為什么有些VI設(shè)計作品被客戶一次又一次的退回來修改，為什么有些VI設(shè)計作品卻能夠一次性的通過，得到用戶的認可呢。從這些成功的VI設(shè)計中我們能夠提取出VI設(shè)計的成功的原因。

　　1、能為商品購買者所喜好
　　
　　在為產(chǎn)品品牌做形象設(shè)計時，一定要考慮到此產(chǎn)品的購買者與使用者的身份、年齡、心理、審美傾向等因素。尤其是從事外貿(mào)出口生意的企業(yè)，特別要考慮生意對象所處的文化環(huán)境，比如日本人忌用荷花作商標(biāo) 圖案，意大利人忌用菊花，北非忌用狗，法國人忌仙鶴，國際 上忌用三角形(三角形作為警告標(biāo)志)等。
　　
　　2、強化企業(yè)或品牌的定位
　　
　　如潔美品牌，刻意將“潔美” 兩字設(shè)計成類似于韓文筆畫，加上韓文的裝飾點綴，明確表明了潔美與韓國頗有淵源，十分符合打造潔美韓國風(fēng)格品牌的定位，當(dāng)然潔美產(chǎn)品本身的確是委托韓國工廠生產(chǎn)的。
　　
　　3、彰顯品牌個性精神
　　
　　產(chǎn)品的標(biāo)志要貼近目標(biāo)消費者，吻合目標(biāo)消費者的審美口味，彰顯他們的個性和精神追求。就像飛揚100，主色活躍，字體設(shè)計活潑靈動、可愛俏皮，加上動感十足的圖形， 無不體現(xiàn)出品牌年輕的特性， 充分表達 了青春動感、 活力激情的品牌特質(zhì)。
　　
　　4、突出企業(yè)形象，強化企業(yè)識別作用
　　
　　表現(xiàn)公司、 產(chǎn)品、服務(wù)的可識別性，不同于其它品牌，不易混淆，方便記憶和傳播。 “歐雅眼鏡” 設(shè)計風(fēng)格與眾不同，譬如 ，與絕大多數(shù)眼鏡企業(yè)的標(biāo)志相比， 極富個性化和差異化，突破了傳統(tǒng)眼鏡企 業(yè)標(biāo)志設(shè)計的框架，有著截然不同的氣派。字母 OYA 和眼鏡圖 形的上下結(jié)合， 直接明確地表達了企業(yè)的名稱——歐雅眼鏡。
　　
　　5、與競爭對手的品牌產(chǎn)生差異性，從而吸引消費者的注意力
　　
　　科學(xué)的視覺形象設(shè)計，必然要考慮到此品牌在市場環(huán)境中與競爭對手的差別，凸顯差異性，避免雷同。成功的設(shè)計就是把這種差異性利用視覺表現(xiàn)重點展示出來，使此品牌完全不同于競爭對手，從與競爭對手的比較中脫穎而出，更大程度上吸引起目標(biāo)消費者的注意力，在信息雜亂的市場中，被一眼識別、選中，從良好的第一印象開始慢慢傳播與溝通，從而實現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)濟效益。
　　
　　6、符合時代的審美特征
　　
　　個時代的元素及象征物是完全不同的，無論是字體、線條還是色彩， 為了避免守舊和 俗套，在設(shè)計時一般不使用過于另類、 生僻的元素，以免經(jīng)不 起歷史與時間的洗滌， 缺乏歷久彌新的生命力。因此設(shè)計師一定要對字體造型要素加以篩選與分析。象的改觀，就能帶動企業(yè)或品牌的整體精神文化的進步， 給人以積極向上、不斷進取而且前途無限光明的印象。