(shè)計(jì)主題的可能性，即多向思維、快速反應(yīng)，不斷地用草圖記錄這個(gè)創(chuàng)意。
這個(gè)階段不能抱守一處，一定要用發(fā)散思維考慮，尋求多向性。創(chuàng)意構(gòu)思是一個(gè)重要環(huán)節(jié)，也是最艱辛的勞動(dòng)。
一，靈感與創(chuàng)意 獨(dú)特的創(chuàng)意來(lái)自于靈感，所謂靈感，就是思維莽原上的曇花一現(xiàn)，即在構(gòu)思過(guò)程中突然爆發(fā)出來(lái)的火花，以豐富的庫(kù)存為條件，來(lái)源于實(shí)踐積累，是必然中的偶然。靈感是獨(dú)特創(chuàng)意的前提。創(chuàng)意即點(diǎn)子，一個(gè)叮以很好表現(xiàn)設(shè)計(jì)內(nèi)容的主意。主意的好壞決定那個(gè)主意是否是適合需要的設(shè)計(jì)。每一項(xiàng)設(shè)計(jì)都可以運(yùn)用很多不同的方法表現(xiàn)，設(shè)計(jì)者的責(zé)任是在各種方法之中尋找一個(gè)最特別最適合的手法表現(xiàn)主題。 
二、LOGO設(shè)計(jì)創(chuàng)意準(zhǔn)備 合適的創(chuàng)意必須有所準(zhǔn)備，創(chuàng)意點(diǎn)由大到小、山模糊到清晰，都需要對(duì)相關(guān)資料、信息的提取，因此.在具體創(chuàng)意前做好以下準(zhǔn)備，以防無(wú)訓(xùn)的創(chuàng)意。
1.確定核心理念、找切人點(diǎn)。明確“設(shè)計(jì)目的”就是“客戶(hù)目的”，找出企業(yè)獨(dú)有的資源優(yōu)勢(shì)，提煉核心價(jià)仇觀，初步確定設(shè)計(jì)切入點(diǎn)。
2.制定有效的時(shí)戶(hù)的計(jì)劃，避免無(wú)用功和返工。
3.收集資料、選擇載體、跳躍性地思考問(wèn)題。做到“多項(xiàng)思維”，做到靈感的不斷涌現(xiàn)。
4.分析與整理，理解重點(diǎn)，選擇目的表達(dá)最準(zhǔn)確的載體、方式與設(shè)計(jì)方向。
三、從logo設(shè)計(jì)創(chuàng)意到創(chuàng)作 通過(guò)以上的著手細(xì)致準(zhǔn)備，就進(jìn)人到創(chuàng)意產(chǎn)生與制作的階段。這是一個(gè)不斷篩選、提煉的過(guò)程。
在腦子里靈光一閃的東西不一定可以用于實(shí)際。首先必須從各種案例的討論中確定它是否適合主題。之所以要這么做，是因?yàn)橹黝}是客戶(hù)確定的，不是自己確定的，設(shè)計(jì)的東西肯定要與其相符。如果光是自己理解，卻不符合委托人(客戶(hù))的心意，那么這項(xiàng)設(shè)計(jì)工作就很失敗。真正的好設(shè)計(jì)只有在作品被人理解時(shí)‘比較圓滿(mǎn)。
對(duì)于一個(gè)logo設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，拿到一個(gè)主題的時(shí)候是最痛苦的.因?yàn)橐氤鲆粋€(gè)合適的創(chuàng)意不僅耗費(fèi)時(shí)問(wèn)，也耗費(fèi)腦筋。一旦創(chuàng)意確定了，以后就不難成形。所以，一個(gè)創(chuàng)意的出爐將會(huì)耗去大堡的時(shí)間、精力。對(duì)主題的準(zhǔn)確理解，對(duì)消費(fèi)對(duì)象特性的提煉，以及對(duì)時(shí)代的把握都與一個(gè)創(chuàng)意的出臺(tái)息息相關(guān)。 總結(jié)創(chuàng)意的草圖稱(chēng)為創(chuàng)意草圖。首先，一想到什么叮以嘗試的點(diǎn)子就畫(huà)些小的草圖記錄下來(lái)。這個(gè)草圖就叫做創(chuàng)意雛形.草圖的尺寸以小為好，以便于設(shè)計(jì)者處理。通過(guò)草圖把自己的想法反映到紙上.不足或者可取之處就一目了然。設(shè)計(jì)者必須窮盡所學(xué)，想出盡可能多的創(chuàng)意雛形。為了使創(chuàng)意的展開(kāi)能更加富于變化，也可以給草圖作簡(jiǎn)單的著色。羅列出各種可能的方案以后，就要在其中選出兩三個(gè)和主題最契合的畫(huà)成略圖。略圖要比雛形更大更充實(shí)一些。略圖也是創(chuàng)意草圖的一種，但是略圖強(qiáng)調(diào)圖紙的整體性和概括性，創(chuàng)意草圖則是用于比較分析各種創(chuàng)意的圖紙。然而略圖還是一個(gè)半成品，正式用于設(shè)計(jì)的圖紙，必須經(jīng)過(guò)加工，使其更加完善細(xì)致。
一個(gè)LOGO創(chuàng)意就是在對(duì)圖紙不斷修改和加工的過(guò)程中形成的。構(gòu)思一個(gè)創(chuàng)意最重要的階段就是從不甚明了的靈感到完整的設(shè)計(jì)這一過(guò)程。再對(duì)這些創(chuàng)意進(jìn)行取舍、提煉，以進(jìn)入到初稿階段。初稿就是按照創(chuàng)意制作一個(gè)比較細(xì)致的設(shè)汁方案，以求進(jìn)一步完善。最后修改繪制完成的logo設(shè)計(jì)稿就可以提交到客戶(hù)手里。這就是初步的logo設(shè)計(jì)提案。所有這些設(shè)計(jì)構(gòu)思在應(yīng)用到實(shí)際制作前，都要反復(fù)審看檢查。直到最后修改成為正式的完整的設(shè)計(jì)方案。整個(gè)構(gòu)思過(guò)程圖解。 | 
