任何人都可以設(shè)計LOGO.但并不是人人都能設(shè)計出好LOGO。一個真正的好設(shè)計.除了要滿足基本的設(shè)計要求之外，還應(yīng)當(dāng)簡潔大方、有相關(guān)性、歷久彌新、獨一無二、容易讓人記住且有很強的適應(yīng)性。
這么多的要求可能看起來有些苛刻。的確要想設(shè)計出一個好的LOGO并不是一件容易的事。但是請記住.在任何創(chuàng)意設(shè)計你必須先了解那些規(guī)則，才能成功地打破它們。要知道，一個米其林星級餐廳的大廚并不是憑空想象出菜肴的調(diào)料搭配.而是根據(jù)現(xiàn)存的菜譜加以改進.然后才形成了自己的招牌菜。 設(shè)計LOGO也是如此。那些代表品牌形象的經(jīng)典logo就是菜譜的調(diào)料.在自己動手設(shè)計之前，我們先來研究一下這些調(diào)料吧。
以簡為美
最簡單的方案往往是最有效的.這是因為，一個簡單的LOGO通常能夠符合圖標(biāo)設(shè)計的大部分其他要求。 簡單的設(shè)計能夠更好地適用于不同的情況。一個簡單的LOGO可以用在不同的媒介上.如名片、廣告牌和徽章等，甚至可以作為網(wǎng)站的地址欄圖標(biāo)。 簡單的設(shè)計還容易辨認(rèn).因此一般說來可以更持久。例如三劍Mitsubishi 三星《Samsung )、聯(lián)邦快遞《FedEx)和英國廣搖公司(BBC)等公司，它們的LOGO都十分簡單，因而也更容易辨認(rèn)。 簡單的設(shè)計也更容易被人記住。人腦有普共同的特性:記憶一個細節(jié).如縈娜麗莎的徽笑，比記憶五個細節(jié)，如旅娜麗莎穿的衣服、她雙手的姿勢、眼睛的順色、背景的內(nèi)容以及畫家(列奧納多·達·芬奇一一但這個我們早就知道了.對吧?)要容易褥多。不妨這樣試想一下:如果一個人讓你在紙上分別畫出麥當(dāng)勞的LOGO和蒙娜麗莎.你畫出來的哪一幅會更準(zhǔn)確? 我們再來看看另一個例子。
該LOGO是在1990年由Moon Brand公司設(shè)計的.配色和宇體簡潔大方。20年來.這個LOGO絲毫未變，由此也可以證明這是一個十分成功的設(shè)計。
人們特別為NHS設(shè)計這樣簡單的LOGO是出于三個原因:容易使用;長久不衰;這樣簡單的LOGO不會太吸引英國媒體的視線.因為很多媒體經(jīng)常認(rèn)為這種項目是對公共基金的浪費," Moon Brand公司總監(jiān)Richard Moon說，.根據(jù)NHS的內(nèi)部估算，使用這個獨特而易用的LOGO已為其節(jié)約了好幾千萬英鎊。.
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