談到企業(yè)形象vi設(shè)計(jì)，人們常常會(huì)問, 品牌vi設(shè)計(jì)有何重要性, 具有什么功能？因?yàn)樵S多人常會(huì)買地?cái)偵系牟痪咂放频纳唐? 難道品牌真的有那么重要嗎? 答案是肯定的。 的品牌學(xué)者現(xiàn)為史丹佛大學(xué)教授的Ｋevin Ｌane Ｋeller 認(rèn)為品牌可幫助消費(fèi)者認(rèn)定產(chǎn)品特質(zhì)及讓消費(fèi)者感受,減少購置產(chǎn)品的風(fēng)險(xiǎn)。普立茲 獎(jiǎng)得獎(jiǎng)作家Ｄanitl Ｂoorstein 則言:對(duì)許多人來說,品牌具有友愛、信仰的功能，扮演服務(wù)性組織所扮演的角色，幫助人自我定位，并且?guī)椭?們依照該定位與他人溝通。

由于品牌的存在，會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)于各產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)甚至改變對(duì)于整體產(chǎn)品的感受。例如，曾經(jīng)有個(gè)測(cè)試百事可樂和可口可樂的實(shí)驗(yàn)，當(dāng)測(cè)試者不被告知品牌和包裝時(shí)，較多的人認(rèn)為百事可樂比較好喝，但冠以品牌后，則較多人偏好可口可樂。

品牌，具有的特殊意義可以改變他們對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知和經(jīng)驗(yàn)，同樣的產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者而言，會(huì)依品牌認(rèn)同或所賦予的屬性有不同的評(píng)價(jià)。品牌同時(shí)可以讓消費(fèi)者容易處理每日事物，充實(shí)生活的獨(dú)特性及其個(gè)別利益。

在當(dāng)今市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，品牌所表現(xiàn)的是一個(gè)企業(yè)及其產(chǎn)品的素質(zhì)，信譽(yù)和形象。更有甚者，認(rèn)為品牌是體現(xiàn)一個(gè)民族的素質(zhì)和一個(gè)國家的形象?？v觀海內(nèi)外企業(yè)成功的經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)立和發(fā)展品牌，是企業(yè)長(zhǎng)久不衰和保持市場(chǎng)旺盛生命力更有效的手段之一。

重視創(chuàng)建和發(fā)展品牌，是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下企業(yè)生存和發(fā)展的客觀需要。也是加快企業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，發(fā)展專業(yè)化協(xié)作，實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展的有效途徑，重視創(chuàng)建和發(fā)展品牌，實(shí)施戰(zhàn)略，可以使生產(chǎn)要素和市場(chǎng)需求，向優(yōu)勢(shì)企業(yè)集中，造就優(yōu)質(zhì)強(qiáng)勢(shì)企業(yè)，實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益。

同 時(shí)，要參與國際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，也必須重視創(chuàng)建和發(fā)展品牌。外國跨國公司占領(lǐng)市場(chǎng)的重要手段之一，就是品牌輸出。改革開放以來，特別是進(jìn)入９０年代以后，先 進(jìn)國家的一些品牌產(chǎn)品，往往利用成熟的行銷手段和市場(chǎng)運(yùn)行模式，對(duì)我國市場(chǎng)形成了很大的沖擊。因此，這也是激發(fā)企業(yè)必須重視創(chuàng)建和發(fā)展民族品牌，加速導(dǎo)入 企業(yè)識(shí)別體系和實(shí)施品牌戰(zhàn)略的主要原因。目前，創(chuàng)建和發(fā)展“中國品牌”，似乎已成為大家的共識(shí)！

隨著品牌的深入人心，已越來 越受到企業(yè)界所重視，預(yù)計(jì)在未來的幾年中，將扮演更重要的角色，服務(wù)業(yè)也將加入這個(gè)行列，品牌的數(shù)量可能會(huì)被少數(shù)的跨國企業(yè)所擁有，其影響力將還逐步擴(kuò) 大。設(shè)計(jì)師將大量進(jìn)入與品牌相關(guān)的領(lǐng)域，那么在品牌設(shè)計(jì)中應(yīng)注意些什么？如何建立品牌？

品牌設(shè)計(jì)必須掌握消費(fèi)者生活的特征，除了先要滿足消費(fèi)者的期望外，還要與現(xiàn)代消費(fèi)生活發(fā)展節(jié)奏保持一致，并從消費(fèi)者中尋找創(chuàng)意的源泉，才能創(chuàng)造性品牌形象的地位。而除了把品牌核心的產(chǎn)品功能、品質(zhì)和標(biāo)志傳達(dá)給消費(fèi)者外，一個(gè)“全面的品牌概念”必須做到： 
A、鮮明地表現(xiàn)出品牌的個(gè)性； 
B、給予消費(fèi)者有加值感的利益； 
C、建立起品牌的親切感； 
D、贏得消費(fèi)者的依賴感； 
E、帶給消費(fèi)者品牌和產(chǎn)品的聯(lián)想； 
F、創(chuàng)造良好的企業(yè)形象。

建立品牌資產(chǎn)應(yīng)遵循的幾個(gè)原則： 
A、對(duì)消費(fèi)者勇于投資，要洞察消費(fèi)者的心靈，提供新奇的看法。 
B、為品牌建立穩(wěn)固根基，回到產(chǎn)品的承諾。品牌價(jià)值是對(duì)消費(fèi)者不變的承諾，要建立品牌形象，除了要靠廣告提供傳達(dá)溝通外，還需要注意內(nèi)涵并帶給消費(fèi)者利益和可靠的支持點(diǎn)。 
C、 積極開發(fā)“BIG IDEA”，并在廣告上長(zhǎng)期累積，形成品牌獨(dú)有的資產(chǎn)?！癇IG IDEA”能把品牌形象進(jìn)一步提升至品牌價(jià)值。好的創(chuàng)意，是以創(chuàng) 意的手法把品牌策略核心精髓發(fā)揮得，即使是對(duì)一般性的產(chǎn)品，突出品牌／產(chǎn)品的主要訊息，亦能賦予事半功倍的效益。
D、注重成效，廣告必須對(duì)品牌有加值的效應(yīng)。廣告必須有助于有效性的推廣銷售，并為品牌建立優(yōu)越形象和獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)性；因此，廣告是創(chuàng)造品牌資產(chǎn)的長(zhǎng)遠(yuǎn)策略之一。E、市場(chǎng)變化，追求創(chuàng)新潮流。不論是產(chǎn)品溝通渠道和宣傳手法，都必須不斷進(jìn)步，務(wù)求創(chuàng)新，雖然品牌的核心定位是長(zhǎng)遠(yuǎn)不變，但也和人的成長(zhǎng)一樣，需要透過吸收新知來提升素質(zhì)和競(jìng)爭(zhēng)力。