一般作為設(shè)計師，都是很在意自己的Logo設(shè)計怎么樣，所以我們也許會問自己“設(shè)計大師Paul Rand會覺得我的logo設(shè)計怎樣呢？” 相信我，只要通篇讀完，你便知道Paul Rand對你的LOGO是否看好了。
Paul Rand是一名美國的藝術(shù)指導(dǎo)及平面設(shè)計師，其著名的Logo作品有IBM、UPS、Enron、Morningstar、Inc、Westinghouse、ABC和SteveJobs的NeXT。
Steve Jobs 當(dāng)初花費(fèi)$100,000邀請 PaulRand 設(shè)計NeXT電腦的logo，即便這個做法并不合Jobs的心意，Rand仍堅持只提供一款方案。當(dāng)Steve Jobs問他是否能多提供幾款方案時，他的回答是，“不。我會為你解決問題，而你會為這個解決方案付費(fèi)。當(dāng)然你并不非得接受這種方式，如果實(shí)在想多要幾款方案，那就只能另請高明了?！?/span>
Rand最終提交了一份共100頁的品牌細(xì)節(jié)手冊，其中囊括了LOGO傾斜的精確角度（28°）以及公司的新名稱NeXT。
Rand 為測試這個Logo所定的基礎(chǔ)性標(biāo)準(zhǔn)顛覆了全球的logo設(shè)計界概念：一個Logo的作用在于便于識別，簡潔即是達(dá)到此目標(biāo)的方式。它的效用取決于其獨(dú)特性、可視性、適應(yīng)性、可記憶性、普適性，以及能做到經(jīng)典不過時。
上文中對Paul-Rand 的7步測試法如何評定一個Logo作了介紹，以下我們來介紹這具體是哪7個步驟：
它是否具有獨(dú)特性？ 它是否具有可視性？ 它是否具有適應(yīng)性？ 它是否容易記憶？ 它是否具有普適性？ 它是否經(jīng)典不過時？
當(dāng)你對這6題的答案均為肯定時，便是時候問這最后的問題了：它是否簡潔？
除最后的問題以外，每個問題的分值為1-10，最后一題為1-15。這個公式有助大家找到Logo的重點(diǎn)所在，得分在75分以上的為滿意，60分以下可考慮棄用。
小白鼠 判斷一個測試是否有效的最佳方式莫過于舉例了，那么我們就拿微軟搜索引擎Bing的上一版Logo來試驗(yàn)一下。
1.它是否具有獨(dú)特性？ 獨(dú)特性指的是與眾不同。它在眾Logo中能夠脫穎而出，不被混淆。 在我們的案例中， Bing 的 Logo 使用了一款年輕大眾化的藍(lán)色，而80%的Logo均選用藍(lán)色。字體為開闊寬廣型——對搜索引擎來說這的確較為適用，但卻過于扁平單調(diào)，如果想要勝出競爭對手谷歌，這顯然是不夠的。
由于Logo中不含任何輔助圖形，那么字體所擔(dān)任的角色就要承擔(dān)很大的壓力，因?yàn)樗衅放菩畔⒍贾荒芸克鼇韨鬟_(dá)。然而，字體設(shè)計卻沒有顯示出任何獨(dú)特之處。雖然寬型字體使用了許多留白空間，但是仍感覺所有的字母都擠在一起，尤其是字母“i”的周圍。
字母“g”轉(zhuǎn)角曲線的斷點(diǎn)顯得較為突兀，感覺冰冷和且不完整。
“g”右上側(cè)的小耳朵如果更細(xì)一些，就會看起來像一名謝頂男士飄起的一撮頭發(fā)，這不禁令我想到了年齡問題……
2.它是否具有可視性？ 可視性是指Logo是否容易被注意到或看見。 這個Logo所占空間很大，所以具有較高可見度。然而，很多設(shè)計師在設(shè)計LOGO時都從黑白稿開始，旨在使可視性不受顏色影響。當(dāng)Bing的Logo轉(zhuǎn)換成黑白模式時，“i”上的黃色圓點(diǎn)就幾乎消失了——而這個圓點(diǎn)恰恰代表了品牌的個性所在。因此，一定要確保你的Logo在黑白模式下也具有良好視覺效果。
3.它是否具有適應(yīng)性？ 適應(yīng)性是指Logo可以在各類應(yīng)用情況下都能有良好表現(xiàn)，如：T恤衫、杯子、線上媒介、卡車、路標(biāo)等。
