在市場經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的形勢下，企業(yè)競爭的激烈程度不言而喻，競爭核心也已經(jīng)從產(chǎn)品轉(zhuǎn)移到品牌，品牌的建設(shè)是對(duì)企業(yè)提高核心競爭力以及實(shí)現(xiàn)利益的增長也有著相當(dāng)重要的意義和作用。      
        首先，品牌營銷是對(duì)價(jià)格競爭的全面升級(jí)。通過對(duì)產(chǎn)品形象、品牌定位的實(shí)現(xiàn)提高消費(fèi)者對(duì)于品牌的認(rèn)識(shí)，加深其對(duì)品牌的情感依賴和品位認(rèn)同感，依次減弱價(jià)格在產(chǎn)品競爭中的所占比重。
        其次，品牌策劃有助于提升產(chǎn)品附加值。通過產(chǎn)品的包裝、定位、宣傳等，樹立品牌形象，增加品牌價(jià)值。這是除產(chǎn)品以外的價(jià)值增值，也是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)化升級(jí)的重要手段。
        再次，品牌營銷有利于樹立企業(yè)的良好形象。企業(yè)形象是通過產(chǎn)品效果確立的，當(dāng)對(duì)某種產(chǎn)品實(shí)施品牌戰(zhàn)略后，會(huì)使消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生心理認(rèn)可，從而將對(duì)產(chǎn)品的好感轉(zhuǎn)移到企業(yè)，有利于樹立企業(yè)的形象。
        此外，品牌營銷是實(shí)現(xiàn)低成本高效果的最佳宣傳方式。通過對(duì)品牌的【關(guān)鍵詞153】宣傳擴(kuò)大產(chǎn)品的宣傳范圍，一個(gè)品牌能夠引起一系列產(chǎn)品的認(rèn)可和流行。由此，也減少了相當(dāng)一部分產(chǎn)品的廣告宣傳費(fèi)用。
由此可見，品牌戰(zhàn)略會(huì)幫助企業(yè)節(jié)約相當(dāng)?shù)男麄鞒杀荆帜茉谄放菩б嫔蠋砭薮蟮膶?shí)際效果，是實(shí)現(xiàn)競爭力提升的重要舉措。因此，在市場競爭相當(dāng)激烈的形勢下，品牌戰(zhàn)略的選擇是必經(jīng)之路。