標志是打造品牌的一項重要元素。標志設計如同人們的名字，是屬于個體的代號。標志屬于企業(yè)本身，是企業(yè)及產(chǎn)品對外傳播最直觀的視覺元素。標志是VIS視覺形象的核心，它體現(xiàn)了企業(yè)的內(nèi)在氣質(zhì)，同時成為傳播、訴求大眾認同的統(tǒng)一符號，視覺形象識別系統(tǒng)均由標志延伸而來。標志設計是為品牌和產(chǎn)品服務的。

　　有一個響亮易記的名字，并賦予它形狀與色彩，這就需要設計者們與企業(yè)相協(xié)助，開始樹立品牌的第一步。那么品牌logo設計有哪些作用呢？

　　品牌標志能夠引發(fā)消費者的品牌聯(lián)想，尤其是使消費者產(chǎn)生有關產(chǎn)品屬性的聯(lián)想。例如，標致(Peugeot)汽車的獅子標志，它張牙舞爪、威風凜凜的獸中之王形象，使消費者聯(lián)想起該車的高效率、大動力屬性;美國普魯?shù)巧釥柟井a(chǎn)品上的直布羅陀巖石標志，給人以力量、穩(wěn)固的感覺;康師傅方便上的胖廚師使人聯(lián)想起食品，增進食欲。

　　品牌標志是公眾識別品牌的指示器。風格獨特的品牌標志是幫助消費者記憶的利器和航標。例如，當消費者看到三叉星環(huán)時，會立刻想到奔馳汽車;在琳瑯滿目的貨架上，看到“兩只小鳥在巢旁”，就知道這是雀巢咖啡。辯認花費的時間越短，說明標志的獨特性越強;反之，則說明標志的獨特性和醒目性不強。

　　品牌LOGO能夠引起消費者的興趣，使消費者產(chǎn)生喜愛的感覺。例如，童真的米老鼠、快樂的綠巨人、有趣的海爾兄弟、凱勃勒小精靈、駱駝牌香煙上的駱駝等，這些標志都是可愛的、易記的，能引起消費者的興趣，并使他們對其產(chǎn)生好感。

　　而消費者都傾向于把某種感情(喜愛或厭惡)從一種事物上傳遞到與之相聯(lián)系的另一種事物上。因此，由于企業(yè)或品牌標志而使消費者產(chǎn)生的好感，在某種意義上可以轉化為積極的品牌聯(lián)想，有利于企業(yè)開展品牌文化營銷活動。