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品牌設計：現(xiàn)代與傳統(tǒng)沒有邊界

2018/10/22 107人閱讀來源：標志匯

傳統(tǒng)，是指人類的傳統(tǒng)文化而言。

而傳統(tǒng)文化是人類在過去的漫長歷史時期中，在生產(chǎn)、生活等各方面所逐漸積累起來的文明成果，也是已有的人類智慧的結(jié)晶，是后人不斷繼承與發(fā)展前人知識及技能的基礎(chǔ)。優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，是維系一個民族的生命線。我國是一個具有六七千年歷史的文明古國，在漫長的歷史長河中，中華民族積累起了既厚且廣、博大精深的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化底蘊，是我們享用不盡的文化寶藏。

其中盡顯中國文化之美的莫過于中國的傳統(tǒng)設計藝術(shù)——把“傳統(tǒng)”文化運用于包裝裝潢設計中，將傳統(tǒng)設計藝術(shù)提到一個相當?shù)母叨龋⒏鱾€層面去粗取精地應用到具體的現(xiàn)代包裝設計中，賦予現(xiàn)代包裝以從功能到形式的非物質(zhì)的功能。既可以與其他文化相互借鑒，相互流通，又可以作為展現(xiàn)本國文化的窗口，更好地發(fā)揚本國文化，是我國向現(xiàn)代化包裝邁進的必經(jīng)途徑。

傳統(tǒng)藝術(shù)設計的思路傳統(tǒng)風格的包裝設計，就是在文字、圖形、顏色、材料上賦予傳統(tǒng)的韻律，對整體輔之以一定的編排設計，是從自己的民族傳統(tǒng)文化出發(fā)。有其自身的設計創(chuàng)意特點。而所謂傳統(tǒng)風格的包裝設計創(chuàng)意，就是要以引人入勝的、具有較高文化品味內(nèi)涵及高度美感的傳統(tǒng)文化素材，經(jīng)過精心的構(gòu)思，設計出向消費者傳達商品信息、推銷商品、更好地為消費者服務的創(chuàng)意“語匯”。

傳統(tǒng)風格包裝的設計，不僅是單純地運用傳統(tǒng)形式，更重要的是為了體現(xiàn)中華民族博大的精神面貌與自立于民族之林的優(yōu)秀文化，同時也能很好地適應我國廣大消費者所繼承下來的中國千百年以來的美學思想與審美意識。

因此，我們在著手進行傳統(tǒng)風格的包裝設計時，就應針對傳統(tǒng)產(chǎn)品這一被包裝對象，充分挖掘與之相關(guān)聯(lián)的傳統(tǒng)文化要素來進行創(chuàng)意構(gòu)思。

傳統(tǒng)藝術(shù)設計的創(chuàng)意構(gòu)思

1．從包裝材料的運用和造型上考慮包裝材料主要是利用自然界的天然物品，如竹、木、藤、麻、貝殼、葫蘆、蘆葦葉、茶葉等，設計制作出具有返璞歸真意境及地方特色的包裝。在包裝的造型與結(jié)構(gòu)上可以借鑒傳統(tǒng)的建筑、交通工具、家具、生活用品、娛樂用品、文具用品、體育用品、宗教等等用品中具有藝術(shù)價值和欣賞價值，且較為符合被包裝對象或與被包裝對象有著較為密切聯(lián)系的要素特征。設計中應注意造型的美觀、別致、精巧，結(jié)構(gòu)的科學性和牢固度。

2．從裝潢形式上考慮自古以來各種有關(guān)的傳統(tǒng)可視藝術(shù)形式圖形，如中國書法、國畫、雕刻、剪紙、刺繡等工藝品以及諸如戲劇、服飾、臉譜與道具、兵器、建筑、家具、生活用品、紡織印染等物品的裝飾圖案紋樣及色彩，還有古典文學、民間傳說、神話故事等作品中內(nèi)容場景的插圖、書籍刊印、裝幀形式等等，只要與被包裝的內(nèi)容物有較密切的有機聯(lián)系，且運用合理得當，都可用來為我所用。

3．從編排設計上考慮編排在平面設計中，使各種承擔視覺傳達任務的文字、圖形、色彩等因素藝術(shù)地結(jié)合起來．使版面變成一種能表現(xiàn)出造型的感覺。在編排設計形式美的要求上，設計者必須使其編排的形式和內(nèi)容相互調(diào)和統(tǒng)一，以構(gòu)成有規(guī)律的視覺變化。

傳統(tǒng)藝術(shù)設計在現(xiàn)代包裝設計中的運用

1．傳統(tǒng)藝術(shù)中色彩和色彩編排在現(xiàn)代包裝設計中的運用作為包裝中的色彩設計要求，除了要知道色彩地域性的差異，還要知道不同年齡段的人，不同性別的人對色彩喜好的差異。色彩在不同產(chǎn)品包裝設計中，由于受眾人群不同，在心理、生理上產(chǎn)生的刺激效果也不同?，F(xiàn)在許多產(chǎn)品的包裝設計多采用傳統(tǒng)的色彩編排設計。在我國的傳統(tǒng)文化中，由于受戲劇、臉譜、民間木版年畫等的色彩以及本民族審美觀的影響，傳統(tǒng)包裝的用色大多使用暖色系列中的紅色、橙色、黃色。其中紅色用得更多，包裝中的紅布、紅綢、紅紙、紅釉、紅繩隨處可見。人民群眾喜愛紅色，紅是火的色彩，熱情奔放，象征喜慶、幸福、吉祥，紅色使傳統(tǒng)包裝以鮮艷奪目取勝。暖色系列從我國遠古時代起就是民族的習慣用色，是任何時代的物品上所更常用的顏色。采用傳統(tǒng)色彩運用到現(xiàn)代包裝設計中，以強化現(xiàn)代商品的民族風格、地方特色，歷史的悠久，從而提高信譽和度，促進產(chǎn)品的銷售。