前面我們已經(jīng)知道，品牌不是僅靠標志設(shè)計來創(chuàng)造的，它涉及企業(yè)本身、產(chǎn)品本身和消費者等諸多方面的累所以標志設(shè)計并不能脫離企業(yè)、產(chǎn)品和受眾這三個重要方面。標志設(shè)計具有自己獨特的設(shè)計理念，不同風的設(shè)計師正足以這種理念為基礎(chǔ)，來拓展自已的思維進行設(shè)計的。同時，這種設(shè)計理念也引導出標志設(shè)計的基設(shè)計準則。這種基礎(chǔ)理念和由其所引導而形成的基本設(shè)計準則也就成為本書要昔近講解的內(nèi)容。 
第一節(jié)標志設(shè)計基礎(chǔ)理念
一、可識別
標志設(shè)計并不是藝術(shù)品的創(chuàng)作，標志是作為一種可識別的符號而存在的，所以其功能性才是標志設(shè)計的關(guān)所在．也就是標志的可識別性必須顯而易見，它所體現(xiàn)的必然是企業(yè)、產(chǎn)品和用戶需求三個方面的內(nèi)容綜臺。要么在標志設(shè)計中我們就不能像在藝術(shù)創(chuàng)作中一樣的隨心所欲、不計后果地自由展開想象。設(shè)計者要關(guān)注且顧很多方面的內(nèi)容要通過調(diào)研和考察來為自己的設(shè)計提供盡可能多的背景資料。
二、記憶性
除標志的可識別性外標志必須具有記憶價值。所渭記億價值，就是設(shè)計師所設(shè)計的標志是能夠讓眾記?。洃浀臅r間長短和記憶的深度。一個好的標志設(shè)計會讓受眾過目不忘．井使標志所表達的整體內(nèi)含一目了然。商業(yè)標志的關(guān)鍵是要推廣企業(yè)或商品，所以商業(yè)標志的設(shè)計，尤其是企業(yè)標志設(shè)計必須考慮企和商品發(fā)展的現(xiàn)在和未來。標志一旦定型，企業(yè)將背負這個標志來展開未來的商業(yè)運營，產(chǎn)品生產(chǎn)與推廣及業(yè)的整體發(fā)展、提升與轉(zhuǎn)型。那么．一個思路更加開闊長遠的標志設(shè)計會為企業(yè)帶來巨大的非物質(zhì)基礎(chǔ)相反一個標志設(shè)計可能在企業(yè)當時的若干時期里比較適臺．一旦企業(yè)轉(zhuǎn)型或發(fā)展，過去的標志很可能出現(xiàn)不合時宜問題。
三、簡約原則
綜合前面提到的兩點，標志本身的可識別性和記憶價值都表明了標志設(shè)計在形象上應(yīng)盡量簡約，一個成功標志設(shè)計作品．絕不能繁雜。同樣的標志設(shè)計中所指的符號性的表達方式．井不是大塊文字的解說。企業(yè)標志很可能要在大量的媒體上使用，這樣一個設(shè)計復雜的標志要付出的成本是高昂的。同時海重的企業(yè)、海勇的同產(chǎn)品韶具有各目獨特的標志，這些標志形成符號的海洋。在眾多的標志中，我們對某一品牌的標志只是一瞥而過過、并不會用大最的時間．花大量的請力來分析標志的形象和內(nèi)涵。所以標志設(shè)計中是很少出現(xiàn)形象級其復雜華而不實、內(nèi)涵怪誕難懂的作品的。
通過以上三個方面的介紹我們巳經(jīng)了解了標志的基本理念為未來的標志設(shè)計打下堅實的思想基礎(chǔ)。當標志設(shè)計師為客戶設(shè)計標志的時候，總會遇到這樣那樣的問題，而最為突出的是如下兩種相反的傾向。
第一種，企業(yè)客戶向標志設(shè)計師所尋求的不僅僅停留在制作的層面上，關(guān)鍵是有設(shè)計師為客戶謀求一種解方案即設(shè)計方案。那么客戶的要求雖然蠻要但并不是對客戶的一切想10 0唯命是從因為不是客戶在設(shè)計，而是設(shè)計師在設(shè)計。
第二種．標志設(shè)計師的工作是從綜合角度出發(fā)，為其雇主的企業(yè)、組織或個人服務(wù)，那么好的設(shè)計是最合”的設(shè)計．并不是設(shè)計師一個人的獨角戲，設(shè)計師的設(shè)計理念也不是什么象牙塔里不可逾越的祟高真理．終究還是要讓整個設(shè)計過程與客戶緊密聯(lián)系的。
四，設(shè)計實例
1. Onwine設(shè)計
完美的字體搭配，獨特的理念，Onwine Log。為我們展現(xiàn)出一個釀酒商的特質(zhì)，無論是圖案還是字體設(shè)計都無可挑剔。Onwine設(shè)計如圖4-1所示。
2. Ryan-Biggs設(shè)計
負空間的運動使得這幅Log。有一種奇幻的效果，完全考驗?zāi)愕目臻g想象力!B和R兩個字母代表了這個品牌，微微的傾斜讓整個設(shè)計看起來更有深度和立體感。色彩搭配極為簡單—紅色，賦予了LOGO更廣的使用范圍。Ryan-Biggs設(shè)計如圖4-2所示。
3. Castle Print設(shè)計
Castle Print是一個打印機品牌。該Log。直截了當?shù)伢w現(xiàn)了企業(yè)的業(yè)務(wù)性質(zhì):利用減色模型，直指其打印行業(yè)背景，同時通過色彩的混合塑造出一個與其品牌相符的城堡(castle)形象。Castle Print設(shè)計如圖4-3所示。
4. Green Dolphin設(shè)計
Green Dolphin的logo便用海豚(dolphin)的輪廓和綠色來傳遞品牌信息，同時也隱藏了其次級畫面，即大寫字母Go Green Dolphin設(shè)計如圖4-4所示。
5. Eco Cafe設(shè)計
Eco Cafe設(shè)計的圖案簡潔又不失標識性，整幅作品看起來就像破土而出的生命。生態(tài)咖啡館—該企業(yè)的名稱在這個標志上得到了最鮮明的展示。而正因為標識本身的簡潔，使得它可以貼在窗戶上，也可以印在咖啡杯上。Eco Cafe設(shè)計如圖4-5所示。
6. Popp設(shè)計
什么叫一氣呵成，Popp設(shè)計的LOGO將基于同一字體的設(shè)計方法帶上了全新的高度。每個字母都包含宇母0.，只是做了細微的改動就成了“P"，獨具匠心。Popp設(shè)計如圖4-6所示。
7. Vize設(shè)計
并不是所有的Logo都要附常圖案。比如我們看到的這個設(shè)計，雖然只有字體，但由于在排版上做足了功夫，Logo同樣可以表達品牌的理念。
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