在我們的案例中，Bing的Logo含有足夠的留白空間，幾乎令其在任何情況下都可被識別。但唯一的問題是它在正方形或其它細(xì)長型的版面中不太適用。Logo中的文字過分向橫向延展，在如手機(jī)應(yīng)用及瀏覽器地址欄小標(biāo)志中就無法取得良好效果。也許單提取字母“b”不失為可行方案，然而如此一來，便失去了Logo的獨(dú)特性，因?yàn)閱螁芜@個字母“b”顯得過于平淡無奇了。
4.它是否容易記憶？ 一個Logo的終極目標(biāo)就是不被遺忘。 如此一來，當(dāng)別人需要你所提供的服務(wù)時，就會立刻想到你的Logo。大家可以通過詞匯聯(lián)想來對此進(jìn)行測試。詞匯聯(lián)想是這樣練習(xí)的，你聽到或看見任何事物或圖形時，第一個想到的詞是什么。
我得出的結(jié)果是這些：啤酒、薯片和汽車。這些Logo中有沒有包含“啤酒”、“薯片”和“汽車”這些文字呢？沒有，它們不需要。因?yàn)檫@些Logo具有很強(qiáng)的識別性和記憶度。
在我們的案例中，Bing的Logo中并沒有出現(xiàn)“搜索引擎”的字樣，新版Logo中針對這一點(diǎn)的解決方案非常有趣，我們會在下文中看到。
Bing的Logo過于扁平，并且缺乏情感，這些都很難令人們記住它。
5.它是否具有普適性？ 具有普適性的Logo的意義在于，品牌所傳達(dá)的意義對于各類人群來說都是一致的。這可能是logo設(shè)計中最難的一部分了，因?yàn)槊總€人的想法都不同。那些出色的全球品牌是如何做到這一點(diǎn)的呢？
Bing作為一個搜索引擎，其Logo應(yīng)該展示出力量和復(fù)雜性，但同時又不能破壞易用性的表達(dá)（應(yīng)確保每位用戶友好的使用體驗(yàn)）。這個設(shè)計的樸實(shí)外觀傳達(dá)了易用性和親切度，但卻完全沒有表現(xiàn)出任何與強(qiáng)大搜索力和知識深度有關(guān)的信息。
6.它是否經(jīng)典不過時？ 要記住，設(shè)計一款不過時的Logo，首要原則就是拒絕使用“最熱門”的顏色，“最炫”的字體或”最酷“的風(fēng)格。時尚如風(fēng)云變幻，然而太陽卻照常升起，天空也總是不變的藍(lán)色。找到設(shè)計中的核心要點(diǎn)，摒棄多余的修飾。極簡主義的藝術(shù)精髓即是——少即是多。
Bing的舊版Logo在避免過多雕飾和短期流行上做得還是不錯的，但是過圓的外觀卻在表達(dá)領(lǐng)先行業(yè)的概念上起了反作用。 7.關(guān)鍵一問：它是否簡潔？ PaulRand說過一個Logo即是極簡主義的縮影。
“一個Logo若無簡潔和自控力，便毫無存活的可能。”
Paul Rand Logo測試法的前6步有助提高Logo的獨(dú)特性，持久度和記憶度等。這最后一步是為了摒除不必要的細(xì)節(jié)，打造出純粹且有意義的成果。
這里有兩個實(shí)用標(biāo)準(zhǔn)可以幫助大家衡量Logo是否達(dá)到應(yīng)有的簡潔度：把它縮得很小，再放得很大。一款優(yōu)秀的Logo設(shè)計應(yīng)該具有易讀性，并且無論哪種尺寸都具美觀性。
在十秒內(nèi)用鉛筆畫出Logo。如果這點(diǎn)很容做到，那么你便擁有了一款足夠簡潔的Logo。
簡潔是之前六條標(biāo)準(zhǔn)的桂冠，它的分值為1-15，從中也能看出其重要性。一款與眾不同、極具創(chuàng)意的Logo很有可能失分，因?yàn)樗鼈兂３Ｒ誀奚啙嵍葹榇鷥r。
Bing的Logo在這點(diǎn)上效果并不理想。不過它雖然沒有傳達(dá)出引人注目抑或深刻的含義，但是卻保有了簡潔度。有一點(diǎn)值得注意：過度簡潔可能造成欠考慮及枯燥的印象。
要想在直觀簡潔與枯燥乏味的設(shè)計中尋得平衡，我們必須分析品牌故事，并進(jìn)行反推。品牌的主要特點(diǎn)有哪些？它們的優(yōu)勢是什么？需要克服什么沖突？理想的結(jié)果應(yīng)該是什么樣子？整合這些想法，把它們圖形化，然后再開始簡化，直至其核心元素。 | 
