logo是一個(gè)概念，符號(hào)，圖形元素，它代表著一個(gè)功能，或者代表著公司最基本的特質(zhì)，或者是公司產(chǎn)品的一個(gè)基本方向。簡(jiǎn)單說(shuō)，logo就是反映目標(biāo)客戶的一種元素，一個(gè)完美的logo是能立即與使用產(chǎn)品的人聯(lián)系起來(lái)，產(chǎn)生共鳴。 被史蒂夫.喬布斯稱作天才的美國(guó)設(shè)計(jì)大師Paul Rand 保羅·蘭德(曾提出過(guò)關(guān)于LOGO優(yōu)秀與否的7個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：簡(jiǎn)潔性、獨(dú)特性、可視性、適應(yīng)性、可記憶性、普適性，以及經(jīng)典不過(guò)時(shí)。
1.簡(jiǎn)潔性
簡(jiǎn)潔的LOGO便于記憶且方便應(yīng)用。近些年，很多品牌進(jìn)行品牌升級(jí)，大部分的做法都是在保持品牌調(diào)性和辨識(shí)度的基礎(chǔ)上簡(jiǎn)化。
在標(biāo)志認(rèn)知價(jià)值排行榜里，NIKE的標(biāo)志被列為當(dāng)代最偉大的LOGO，因?yàn)樗銐虻暮?jiǎn)潔，“對(duì)號(hào)”也是全世界人民都可以理解的寓意：正確、肯定、認(rèn)可這類積極向上的意思。
據(jù)說(shuō)NIKE的標(biāo)志設(shè)計(jì)而是由一位名不見(jiàn)經(jīng)傳、名叫戴維遜的學(xué)生所設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)費(fèi)只用了35美元。
2. 獨(dú)特性
獨(dú)特性是LOGO自身氣質(zhì)的體現(xiàn),做到簡(jiǎn)潔或許不難，但如何讓簡(jiǎn)單的圖形更具氣質(zhì)就要考驗(yàn)設(shè)計(jì)的能力了。
無(wú)論什么階層，都能從奔馳LOGO上挖掘出和汽車相關(guān)的如：輪子、方向盤，甚至轉(zhuǎn)動(dòng)之類的意思。而且，英文對(duì)照的中文諧音翻譯“奔馳”也和產(chǎn)品特質(zhì)有著巧妙的結(jié)合。
3. 可視性
可視性是LOGO本身具備在日常和復(fù)雜環(huán)境下的可辨識(shí)度。再怎么設(shè)計(jì)優(yōu)美又富有內(nèi)涵的LOGO在日常使用的時(shí)候辨識(shí)度不夠也會(huì)對(duì)傳達(dá)大打折扣。
紅白映襯下讓整體視覺(jué)傳達(dá)鮮明、強(qiáng)烈。
4. 適應(yīng)性
相對(duì)來(lái)說(shuō)，圖形越幾何化、元素越純粹、顏色越聚焦的LOGO，它物理空間的適應(yīng)性就越強(qiáng)。對(duì)比橢圓形，圓形的適應(yīng)性更強(qiáng)，對(duì)比多邊形、多角圖形，正方形就更好用。因?yàn)檫@類圖形更加的周正和對(duì)稱。在使用過(guò)程中居于任何場(chǎng)景里面臨風(fēng)險(xiǎn)的概率就會(huì)小很多。
還是說(shuō)回奔馳的LOGO。它除了在使用手冊(cè)，廣告宣傳外，更多的是在產(chǎn)品中正名。
總之，一簡(jiǎn)打天下，無(wú)論是用戶感知，還是使用和制作商的選擇，簡(jiǎn)潔都是一把犀利的武器。
5. 可記憶性
當(dāng)我們提到星巴克，會(huì)想到綠色的美人魚(yú)；說(shuō)到蘋果我們會(huì)想被咬過(guò)蘋果......
