Ed Fella曾說過:“從稀少中提煉更多。.我們在學(xué)習(xí)設(shè)計、尋找設(shè)計走向的時候，總是會被討好眼球的純美學(xué)觀點左右我們的思維。實際上.在過去60年里，標(biāo)志設(shè)計已經(jīng)越來越降低滿足視覺快感的形式美的成分，標(biāo)志設(shè)計一定要以實用性作為整個設(shè)計工作貫穿始終的基本理念。這樣看來，標(biāo)志設(shè)計的關(guān)鍵并不是獎，而是具有吸引力，設(shè)計師并不是一位油畫家.設(shè)計師須通過一些幽默詼諧或具有趣味的內(nèi)容來打動受眾，而這個過程中，作為設(shè)計標(biāo)志最重要的部分，即信息的傳遞也必須契合在其中。標(biāo)志的美學(xué)意義并不是我們首要考慮的問題，一個成功的標(biāo)志在于其趣味性是否能夠吸引受眾，是否簡潔明了便于受眾記憶。

    當(dāng)然，簡單的圖形標(biāo)志背后代表粉復(fù)雜龐大的企業(yè)，以及產(chǎn)品、服務(wù)和企業(yè)運作模式等內(nèi)容。通過多種多樣的商業(yè)文流、整個市場環(huán)境造成的內(nèi)部文化的千變?nèi)f化、社會整體的改變或進化也會影響標(biāo)志設(shè)計信息的傳達。設(shè)計師所設(shè)計的標(biāo)志必須使企業(yè)和受眾保持一種清晰明確的印象。因為任何標(biāo)志都不會永遠地停留在別人的眼中，一個運動著的世界里，成功標(biāo)志的主體形式要做到在短時間里迅速地將信息傳達到受眾的頭腦中，并使受眾在轉(zhuǎn)瞬之間就將其深深地記住。

    結(jié)構(gòu)簡單的標(biāo)志在跨多媒體運用時可以節(jié)省大，不必要的開支，并能配合更多媒體宜傳活動。相反，復(fù)雜的標(biāo)志會對這一切帶來更大的資本包袱，比如復(fù)雜的標(biāo)志當(dāng)然要比簡單的標(biāo)志所要耗費的印刷費用高昂很多。所以，作為具有強有力的指導(dǎo)性意義的標(biāo)志，明確簡單也成為了企業(yè)投資的關(guān)鍵需求，那些失敗的標(biāo)志作品，大多都是因為內(nèi)容過分復(fù)雜或是表達不夠明確而被淘汰的。