在對產(chǎn)品進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候，進(jìn)行市場調(diào)查是有所必要的，很多企業(yè)為了滿足消費(fèi)者的需求，不惜重金花在市場調(diào)研上，在包裝設(shè)計(jì)上也是針對消費(fèi)者的喜好，投其所好。液體奶是一個(gè)比較特殊的產(chǎn)品，它的消費(fèi)群體非常廣泛，可以涵蓋的消費(fèi)人群從5歲到80歲，所以在設(shè)計(jì)的時(shí)候就更加需要企業(yè)多動動腦筋。
　　和酸奶相比，白奶更多的是一種日常營養(yǎng)食品，無論針對哪個(gè)群體，包裝設(shè)計(jì)都不能違背健康？營養(yǎng)？衛(wèi)生的基本點(diǎn)；既然是日常營養(yǎng)食品，就不需要賦予它過分神奇的？夸張的？距離感的氛圍。成功的液態(tài)奶包裝設(shè)計(jì)例如“伊利純牛奶”，單純？直觀？富有親切感，藍(lán)天綠地的色調(diào)突出了地源的優(yōu)勢，白底色比喻牛奶。色彩對包裝很重要，人的視線最先被吸引的就是色彩。蒙牛利樂包純牛奶包裝設(shè)計(jì)在同類產(chǎn)品中，單純就牛奶質(zhì)感表達(dá)很好這一點(diǎn)來講：黃色在不透明的白色包材上，與白色互為反襯，牛奶的奶油香甜感很足。這符合了一個(gè)科學(xué)規(guī)律：有時(shí)人的味蕾產(chǎn)生味覺，神經(jīng)傳輸給大腦判斷；有時(shí)人看到的顏色條件反射到人的大腦，經(jīng)過經(jīng)驗(yàn)判斷，神經(jīng)再傳輸給味蕾。視覺的魅力恰恰在于此。包裝是乳品的第一外衣。由此不難看出，包裝設(shè)計(jì)很重要。
　　
　　酸奶包裝在表達(dá)酸甜的感覺上，用色和氛圍很重要。例如紫羅蘭色更酸一些；干燥的土黃色在酸奶的涼爽？酸味感覺上表達(dá)不妥帖；但黃色在奶油？奶酪？添加雞蛋？麥片等的白奶類產(chǎn)品包裝上就表現(xiàn)得充分合理。酸奶的口味比起白奶更加豐富多樣，而且酸奶或酸奶飲料可以訴求年輕活力，包裝可以營造更有情調(diào)的氛圍，設(shè)計(jì)的發(fā)揮空間較大。
　　
　　乳品包裝的信息應(yīng)該具有合理視覺流程，即品牌名-產(chǎn)品名-表達(dá)產(chǎn)品核心概念的主體圖形/文字信息-廣告語/規(guī)格容量-各類輔助信息/條形碼等。
　　
　　信息按照重要程度分為不同的層次，近看和遠(yuǎn)看的信息，看得見和看不見的信息，核心意義和輔助意義的信息，畫面之內(nèi)和畫面之外隱含的意義。
　　
　　乳品在快速消費(fèi)品里面屬于日常消耗品，所以在產(chǎn)品的更新?lián)Q代上速度較快，這就意味著產(chǎn)品推陳出新的時(shí)候很多。在貨架上的眾多產(chǎn)品更重要的是在同類產(chǎn)品中，包裝設(shè)計(jì)要具有鮮明的視覺特征，能瞬間從一大堆產(chǎn)品中脫穎而出；視覺的強(qiáng)度高，可辨識性強(qiáng)；但是又有合理的視覺流向，可讀性強(qiáng)，讓顧客的眼睛舒暢，不生澀，不要讓閱讀者的目光猶如行走在崎嶇不平的山路上。因?yàn)轭櫩蛯Ξa(chǎn)品包裝上的文字？圖形進(jìn)行辨識的過程，也是購買的分析過程，如果信息雜亂無章導(dǎo)致他們不能快速辨別信息，他們就會因?yàn)楸孀R疲憊而放棄購買。
　　
　　包裝設(shè)計(jì)有時(shí)候并不需要大量投入，只要能夠有自己的創(chuàng)意，就會有好的效果。