下面我們就來談?wù)動(dòng)嘘P(guān)企事業(yè)VI設(shè)計(jì)中企業(yè)名稱的vi設(shè)計(jì)規(guī)范要述內(nèi)容。

　　在諸多要素中，企業(yè)vi設(shè)計(jì)名稱是首先要重視的，好的名稱能產(chǎn)生一種魁力，是企業(yè)vi設(shè)計(jì)外觀形象的重要組成因素。人們對(duì)一個(gè)企業(yè)的記憶和印象直接來自名稱，俗話說“名不正言不順”，企業(yè)的名稱對(duì)企業(yè)形象有著重大影響。如果企業(yè)名稱不適于信息傳遞，將會(huì)直接影響到企業(yè)的商業(yè)活動(dòng)。從傳播學(xué)的角度，企業(yè)定名的要訣在于：

　　越單純、明快的名稱，越容易和消費(fèi)者進(jìn)行信息交流，容易刺激消費(fèi)者的暇想。根“日本經(jīng)濟(jì)新聞”調(diào)查，企業(yè)名稱的字?jǐn)?shù)對(duì)認(rèn)知度有一定影響，名稱越短越利于傳播，4個(gè)字的企業(yè)名稱在被調(diào)查者中的平均認(rèn)知度為11.3%，8個(gè)字的則只2.88%?？梢姡菀鬃x容易記的名稱是理想選擇。縮寫用于企業(yè)形象的塑造。VI的功能之一就是盡可能將企業(yè)的個(gè)性強(qiáng)調(diào)出來，還有就是VI設(shè)計(jì)以便擴(kuò)大影響力和提高企事業(yè)形象。還有雷同、重復(fù)或易混淆是企業(yè)定名之大忌。中國(guó)企業(yè)過去的定名不注意特色的突出，一律“”第X廠”，掩埋了個(gè)性。鳳凰自行車享譽(yù)海內(nèi)外，但生產(chǎn)該產(chǎn)品的原上海自行車三廠卻鮮為人知、外商甚為困惑，該廠在中國(guó)才排列第三名?中國(guó)是不是排列更的廠有更好的產(chǎn)品?后來該廠以“鳳凰”作為企業(yè)名稱，才在國(guó)際市場(chǎng)上建立起完整而值得信賴的形象。

　　新。新和特有時(shí)不可分離，唯有富含新鮮感、有創(chuàng)意的名稱，才有可能是獨(dú)特的。以全然未出現(xiàn)過的詞語作為新公司的名稱時(shí)，往往引人注意，但也要冒能否被大眾接受的風(fēng)險(xiǎn)，有必要反復(fù)宣傳?！翱逻_(dá)”一詞在英文中根本不存在，本身也無任何意義，但響亮新奇，廠商通過設(shè)計(jì)和宣傳建立起獨(dú)特的概念。

　　亮。發(fā)音響亮、朗朗上口的名字，比那些難發(fā)音或者是音韻不好的名字容易傳誦。企業(yè)擁有一個(gè)響亮的名稱，是讓消費(fèi)者“久聞大名”的前提條件。如音響中的“名流”健伍(KENWOOD)，原名特麗歐(TRIO)，發(fā)音節(jié)奏感不強(qiáng)，更后一個(gè)音“O”念起來沒有氣勢(shì)，后改名為KENWOO，KEN與CAN諧音，有力度和個(gè)性，而WOOD又有短促音與和諧感，整個(gè)名稱節(jié)奏感強(qiáng)，頗受顧問好評(píng)和消費(fèi)者喜愛。

　　巧。巧妙地利用聯(lián)想的心理現(xiàn)象，使企業(yè)名稱能給人以好的、吉利的、優(yōu)美的、高雅的等多方面的提示和聯(lián)想，熊較好地反映出企業(yè)的品味，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中給消費(fèi)者好的印象?！巴薰边@個(gè)名稱，使人自然地聯(lián)想起天真活潑的孩子，反映出企業(yè)的本質(zhì)和促進(jìn)少年兒童身心健康的企業(yè)宗旨。

　　總之，好名稱應(yīng)該是“音”、“形”、“意”俱佳的結(jié)合，通俗地說要好認(rèn)、好讀、好記、好看又好聽，使人一接觸就難以忘懷，細(xì)想想又別有風(fēng)味。

　　品牌名稱與企業(yè)名稱是一致的呢，適用于性質(zhì)、價(jià)格和目標(biāo)市場(chǎng)大體一致的產(chǎn)品，在同一名稱下推出各種系列產(chǎn)品，可顯示企業(yè)實(shí)力，提高企業(yè)威望，也可節(jié)約廣告宣傳費(fèi)用，但這種親密的聯(lián)系擔(dān)負(fù)著“一榮俱榮，。一損俱損”的風(fēng)險(xiǎn)。上海鳳凰自行車廠、北京長(zhǎng)城風(fēng)雨衣公司。日本TDK公司等都是在創(chuàng)產(chǎn)品后，統(tǒng)一品牌和企業(yè)名稱，來提升企業(yè)度，再進(jìn)一步維護(hù)品牌形象，達(dá)到相得益彰的效果。如果品牌名稱與企業(yè)名稱是不一致的呢，適用于經(jīng)營(yíng)多元化，產(chǎn)品特性、價(jià)格、目標(biāo)市場(chǎng)有差異的企業(yè)，一類產(chǎn)品一個(gè)品牌，有利于維護(hù)品牌聲譽(yù)的獨(dú)立性，不會(huì)產(chǎn)生“連帶”影響，又可吸引更多的不同偏好的消費(fèi)者。但品牌多了，宣傳廣告費(fèi)用激增，而且企業(yè)的整體形象淡化，導(dǎo)致有些消費(fèi)者只知某產(chǎn)品，不知生產(chǎn)企業(yè)是誰，難以樹立企業(yè)整體形象。