中文字體博大精深，從最初的圖形文字到現(xiàn)在的簡(jiǎn)體字，文字的進(jìn)化過程也就是簡(jiǎn)化的過程，這一點(diǎn)與標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則不謀而合。中國(guó)的企業(yè)或商品標(biāo)志中使用漢字是必不可少的，較常見的字體有線形體字、標(biāo)準(zhǔn)字體以及藝術(shù)字體，下面分別加以介紹。

1.線形字體
      線形字體的特點(diǎn)是字體線條非常纖細(xì)，有點(diǎn)類似中國(guó)的甲骨文。線形字體能有效地反映出文字的簡(jiǎn)潔與明快，同時(shí)從整體上呈現(xiàn)干脆利落的文字結(jié)構(gòu)。它也常被用于標(biāo)志設(shè)計(jì)中，依據(jù)線形的字體特點(diǎn)，賦予標(biāo)志更為順暢的內(nèi)在氣質(zhì)。

2.標(biāo)準(zhǔn)字體
      標(biāo)準(zhǔn)字體是視覺識(shí)別系統(tǒng)中最常見的設(shè)計(jì)要素之一，簡(jiǎn)單來說，它是經(jīng)過設(shè)計(jì)，專門用于表現(xiàn)企業(yè)或商品標(biāo)志的字體，
在標(biāo)志中其應(yīng)用十分廣泛，具有較強(qiáng)的說明性，根據(jù)企業(yè)或商品的信息傳達(dá)要求，強(qiáng)化企業(yè)文化的訴求能力.在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，根據(jù)企業(yè)或商品的形象定位，選擇適合其主題的標(biāo)準(zhǔn)字體加以表現(xiàn)，使標(biāo)志整體呈現(xiàn)出親切的感覺，同時(shí)也便于觀者接受其傳遞的信息。