VI設(shè)計(jì)的的三大效應(yīng)，主要有安全性效應(yīng)、均衡性效應(yīng)、暈輪性效應(yīng)，這三大效應(yīng)正式擴(kuò)展延伸正是VI設(shè)計(jì)的價(jià)值體現(xiàn)。比如，VI設(shè)計(jì)的同一性原則正是基于安全效應(yīng)，或者說(shuō)安全效應(yīng)是來(lái)自于VI設(shè)計(jì)的同一性原則。

　　一、VI設(shè)計(jì)的安全效應(yīng)
　　
　　消費(fèi)者總是按遺憾最小化原則來(lái)進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)決策。也就是說(shuō)，消費(fèi)者在面對(duì)多種選擇機(jī)會(huì)時(shí)，往往更多的去估計(jì)可能發(fā)生的最壞情況，以求最壞結(jié)果出現(xiàn)的可能性趨于最小化。主要表現(xiàn)為消費(fèi)者在實(shí)施購(gòu)買(mǎi)行為前對(duì)多家商業(yè)企業(yè)的選擇比較上。
　　
　　現(xiàn)在市場(chǎng)上充斥著大量的假冒偽劣商品，同時(shí)新的產(chǎn)品又不斷的進(jìn)入市場(chǎng)，這都會(huì)使消費(fèi)者在購(gòu)物時(shí)存在一種不安全或沒(méi)有把握的心理，他在選購(gòu)商品時(shí)就會(huì)加進(jìn)對(duì)商品生產(chǎn)企業(yè)和銷售企業(yè)的一個(gè)評(píng)價(jià)過(guò)程，以防止任何不正確的購(gòu)買(mǎi)行為，避免出現(xiàn)購(gòu)買(mǎi)遺憾。
　　
　　從這個(gè)意義上說(shuō)，商業(yè)企業(yè)形象創(chuàng)造了消費(fèi)信心，同時(shí)通過(guò)消費(fèi)者對(duì)商業(yè)企業(yè)形象滿意的言論、行為波及到其它潛在的消費(fèi)群，起到有效宣傳的作用，這種宣傳效果是一般的廣告宣傳所無(wú)法得到的。
　　
　　二、VI設(shè)計(jì)的均衡效應(yīng)
　　
　　消費(fèi)者在進(jìn)行較重大的購(gòu)買(mǎi)活動(dòng)前后，都可能會(huì)感到不諧調(diào)，他們常常會(huì)問(wèn)自己：“這商品我買(mǎi)對(duì)了沒(méi)有?”，“這商品不會(huì)是假冒的吧?”
　　
　　消費(fèi)者可能會(huì)因?yàn)閮A向于企業(yè)形象，而減少對(duì)商品不一致的認(rèn)知，從而形成對(duì)商品的認(rèn)可態(tài)度。因此，商企可以通過(guò)中間媒介將自身形象介紹給消費(fèi)者，爭(zhēng)取到一部分游離不定的消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)銷售額的提高。
　　
　　三、VI設(shè)計(jì)的暈輪效應(yīng)
　　
　　又稱“光環(huán)效應(yīng)”，是指由于對(duì)某事物有某種好感從而對(duì)與其密切相關(guān)的事物也產(chǎn)生好感。營(yíng)銷策略中常見(jiàn)的名人效應(yīng)策略就是暈輪效應(yīng)的一個(gè)特例。出現(xiàn)暈輪效應(yīng)，是因?yàn)楫?dāng)人們?cè)谂袛嗳嘶蚴挛飼r(shí)，總是先把人或事物分成“好”與“不好”兩種。當(dāng)某事物被列為“好”時(shí)，一切好的品質(zhì)便都加在該事物上面;相反的，如果某事物被列為“不好”時(shí)，一切不好的品質(zhì)又都加在這事物上了。
　　
　　商企可以利用這種認(rèn)識(shí)上的偏差來(lái)影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為，甚至使消費(fèi)者“創(chuàng)造”出一種自我應(yīng)驗(yàn)的感覺(jué)，于是在一個(gè)形象的保護(hù)傘下，就會(huì)出現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)商企銷售的某種品牌的商品的繼續(xù)購(gòu)買(mǎi)。