西方標(biāo)志設(shè)計系統(tǒng)分類
2018/12/04
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來源：標(biāo)志匯
標(biāo)志設(shè)計作為一種系統(tǒng)化的產(chǎn)物，具有自己的分類方式。一般來說，現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計的主要理念來自于西方.所以有必要對西方標(biāo)志系統(tǒng)的分類進行介紹。
Logo在現(xiàn)今設(shè)計中被普遍采用。LOGO是某個企業(yè)、某個項目、某種出版物、某人或某種服務(wù)、甚至某種思想所具有的獨一無二的符號。在日常生活中，無論我們看到的電視屏幕上的標(biāo)志，衣服上的標(biāo)簽，還是信紙信封上的商標(biāo)，都可以稱為logo，但是作為系統(tǒng)化產(chǎn)物，LOGO并不這么簡單。作為概括用途上的基本辨析，它的外部按層次分類可分為mark(標(biāo)志或記號)、trademark《商業(yè)標(biāo)志)和signature(署名或標(biāo)簽)。
1. mark《標(biāo)志或記號)
它作為一種可以被識別的符號，用來表明對物的擁有權(quán).這涵蓋了商業(yè)性的和非商業(yè)性的目的，它也含有產(chǎn)品或貨物來源的標(biāo)示憊義。相對于商業(yè)標(biāo)志和標(biāo)簽，mark的含義更加寬泛，是整個標(biāo)志系統(tǒng)的基礎(chǔ)所在。
2. trademark《商業(yè)標(biāo)志)
商業(yè)標(biāo)志是作為一個名稱或圖形符號來使用的，它的作用是顯示產(chǎn)品的生產(chǎn)地和生產(chǎn)單位。同時它也作為一種有力的法律憑證，作為法律注冊和生產(chǎn)上的特有標(biāo)志，也就是我們簡稱的‘’商標(biāo)’。
3. signature(署名或標(biāo)簽)
它是作為一種獨特的標(biāo)志存在的，它除了我們看到的已經(jīng)耳熟能詳?shù)臉?biāo)志符號或文字外，還會加入一些新穎的獨立視覺符號形象，如古祥物。作為一種標(biāo)準(zhǔn)的圖形與標(biāo)志的捆綁媒介.我們經(jīng)常會在各種冊子上看到這類標(biāo)簽。比如運動會宣傳手冊、某產(chǎn)品的促銷手冊等，可以說它作為一個微縮或簡化的“標(biāo)志系統(tǒng)“而存在，它是對標(biāo)志《mark!的進一步延伸，而同時它也包括了商業(yè)性的和非商業(yè)性的標(biāo)志范疇。
Logo作為一個完整的標(biāo)志圖像系統(tǒng)，我們還可以從一部完整作品的內(nèi)部進行進一步的分析。根據(jù)標(biāo)志的圖形結(jié)構(gòu)，我們可以把標(biāo)志分為wordmark(文字標(biāo)識)、symbol(圖形符號)、monogram《花押或印花)。要注意的是，這三個方面既可以組合成為獨立的標(biāo)志，也可以獨立存在。
4. wordmark《文字標(biāo)識》
一般我們經(jīng)常看到的表明公司或廠家名稱或私人信件中的純文字表達（如我們的個性簽名或某個文字的商標(biāo))可以與圖形符號搭配。搜索引擎Google的標(biāo)志便是如此。
獨立使用文字作為標(biāo)志是當(dāng)今比較流行的方式，因為隨著標(biāo)志設(shè)計的發(fā)展，如今的圖形標(biāo)志越來越龐雜，這就使得各式各樣的圖形標(biāo)志在標(biāo)志的符號海洋中變得越來越難以記憶和辨認。使用修飾過的文字直接作為標(biāo)志實際上繞過了圖像標(biāo)志過于繁雜的問題，利用更為直接樸素的方式將標(biāo)識信息傳達給受眾。
當(dāng)然任何事物都有其自身的缺點，文字標(biāo)志的缺點在于其普遍性大打折扣。因為不同文字缺乏通用性的問題是無法繞過去的，語言的障礙造成了普遍認可和普迫記憶價值的下降。
5. symbol(圖形符號)
圖形符號顧名思義就是一個標(biāo)志作品中圖像標(biāo)志的部分.它可以分為抽象和其象兩種不同的表現(xiàn)形式。其象的標(biāo)志形象一般會描繪一種其有代表性的形象來表明某個公司、團體或活動等的名稱、性質(zhì)、表現(xiàn)或念義，比如肯德基的標(biāo)志、蘋果公司的蘋果標(biāo)志(見圖1-5)。抽象的標(biāo)志形象并不是純繪畫憊義上的抽象表現(xiàn)，抽象的標(biāo)志形象絕大多數(shù)來源于具體現(xiàn)實形象或文字形象的變形和簡化。根據(jù)一些抽象的意義，比如理性、勇敢等，對圖形進行進一步的升華，此類標(biāo)志形象包括2008年北京奧運會的圖形標(biāo)志（見圖1-6)、中國銀行的圖形標(biāo)志(見圖1-7)，等等。
抽象的標(biāo)志形象曾經(jīng)是標(biāo)志設(shè)計界非常流行的一種設(shè)計方式，它可以創(chuàng)造一種獨一無二的獨立圖像，使受眾過目不忘，而且它可以作為一種具有趣味性和構(gòu)圖完整性的圖形印制或刻制在諸如衣帽、電子產(chǎn)品外殼、飾品等產(chǎn)品的表面，達到標(biāo)示和宣傳的作用。
而它的弱點恰恰來源于它的優(yōu)點，因其優(yōu)點的突出，在過去的歲月里出現(xiàn)了大皿的標(biāo)志作品。標(biāo)志符號的爆發(fā)，造成了標(biāo)志數(shù)皿的泛滋，過多的標(biāo)志圖形也就造成受眾識別的混亂和迷感。如果對產(chǎn)品、活動、機構(gòu)等不甚了解，或者對產(chǎn)品的生產(chǎn)廠商、活動主辦者、機構(gòu)性質(zhì)等不甚了解，那么孤立的圖形標(biāo)志根本無法傳遞任何關(guān)于自身的有效信息給受眾，更不用說讓人們記住它們或是認識它們了。
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