可記憶性是可以通過(guò)長(zhǎng)時(shí)間品牌的推廣積累奠定的。如上說(shuō)的品牌都是日復(fù)一日優(yōu)秀的廣告行銷和產(chǎn)品口碑積累下來(lái)的。
而LOGO既是最終品牌奠定的基石，也是最頂端受益符號(hào)的擁有者。
6. 普適性
圖形越簡(jiǎn)潔，它的包容性就越高，但包含的信息含量可能會(huì)降低。
普適性高的LOGO會(huì)盡可能站在更多、更廣泛的人群視角來(lái)提煉概念和進(jìn)行設(shè)計(jì)，直接舉例來(lái)說(shuō)：
萬(wàn)科LOGO的三個(gè)時(shí)代：
聯(lián)想的新LOGO也是這個(gè)套路，擺脫過(guò)去粗狂和力量感，更趨近于現(xiàn)代國(guó)際化的表現(xiàn)方式。
7. 經(jīng)典不過(guò)時(shí)
經(jīng)典的定義應(yīng)該是不受時(shí)代文化、審美和人群的變化而變化，隨著時(shí)間的積累越發(fā)凸顯價(jià)值。如果能跟隨一個(gè)百年或是幾十年大企業(yè)成長(zhǎng)而不受時(shí)代左右設(shè)計(jì)一款LOGO，那絕對(duì)算得上經(jīng)典。
可口可樂(lè)誕生于20世紀(jì)30、40年代
中國(guó)銀行1980年由香港設(shè)計(jì)大師靳埭強(qiáng)設(shè)計(jì)。
一個(gè)好LOGO的自我修養(yǎng)，除了外在美學(xué)層面以外，更多且平凡的作用是日常使用過(guò)程中傳達(dá)企業(yè)品牌理念，強(qiáng)化在用戶中該企業(yè)的品牌形象。減少或是規(guī)避使用中所面臨的風(fēng)險(xiǎn)問(wèn)題。
二、如何設(shè)計(jì)一款LOGO？
設(shè)計(jì)是需要靈感和天賦，但設(shè)計(jì)之初還是需要思考一些問(wèn)題，設(shè)計(jì)更像是一系列縝密思考過(guò)程之后“推理”出來(lái)的結(jié)果。思考的越縝密，最終LOGO的“適用性”和“合理性”就越高。找出幾個(gè)核心問(wèn)題，抓住其中的本質(zhì)，再去創(chuàng)作吧。
問(wèn)題1：你的目標(biāo)受眾是誰(shuí)？
他們是怎樣一群人？他們的喜好和行為習(xí)慣如何？... …
設(shè)計(jì)不是天馬行空個(gè)人意念的表達(dá)，設(shè)計(jì)師要做的是提煉產(chǎn)品和品牌的核心價(jià)值并視覺(jué)化輸出（或體驗(yàn)輸出）。
所以，在做LOGO的時(shí)候，要深入研究你的受眾目標(biāo)。
問(wèn)題2：什么信息是企業(yè)主最想傳達(dá)給目標(biāo)用戶的？
我們會(huì)賦予最終的LOGO這樣那樣的概念、寓意和故事。讓這個(gè)圖形更加的考究、精致有價(jià)值。
用戶根本不會(huì)有興趣去研究你LOGO里隱藏的故事和寓意。簡(jiǎn)單的理解會(huì)省去用戶不少思考的精力。
問(wèn)題3：你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是怎么做的？
早期的LOGO 設(shè)計(jì)者喜歡用手繪圖案，名字、甚至創(chuàng)始人的頭像作為L(zhǎng)OGO，后來(lái)為了便于傳播、應(yīng)用和記憶，LOGO慢慢的簡(jiǎn)化，有的只是單純的取用字母或是簡(jiǎn)單的字母變形。這樣的好處是容易傳播和識(shí)別，但也容易撞車，比如：
如上所說(shuō)的是在設(shè)計(jì)開(kāi)始之前的思考和準(zhǔn)備，在實(shí)際設(shè)計(jì)過(guò)程中，也有一些具體的思路和方法，來(lái)幫助你更好的做出一個(gè)有細(xì)節(jié)的LOGO。
圖形還是文字
總體來(lái)說(shuō)，主流的LOGO分兩種形式，一種是強(qiáng)化某個(gè)符號(hào)，讓符號(hào)圖形與企業(yè)產(chǎn)生強(qiáng)關(guān)聯(lián)。比如蘋果、奔馳、大眾、家樂(lè)福這類LOGO。
另一種是直接用企業(yè)名稱作為L(zhǎng)OGO，比如可口可樂(lè)、三星、H&M、無(wú)印良品等等。
最初的設(shè)計(jì)思考和判斷標(biāo)準(zhǔn)是：這一時(shí)期的企業(yè)主是更需要清晰直接的傳達(dá)清楚自己是誰(shuí)，還是更希望強(qiáng)化自己與某些“意向”的關(guān)聯(lián)。
這是兩個(gè)完全不同的方向。當(dāng)然也有企業(yè)主決策者的喜好都要在設(shè)計(jì)前期考慮進(jìn)去。
延展與易用
如果必須設(shè)計(jì)這樣一款復(fù)雜的LOGO，一定要考慮清楚易用性，畢竟在極小或是實(shí)體的制作過(guò)程中復(fù)雜就會(huì)帶來(lái)很多隱性問(wèn)題。
避免歧義與理解偏差
避免歧義和理解偏差是LOGO設(shè)計(jì)最基礎(chǔ)也是最重要的一個(gè)思考環(huán)節(jié)。但網(wǎng)絡(luò)上隨便一搜，就能發(fā)現(xiàn)好多低級(jí)有歧義的LOGO設(shè)計(jì)：
創(chuàng)始人價(jià)值
有時(shí)候消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)可首先是建立在對(duì)創(chuàng)始人的認(rèn)可的基礎(chǔ)之上，所以很多品牌的LOGO就是用創(chuàng)始人的相關(guān)元素來(lái)做延展和設(shè)計(jì)，比如直接用創(chuàng)始人的頭像：
越來(lái)越簡(jiǎn)潔的視覺(jué)呈現(xiàn)趨勢(shì)正慢慢的從互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)蔓延到傳統(tǒng)企業(yè)。如果你設(shè)計(jì)的LOGO延展到APP上，它需不需要再次處理？如果需要很大的調(diào)整，那就盡量在設(shè)計(jì)之初避免吧。
設(shè)計(jì)一款優(yōu)秀的LOGO思考方式和表現(xiàn)手法有很多種，遵循經(jīng)典的設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)，能避免走過(guò)多彎路。
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