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為誰設計?這個問題看似簡單，其實不然。我們一般認為為企業(yè)而設計，或者說為設計師的客戶而設計，這樣講沒有錯，但是不全面。實際上，我們除了為企業(yè)、組織，即客戶進行設計，同樣要考慮到受眾?？蛻羰俏覀兯?strong>設計標志的直接使用者和觀賞者。但它們最終所要面向的還是消費者，也就是說，最終的觀賞者和評判者落到了無數(shù)的受眾頭上。那么標志設計所要顧及的范圍就要拓展了，即企業(yè)、組織等客戶，同時要兼顧此標志的受眾。
為什么而設計，一般我們總會想到的是企業(yè)所出售的產(chǎn)品或服務。這也比較局限，我們除了要思考企業(yè)所提供的產(chǎn)品或服務的品質.同時也要考慮企業(yè)本身的性質規(guī)模、企業(yè)文化和企業(yè)的發(fā)展。標志不僅面向廣大消費者，也面向企業(yè)內部的員工和管理人員。 因此我們就要思考這樣的一些關鍵問題:誰班終來決定一個標志的設計走向呢?是否是那些雇傭標志設計師的企業(yè)中的高層管理者，設計師對這些人是否熟悉呢?他們的想法是否切合實際呢?他們的要求是否有悖于企業(yè)所面向的受眾的感受呢，等等。 只有明確地回答這些問題，才能考慮直接解決這些問題。在沒有考慮周全的情況下倉促行事，只會讓整個設計思路和走向越偏越遠。何況.每個委托標志設計師來設計標志的客戶對自己，都必然有一個更長遠的打算或計劃，無論愿不愿意，任何企業(yè)都會在歲月中產(chǎn)生改革或改變。這時候，我們就更要考慮客戶在接下來的一年、五年，甚至十年的走向和發(fā)展。市場經(jīng)濟中的眾多企業(yè)和公司的規(guī)模、產(chǎn)品和需求，是隨著資本的永恒流動，而不斷變化發(fā)展的。比如，一個制造單一產(chǎn)品的小型鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)，其高層管理者的發(fā)展目標是拓展自己的市場，豐富自己的產(chǎn)品種類，完善產(chǎn)品格局，擴大自己企業(yè)的規(guī)模，打造自己強有力的品牌，但是這些管理者中的大多數(shù)并不是標志設計的專家，所以才去求助于標志設計師或標志設計公司，所以標志設計師的工作不僅僅是設計圖形這么簡單。 總結起來，由于種種局限性，普通人所關注的總是眼前的切身利益和需求;而作為一個合格的標志設計師所應具備的就一個著眼未來的前瞻性品格，不但能夠適應當前的客戶需求，還應為同一客戶的未來打算，并適應未來的需求。 這時候我們綜合上述的“為誰設計?’，“為什么而設計?“兩點，才能解釋第三點“什么是最適合的護我們通過研究客戶的發(fā)展方向、發(fā)展目標和企業(yè)承諾，依照企業(yè)的受眾來綜合思考問題，目標是為企業(yè)量身打造一種最為“適合”其企業(yè)形象的獨特計方案。要實現(xiàn)這一點，我們在設計時要注意以下幾點。 (1)定位:這個方面要與其他同類公司對比來思考，為客戶找到最為有利、最為獨特的定位點。 (2)目的:我們要了解客戶的企業(yè)性質，也就是說客戶所在的企業(yè)是做什么的。要弄清客戶委托設計標志的確切目的是什么。 (3)任務:要掌握一些經(jīng)濟學的知識，通過研究客戶所在的企業(yè)在市場中所要完成的經(jīng)濟任務，從而知道什 么樣的設計是可取的.什么是不值的。 （4）引構成:要了解客戶的企業(yè)內部結構是怎樣的。 (5)文化:這里文化所指的是企業(yè)文化，即客戶的企業(yè)內部具有共性的、積極的行為方式或方法，而這行為方式或方法對于其他公司或企業(yè)來說是客戶所在的企業(yè)獨有的。這種企業(yè)文化支撐著我們前面提到的企業(yè)標志設計的目標和企業(yè)本身所要承擔的任務。 (6)個性:要了解客戶所選擇的風格和行為方式。 (7)遠景:要考慮客戶在未來的走向和發(fā)展，考慮其未來一年或未來五年的發(fā)展計劃和發(fā)展前景。 (8)成長:要盡可能地發(fā)現(xiàn)對于成長中的企業(yè)和企業(yè)形象最為有利的機遇。 (9)承諾:企業(yè)對于廣大消費者可以給出的最合理、最真實的承諾是什么， (10)直接受眾:要進行調查研究，確定誰是企業(yè)的受眾，這些群體中的成員都從事什么樣的工作和有什么樣的愛好。他們在什么樣的生存環(huán)境下，在什么時間、何種地點，為什么會選擇企業(yè)的產(chǎn)品或服務。 (11)受眾的目標:要注憊，我們一直討論委托我們設計標志的客戶的目標.但當我們在進行設計時，一定也要考慮這些企業(yè)的產(chǎn)品或服務所面向消費者的購買目的是什么，也就是說，廣大消費者為什么選擇企業(yè)的產(chǎn)品或服務。 (12)感知:我們要思考通過什么方式來將品牌標志的視覺設計傳達給企業(yè)所定位的直接受眾是最為有利的。 (13)有效感受:要確定企業(yè)客戶通過品牌的標志設計應向受眾傳達什么樣的信息。 (1引競爭:要清楚地認識客戶在市場競爭中與其他企業(yè)之間的區(qū)別在哪里。 (15)回饋:弄清楚在市場中企業(yè)的產(chǎn)品或服務所定位的受眾，就所設計的標志在受眾中進行調查，通過回饋我們就能知道哪些是有利于企業(yè)的，哪些是企業(yè)最為需要的。 (16)目標:企業(yè)的市場目標。 |
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