一個(gè)品牌的定位，所涵蓋的面是非常廣的，這些定位既包括了有關(guān)市場(chǎng)方面的定位，同時(shí)又包括了價(jià)格的制定以及品牌形象的推廣等很多方面的內(nèi)容。在做定位的時(shí)候，更多的是想要在消費(fèi)者的心目中能夠產(chǎn)生一個(gè)深深的烙印，或者留下一段美好的回憶，讓消費(fèi)者再次看到品牌的時(shí)候，能夠聯(lián)想到某某企業(yè)，或者能夠聯(lián)想到某一種產(chǎn)品。當(dāng)然，具體的有關(guān)定位的事項(xiàng)還有很多，下面就來(lái)，簡(jiǎn)單的介紹一下。
有關(guān)深層次的品牌定位是現(xiàn)在很多產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)者在討論的話題。這種深層次的定位，可能說(shuō)起來(lái)比較抽象。舉一個(gè)簡(jiǎn)單的例子大家就很容易明白其中的道理。譬如說(shuō)，我們平時(shí)經(jīng)常接觸到的風(fēng)油精，可以算得上是一種產(chǎn)品，當(dāng)然也可以算得上是一種品牌。這種品牌就進(jìn)行了深層次的定位，甚至可以說(shuō)已經(jīng)融入到了每一個(gè)消費(fèi)者的內(nèi)心。當(dāng)然這種層次如此之深的定位，往往是需要極其長(zhǎng)遠(yuǎn)的時(shí)間積淀的。我們這里所說(shuō)的并不包括這樣的一種定位方法，當(dāng)然其中的道理是相通的。除了深層次的品牌定位之外，還有一種叫做市場(chǎng)位置的確定。這里所說(shuō)的市場(chǎng)位置并不是物理意義上的位置，而是其在消費(fèi)者心目當(dāng)中的位置。這里還要打一個(gè)比喻，比如我們?cè)诳吹揭豢罴埥淼臅r(shí)候，往往消費(fèi)者很快就會(huì)聯(lián)想到某一個(gè)品牌，而且在購(gòu)買(mǎi)的時(shí)候不自覺(jué)的就會(huì)朝著這個(gè)產(chǎn)品的銷售柜臺(tái)走去。這里就涉及到一個(gè)產(chǎn)品位置的定位問(wèn)題。很多時(shí)候，人們往往把紙巾會(huì)歸納為一種日常很常見(jiàn)的消耗性的物品，對(duì)于品牌的判斷，往往不在乎具體品牌的名稱，而更多的是在乎外包裝的顏色、產(chǎn)品的質(zhì)地等，甚至有可能是在某一個(gè)特殊的柜臺(tái)長(zhǎng)時(shí)間銷售這種產(chǎn)品，從而消費(fèi)者會(huì)情不自禁的每次有需求的時(shí)候就前往這個(gè)柜臺(tái)。
最后就是涉及到核心價(jià)值的品牌定位。這個(gè)定位比較的嚴(yán)肅，而且一般的公司往往并不會(huì)著重考慮。尤其是一些中小型的公司，有關(guān)核心價(jià)值的定位考慮的都很少。但是一些大企業(yè)，就需要重點(diǎn)進(jìn)行定位和設(shè)計(jì)了。核心的價(jià)值主要包括公司發(fā)展的動(dòng)力來(lái)源、公司經(jīng)營(yíng)的理念、文化的背景等。
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