標(biāo)志設(shè)計(jì)的歷史、文化背景及發(fā)展趨勢(shì),標(biāo)志的歷史
二、國(guó)外商標(biāo)設(shè)計(jì)的歷史 在古希臘、古埃及時(shí)期。當(dāng)時(shí)的人們已開始使用標(biāo)識(shí)，在古埃及墓穴中就發(fā)現(xiàn)過刻有標(biāo)志的器皿及繪有打粉烙印標(biāo)記家畜的基石。羅馬文明興盛時(shí)期大，被使用的早期商標(biāo)，諸如羅馬，巴基斯坦建筑物上的石匠標(biāo)志及陶器的圖文標(biāo)志這樣的記載
在其一部最早的《編年經(jīng)濟(jì)檔案》中所提及.
12世紀(jì)中葉，歐洲騎士的紋章是區(qū)分被厚重愷甲包裹的騎士身份的主要手段。隨粉時(shí)間的推移.紋章被規(guī)范為系統(tǒng)的圖案色彩標(biāo)識(shí)和世襲標(biāo)志。表明其血統(tǒng)及在家族中的位皿，它已形成并建立了一套設(shè)計(jì)的規(guī)范。直至今日.我們還能在某些設(shè)計(jì)中著到盾形、甲宵等紋章的痕跡?；ㄑ阂彩枪?代歐洲的一種標(biāo)記。它主耍是簽名的一種方式，通常采用簡(jiǎn)捷的方式來表明簽署人的身份.因?yàn)楫?dāng)時(shí)大多數(shù)人是不識(shí)字的，花押的方式正是以視覺的方式更直接更簡(jiǎn)明地表明含義。 13世紀(jì)后，歐洲的商業(yè)得到發(fā)展在商標(biāo)的普通使用中，制造業(yè)標(biāo)識(shí)與商業(yè)標(biāo)志已經(jīng)區(qū)分開來了。歐洲還盛行一種為了區(qū)分監(jiān)督行會(huì)、公司成員的商業(yè)印記.某些行業(yè)中把印記登記成冊(cè).并加以法律保護(hù)。而實(shí)力雄厚的商人相繼使用獨(dú)家專用標(biāo)志.這樣可以保證明確商品的歸屬。同時(shí)達(dá)到宣傳自身的目的。這種商業(yè)印記宇母取自北歐古代碑文.裝飾有簡(jiǎn)練的線條，據(jù)說這些文字都有某些神秘象征愈義，直到20世紀(jì).某些玄學(xué)家還在研究學(xué)習(xí)這種符號(hào)文字。 此后的歐洲商業(yè)經(jīng)濟(jì)繼續(xù)壯大發(fā)展.商業(yè)行會(huì)都紛紛制定自己的行會(huì)標(biāo)志以便維護(hù)對(duì)行會(huì)及其會(huì)員徒工的控制。這時(shí)商標(biāo)的使用不僅表明工藝水平.所用材質(zhì)。還含有抵制等外產(chǎn)品和非法銷售的義務(wù)。1266年英國(guó)制定的法典中就包含有關(guān)于商標(biāo)法則的內(nèi)容。
中國(guó)發(fā)明了造紙術(shù)并傳到歐洲，12,13世紀(jì).意大利和西班牙也有了造紙的記載。最早的水印標(biāo)志便出現(xiàn)于1282年意大利波洛尼亞生產(chǎn)的紙上，水印是通過在紙張制造過程中壓印上透明的、永久的水印而實(shí)現(xiàn)的。這種方式使優(yōu)秀紙張的生產(chǎn)者使
自己的標(biāo)志出現(xiàn)在最終的產(chǎn)品(紙張}上。水印除了證明產(chǎn)地、品牌以夕卜也有用來表明質(zhì)la、尺寸的作用。造紙術(shù)與印刷術(shù)的興起，使書籍出版在歐洲迅速發(fā)展，早期書籍并無任何標(biāo)志.直到1457年才出現(xiàn)有出版者標(biāo)志和出版日期的書籍。
此外.在國(guó)外標(biāo)志設(shè)計(jì)歷史中還相繼出現(xiàn)了商人印記、家具標(biāo)記、陶工標(biāo)記等其他形式?？偟膩碚f都與商業(yè)發(fā)展緊密相連。這一點(diǎn)直到今天仍然被重視。因?yàn)闃?biāo)志與其推廣設(shè)計(jì)方案與品牌使用是聯(lián)系在一起的無論是商品，還是一個(gè)文化概念，它們都是以品牌推出的方式進(jìn)行傳達(dá)的.標(biāo)志是整個(gè)設(shè)計(jì)系統(tǒng)的靈魂，處于主導(dǎo)地位。但它也是品牌使用的工具。 | 
