產品銷售如何80%依靠產品包裝設計的品質。實際上，產品包裝設計是對產品的再開發(fā)，通過對定位、品牌符號、購買理由等的重新提煉，增強產品包裝的銷售力。
　　所以，包裝設計是整體策略的核心組成部分之一，也是一體化思維當中的一個重要環(huán)節(jié)。

　　要求包裝設計必須做好以下幾個環(huán)節(jié)。

　　一、成為終端第一達人

包裝設計首要問題是從終端跳出來，與同類產品形成差異。

包裝本身很漂亮、很精致，但一放到貨架上就被淹沒在商品的大潮中，這是絕大多數企業(yè)產品包裝最容易出現的問題。

總結了兩個從終端跳出來的方法：

1.用品牌符號在終端脫穎而出。

始終重視品牌符號的價值，它不僅可以讓包裝從終端中跳出來，還可以改變消費者的選擇偏好、拉近與消費者的距離。

強調的品牌符號是從消費者的認知中挖掘出來的自明性的符號，并將這些消費者非常熟悉的品牌符號放大使用，就有了很強的銷售力。

2.建立貨架思維，用色如用兵。

在設計中，始終要求包裝設計用色第一，文案第二，畫面第三。用色的目的就是為了在眾多同類產品中跳出來，形成差異。為神農蜂語設計商超包裝的時候，應用貨架思維，避開同類產品包裝顏色黃色、綠色，以紅色為主色，形成了“萬花叢中一點紅”的效果。

貨架思維告訴我們，產品包裝設計不是簡單設計單個產品的包裝，而是整個貨架，并且這個貨架上大部分已經被別人設計好，只有一塊空間是留給你。作為設計師要做好這一填空題。

二、產品包裝要成為企業(yè)第一推銷員

好的產品包裝設計要做到在沒有任何人員推銷的情況下，消費者看了包裝和包裝上的說明文字就將產品放在自己的購物車里。首先要在包裝的正面提煉產品的購買理由。讓消費者看到這個購買理由之后，就有拿走的沖動或欲望，如果還有疑問，看看包裝上的說明問題就堅決地嘗試購買。

所以，產品包裝設計正面要像15 秒的電視廣告，直奔主題將購買理由展示給購買者，側面或背面要像軟文一樣，鼓動購買者嘗試購買。

產品包裝設計中應用

三、產品包裝要成為企業(yè)第一媒體

設計產品包裝還要有媒體思維，你要將這個包裝看成是企業(yè)唯一的媒體來看待。有些行業(yè)不適合投放廣告，也有些企業(yè)資源有限，暫時無法投放廣告，那這包裝就是它唯一的媒體。

可能有人說，我有電視廣告、戶外廣告，甚至平面廣告的配合，是不是可以忽略這個前提呢?

答案是否定的。包裝這個媒體是一種投資，而且各種媒體要各自獨立完成一次銷售，而不是整合起來實現一次整體的銷售，那種整合營銷傳播是荒謬的。

四、產品包裝要全面媒體化

很多企業(yè)設計包裝時，忽略了運輸包裝的價值。運輸包裝針對的對象與小包裝不同，它除了針對購買者之外，還針對采購、庫管等人群，對這個人群進行傳播這也是一個很好的媒體。

因此，如果想要擁有良好的銷售量，提高產品包裝設計質量是必不可少的。針對產品，設計出印象深刻的外包裝，將使其廣告效應得到大幅提升。