隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，包裝的銷售作用逐步被人們所認(rèn)識(shí)，包裝設(shè)計(jì)的魅力才真正的體現(xiàn)來(lái)，并推動(dòng)著現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的不斷發(fā)展，無(wú)論在設(shè)計(jì)觀念上，還是在功能上都發(fā)生了很大的變化，逐步開(kāi)始形成了新的發(fā)展趨勢(shì)。

　　1.合理化設(shè)計(jì)

　　合理也即適當(dāng)，一件成功的包裝品，并非用料越高級(jí)越好，價(jià)格越貴越好，而是應(yīng)以商品本身價(jià)值、消費(fèi)者、使用場(chǎng)合的不同而異。如果超出了限度，就成了過(guò)分包裝、夸大包裝、欺騙包裝，導(dǎo)致加重消費(fèi)者的負(fù)擔(dān)，引起消費(fèi)者的不滿。生產(chǎn)廠家為激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買欲、提高商品的附加價(jià)值，而忽略經(jīng)濟(jì)與自然資源和環(huán)境的關(guān)系，這種以影響自然生態(tài)環(huán)境和經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展為代價(jià)的做法是不可取的。

　　合理化設(shè)計(jì)已成為包裝設(shè)計(jì)發(fā)展的主流之一，它推崇的是最合理的包裝結(jié)構(gòu)，最精練的造型、最低廉的成本。合理的包裝取決于完整性與包裝成本的平衡性，是為了防止儲(chǔ)運(yùn)過(guò)程中發(fā)生意外、商品受破壞和損傷而采取的必要措施。因此，在商品包裝設(shè)計(jì)中，應(yīng)避免過(guò)大、過(guò)度和過(guò)于簡(jiǎn)單的包裝，還應(yīng)充分考慮保護(hù)性、安全性及包裝廢棄物處理等因素。

　　2.綠色設(shè)計(jì)

　　綠色包裝是指對(duì)自然生態(tài)環(huán)境不造成污染、對(duì)人體健康不造成危害、能循環(huán)使用和再生利用、可促進(jìn)持續(xù)發(fā)展的包裝。在以人為本，構(gòu)建和諧社會(huì)的時(shí)代思想影響下，以保護(hù)環(huán)境和節(jié)約資源為中心的綠色浪潮悄然興起，人們的消費(fèi)進(jìn)入綠色消費(fèi)時(shí)代，不利于環(huán)境保護(hù)的包裝將不被消費(fèi)者所接受，綠色包裝將是包裝變革的必然趨勢(shì)。

　　在包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中，設(shè)計(jì)師應(yīng)以4R1D準(zhǔn)則對(duì)各個(gè)環(huán)節(jié)把關(guān)，提高資源的利用率。注重材料的選擇，要求多使用可進(jìn)行生物降解和再生循環(huán)使用的材料進(jìn)行包裝，盡量選用以自然材料如貝殼、竹、木、土、石、棉、麻、棕、草等為主的傳統(tǒng)環(huán)保材料，因地制宜、量材施用。注重宣傳，要在包裝上印上諸如請(qǐng)?jiān)趻仐夁@個(gè)包裝時(shí)注意環(huán)境清潔等字樣，以提高人們的環(huán)保意識(shí)。

　　3.人性化設(shè)計(jì)

　　人性化設(shè)計(jì)是包裝設(shè)計(jì)發(fā)展的另一趨勢(shì)。隨著時(shí)代的發(fā)展，人們對(duì)產(chǎn)品包裝除了要求實(shí)用之外，還要求其順應(yīng)時(shí)代的審美潮流。包裝形象的塑造與表現(xiàn)應(yīng)向自然活潑的人性化發(fā)展，包裝應(yīng)有個(gè)性品質(zhì)、獨(dú)特風(fēng)格。首先，包裝應(yīng)從功能出發(fā)，以人為本，合理設(shè)計(jì)造型、結(jié)構(gòu)，盡量追求方便、適用，適應(yīng)各類消費(fèi)者的需要。如為方便嬰兒喂奶和老人吃藥，可采用熱敏顯色包裝。這類包裝在盛裝不同食品或藥品時(shí)能顯示不同顏色，便于識(shí)別。這些設(shè)計(jì)將給消費(fèi)者帶來(lái)新的感受并增強(qiáng)消費(fèi)欲望，更使消費(fèi)者感受到商品經(jīng)濟(jì)社會(huì)中商家的關(guān)注。

　　其次，在設(shè)計(jì)風(fēng)格方面，設(shè)計(jì)創(chuàng)意更追求唯美的效果。體現(xiàn)陽(yáng)剛之美的包裝設(shè)計(jì)作品，或高貴，或活潑，或典雅，或華麗的設(shè)計(jì)風(fēng)格自然能吸引眾多男性消費(fèi)者的青睞。近年來(lái)備受年輕人推崇而流行的隨意版式，就迎合了年輕一代求新、求奇、不愿受約束的心理特點(diǎn)，所以把握風(fēng)格化的趨勢(shì)也是包裝設(shè)計(jì)成功的關(guān)鍵，它使設(shè)計(jì)作品具有藝術(shù)觀賞性，提高大眾審美的新趨勢(shì)，又增強(qiáng)了產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

　　再次，由于現(xiàn)代通訊的高度電子化，人們之間的直接溝通與聯(lián)系變得越來(lái)越少，人們的生活需要更多的關(guān)懷與體貼。對(duì)于這種心理上的需求，在商品的包裝設(shè)計(jì)上，利用具有幽默的、懷舊的，鄉(xiāng)土氣息的表現(xiàn)形式，將會(huì)收到意想不到的效果。因?yàn)檫@在視覺(jué)上不僅給人們帶來(lái)美的享受，更重要的是這類包裝顯得更友好、親切，能使人們回憶起兒時(shí)的天真快樂(lè)，使人們聯(lián)想到久違的大自然，更使人們惦記起遠(yuǎn)在他鄉(xiāng)的親朋[3]。在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，大大縮短了消費(fèi)者與生產(chǎn)者的心理距離，從而產(chǎn)生購(gòu)買欲望，這也是我國(guó)現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)在營(yíng)銷策略上的新趨勢(shì)。

　　在當(dāng)今市場(chǎng)，產(chǎn)品更新?lián)Q代的速度越來(lái)越快，人們對(duì)商品的需求也更加多樣化、個(gè)性化，包裝已隨產(chǎn)品不斷發(fā)展。中國(guó)現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)發(fā)展到今天，設(shè)計(jì)者應(yīng)該理解現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)發(fā)展的現(xiàn)狀，把握其發(fā)展趨勢(shì)，才能設(shè)計(jì)出適應(yīng)時(shí)代的包裝產(chǎn)品，企業(yè)才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中快速發(fā)展。