標(biāo)志設(shè)計(jì)構(gòu)思與選擇制作
2019/01/22
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來(lái)源：標(biāo)志匯
1.標(biāo)準(zhǔn)字制圖法
標(biāo)準(zhǔn)字制圖法常用的兩種方法:
(1)方格表示法;
(2)直接標(biāo)志法。
2.企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色
企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色，是指企業(yè)通過(guò)色彩的視知覺傳達(dá)，設(shè)定反映企業(yè)獨(dú)特的精神理念、組織機(jī)構(gòu)、營(yíng)運(yùn)內(nèi)容、市場(chǎng)營(yíng)銷和風(fēng)格面貌的狀態(tài)的色彩。
標(biāo)準(zhǔn)色的開發(fā)設(shè)定有如下五個(gè)階段。
(1)調(diào)查分析階段:
①企業(yè)現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)色的使用情況分析;
②公眾對(duì)企業(yè)現(xiàn)有色的認(rèn)識(shí)形象分析;
③競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的使用情況分析;
④公眾對(duì)競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的認(rèn)識(shí)形象分析;
⑤企業(yè)性質(zhì)與標(biāo)準(zhǔn)色的關(guān)系分析;
⑥市場(chǎng)對(duì)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色期望的分析:
⑦宗教、民族、區(qū)域習(xí)慣等忌諱色彩的分析。
(2)概念設(shè)定階段:
(1)積極的、健康的、溫暖的等(如紅色);
(2)和諧的、溫情的、任性的等(如橙色);
(3)明快的、希望的、輕薄的等(如黃色);
(4)成長(zhǎng)的、和平的、清新的等(如綠色);
(5)誠(chéng)信的、理智的、消極的等(如藍(lán)色);
(6)高貴的、細(xì)膩的、神秘的等(如紫色);
(7)厚重的、古典的、恐怖的等(如黑色);
(8)潔凈的、神圣的、蒼白的等(如白色);
(9)平凡的、謙和的、中性的等(如灰色)。
(3)色彩形象階段:通過(guò)對(duì)企業(yè)形象概念及相對(duì)應(yīng)的色彩概念和關(guān)鍵語(yǔ)的設(shè)定，
表現(xiàn)系統(tǒng)。
(4)模擬測(cè)試階段:進(jìn)一步確立相應(yīng)的色彩形象
①色彩具體物的聯(lián)想、抽象情感的聯(lián)想及嗜好等心理性調(diào)查;
②色彩視知覺、記憶度、注目性等生理性的效果測(cè)試;
③色彩在實(shí)施制作中，從技術(shù)、材質(zhì)、經(jīng)濟(jì)等到物理因素的分析評(píng)估。
(5)色彩管理階段:
本階段主要是對(duì)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的使用，作出數(shù)值化的規(guī)范，如表色符號(hào)、印刷色數(shù)值
(6)實(shí)施監(jiān)督階段:
(1)對(duì)不同材質(zhì)制作的標(biāo)準(zhǔn)色進(jìn)行審定;
(2)對(duì)印刷品打樣進(jìn)行色彩校正;
(3)對(duì)商品色彩進(jìn)行評(píng)估;
(4)其他使用情況的資料收集與整理等。
3.輔助圖形
輔助圖形是企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)中的輔助性視覺要素.它包括企業(yè)造型、象征圖案和版面編排等三個(gè)方面的設(shè)計(jì)。
企業(yè)造型(又稱為商業(yè)角色或吉祥物、商業(yè)標(biāo)識(shí)畫)的設(shè)計(jì)與應(yīng)用。
企業(yè)造型是為了強(qiáng)化突出企業(yè)或產(chǎn)品的性格特征，而設(shè)計(jì)的沒畫式人物、動(dòng)物、植物、風(fēng)景或其他非生命物等，作為企業(yè)的具體象征。
企業(yè)造型的應(yīng)用:
①二維媒體，如印刷品等。
②三維媒體，如影視媒體。
③戶外廣告和POP等.如路牌、車體。
④企業(yè)公關(guān)物品和商品包裝.如贈(zèng)品等。
(2)企業(yè)象征圖形的設(shè)計(jì)構(gòu)成。
象征圖形不是純裝飾的圖案，是企業(yè)基本視覺要素的拓展。
企業(yè)象征圖形的設(shè)計(jì)題材:
①以企業(yè)標(biāo)志的造型為開發(fā)母體。
②以企業(yè)標(biāo)志或企業(yè)理念的憊義為開發(fā)母體。
4.版面編排設(shè)計(jì)
一般的版面包括天頭、版心、地腳三大部分，編排的內(nèi)容要素包括視覺識(shí)別系統(tǒng)中的基本要素組合、正文(文字和圖形)、企業(yè)造型等，它們處于版面的不同位盆。
版面編排常用兩種方式表示其結(jié)構(gòu):直接標(biāo)志法和符號(hào)標(biāo)志法。
5.企業(yè)視覺識(shí)別基本要素的組合方式
企業(yè)視覺識(shí)別基本要素的組合方式是根據(jù)具體媒體的規(guī)格與排列方向，而設(shè)計(jì)的橫排、豎排、大小、方向等
不同形式的組合方式。
基本要案組合的內(nèi)容:
(1)使目標(biāo)從其背景或周圍要素中脫離出來(lái)，而設(shè)定的空間最小規(guī)定值;
(2企業(yè)標(biāo)志同其他要素之間的比例尺寸、間距方向、位置關(guān)系等。
標(biāo)志同其他要素的組合方式，常有以下形式:
1標(biāo)志同企業(yè)中文名稱或略稱的組合:
2標(biāo)志同品牌名稱的組合;
3標(biāo)志同企業(yè)英文名稱全稱或略稱的組合;
4標(biāo)志同企業(yè)名稱或品牌名稱及企業(yè)選型的組合:
5標(biāo)志同企業(yè)名稱或品牌名稱及企業(yè)宣傳口號(hào)、廣告語(yǔ)等的組合;
6標(biāo)志同企業(yè)名稱及地址、電話號(hào)碼等信息的組合。
禁止組合規(guī)范:
1在規(guī)范的組合上增加其他造型符號(hào);
2規(guī)范組合中的基本要素的大小、廣告、色彩、位工等發(fā)生變換;
3基本要素被進(jìn)行規(guī)范以外的處理。如標(biāo)志加框、立體化、網(wǎng)線化等;
4規(guī)范組合被進(jìn)行字距、字體變形、壓扁、斜向等改變。
6.專用字體
專用字體包括現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)字體和指定字體。
標(biāo)準(zhǔn)字體:標(biāo)準(zhǔn)字體多用于企業(yè)名稱、商品名稱、商標(biāo)名稱等。
指定字體:指定字體常用于部門名稱、設(shè)施名稱、分支機(jī)構(gòu)名稱及其地址、廣告內(nèi)容、正式文書等。
設(shè)計(jì)時(shí)選擇專用字體應(yīng)注意事項(xiàng):
1調(diào)查整理專用字體的使用范圍、使用目的、使用狀況等:
2選用指定字體，應(yīng)考慮同標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字體等基本要紊的風(fēng)格相協(xié)調(diào);
3所選字體的種類及文字的組合形態(tài)、組合方法應(yīng)有一定的規(guī)律，形成具有可讀性的、再現(xiàn)性的、識(shí)別性的文
字系統(tǒng)。
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