如何塑造優(yōu)秀的企業(yè)形象
品牌設(shè)計不是藥，不要過于夸大它的作用。
不要過于夸大品牌設(shè)計的作用，事實上品牌設(shè)計的真正意義還是在于為了更好的傳播。經(jīng)過精心設(shè)計的VI設(shè)計系統(tǒng)，通過有效的傳播得到公眾的認(rèn)可，在消費(fèi)者心目中樹立一個良好的形象，從而促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品的市場銷售，進(jìn)而推動企業(yè)的發(fā)展。因此一個基礎(chǔ)扎實、發(fā)展正常的企業(yè)，有效地導(dǎo)入品牌vi設(shè)計，會如虎添翼、錦上添花。事實證明，一個成功的企業(yè)往往會導(dǎo)入品牌VI設(shè)計,但導(dǎo)入品牌VI設(shè)計的企業(yè)未必會成為成功的企業(yè)，一個企業(yè)要獲得成功，涉及到方方面面的因素，其中更關(guān)健的是企業(yè)的管理機(jī)制，包括員工素質(zhì)、企業(yè)核心競爭力、品牌發(fā)展戰(zhàn)略等等。這些本質(zhì)上是屬于現(xiàn)代企業(yè)管理的范疇，不是品牌VI設(shè)計所能夠解決得了的，所以指望實施品牌設(shè)計來包治百病是不切實際的。
現(xiàn)在每一家企業(yè)都在講塑造優(yōu)秀企業(yè)形象，那企業(yè)形象到底是什么呢? 優(yōu)秀的企業(yè)形象又該如何打造呢? 簡單來說，企業(yè)形象就企業(yè)本身或企業(yè)產(chǎn)品在社會上的聲譽(yù)度和美溢度的表現(xiàn)。如果聲譽(yù)度和美溢度好，其企業(yè)形象也就好。
企業(yè)形象的具體展現(xiàn)是依托以下三個載體來體現(xiàn)的:
更是視覺載體：視覺載體是指企業(yè)的標(biāo)志設(shè)計，廣告語，產(chǎn)品包裝，形象代言人等等。這是企業(yè)更外在、更直觀的形象表現(xiàn)。
是關(guān)系人載體：關(guān)系人載體是指企業(yè)的員工行為，包括客服人員的態(tài)度,員工的精神氣質(zhì)，企業(yè)人的美溢度等等。
第三是產(chǎn)品載體：產(chǎn)品載體是指企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量是否優(yōu)良，售后服務(wù)是否完善等等。
如果做好了以上三個方面，那這家企業(yè)毫無疑問，一定會擁有一個很好的企業(yè)形象
企業(yè)什么時候需要品牌設(shè)計顧問呢？一家企業(yè)在什么時候需要聘請設(shè)計公司的顧問來進(jìn)行品牌企業(yè)標(biāo)志設(shè)計呢，一般有以下四種情況：
一、新公司、新產(chǎn)品時
當(dāng)您正在開創(chuàng)一項新的事業(yè)，您需要一個logo設(shè)計，一張名片設(shè)計和一個網(wǎng)頁。
當(dāng)公司開發(fā)了一種新的產(chǎn)品，它需要一個品牌名稱和商標(biāo)設(shè)計。
二、當(dāng)公司合并、收購、業(yè)務(wù)分拆、IPO上市時
企業(yè)希望向股東表達(dá)這是一次1+1>2的合并。
我們需要向外界宣布一個強(qiáng)烈的信號，即我們是新行業(yè)的。
三、品牌老化時，您需要品牌設(shè)計顧問
市場上大家都知道我們公司，但企業(yè)標(biāo)志設(shè)計需要來一次手術(shù)，變得看上去更象生活在21世紀(jì)。
企業(yè)是一家大公司，當(dāng)我們遞出名片時卻沒有體現(xiàn)出這種感覺。
四、改變品牌名稱時
當(dāng)公司的名稱不再適合企業(yè)所從事的行業(yè)時，比如原來是做單行業(yè)業(yè)務(wù)，現(xiàn)在是多行業(yè)。
當(dāng)公司品牌名稱在市場上不能推廣，如到了一個新的市場，品牌無法使用和注冊。
企業(yè)什么時候導(dǎo)入VI設(shè)計更合適呢?，只有在必要性和合適的時機(jī)自然結(jié)合時，人們才會覺得順理成章，導(dǎo)入VI的效果也才會事半功倍，總結(jié)中外企業(yè)的實踐經(jīng)驗，更佳VI設(shè)計的導(dǎo)入時機(jī)有如下幾種：
一、實施國際化戰(zhàn)略時：隨著經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的加快，企業(yè)要發(fā)展壯大，必須打開國際市場，實施國際化戰(zhàn)略之時導(dǎo)入VI，將是樹立企業(yè)國際化形象的必要手段。
二、創(chuàng)業(yè)周年紀(jì)念時：舉行創(chuàng)業(yè)周年紀(jì)念就像一個人過生日，是皆大歡喜的事情，又是回顧展望的時刻，整個企業(yè)從上到下都會形成一成和諧、喜悅的氣氛，此時導(dǎo)入VI可以使企業(yè)以此為起點，朝著更高的目標(biāo)邁進(jìn)。
三、新公司成立時：在建立新公司時，及時導(dǎo)入VI設(shè)計，可以說是經(jīng)營者的一項高瞻遠(yuǎn)矚的戰(zhàn)略決策。
四、企業(yè)兼并、重組時：資產(chǎn)重組、企業(yè)兼并是市場化動作的必然結(jié)果，也是當(dāng)今時代的潮流。
五、新產(chǎn)品上市時：新產(chǎn)品推向市場，尤其是那些代表企業(yè)實力、時代潮流、體現(xiàn)科技含量的主打產(chǎn)品問世，更容易使消費(fèi)者接受新形象，此時導(dǎo)入VI設(shè)計，必將事半功倍。
