一、廣告是對(duì)被管理的信息定位并向目標(biāo)市場(chǎng)的傳播活動(dòng)
廣告主以自己所擁有的品牌vi設(shè)計(jì)經(jīng)營(yíng)管理目標(biāo)而構(gòu)成自己的信息系統(tǒng)，并且把這些特定信息通過(guò)整合而定位，向自己所針對(duì)的目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行傳播。廣告主對(duì)于廣告信息定位是以特定目標(biāo)市場(chǎng)為標(biāo)準(zhǔn)。廣告就是圍繞目標(biāo)市場(chǎng)而進(jìn)行的信息定位傳播。
二、廣告必須明確廣告主
明確廣告主，一是可以把廣告主的
vi形象設(shè)計(jì)使廣告信息接受者認(rèn)知、熟悉、牢記，使
公司標(biāo)志設(shè)計(jì)廣告信息帶上較多的附加價(jià)值
下面我們來(lái)談?wù)動(dòng)嘘P(guān)企業(yè)vi形象設(shè)計(jì)廣告定位研究話題，僅供vi設(shè)計(jì)師參考。
企業(yè)vi形象設(shè)計(jì)定位就是企業(yè)在進(jìn)行廣告宣傳活動(dòng)中，在廣告的創(chuàng)意與信息表達(dá)上保持企業(yè)的vi設(shè)計(jì)，MI，BI信息的一致性，從而促使社會(huì)公眾形成對(duì)企業(yè)固有的認(rèn)知。
企業(yè)形象定位是一個(gè)系統(tǒng)工程，它大到企業(yè)的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，小到員工的衣食住行。企業(yè)形象廣告定位的作用就是通過(guò)廣告宣傳把企業(yè)中的些些許許，以廣告的形式集中的表現(xiàn)出來(lái)。并且把它傳達(dá)給消費(fèi)者。寶潔的形象是通過(guò)對(duì)中國(guó)洗發(fā)水行業(yè)從無(wú)到有的培育過(guò)程不斷積累而成的。它與寶潔長(zhǎng)期大規(guī)模的廣告投入是密不可分的。
以消費(fèi)者為中心的現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)觀念表明：企業(yè)形象廣告定位并不是企業(yè)單方面的事，它是企業(yè)與消費(fèi)者之間雙向交流的過(guò)程。是企業(yè)在仔細(xì)研究消費(fèi)者心理的基礎(chǔ)上，根據(jù)企業(yè)實(shí)際情況來(lái)確定的。夏新高端戰(zhàn)略，是夏新根據(jù)消費(fèi)者對(duì)高端產(chǎn)品的需求(心理需要)而制定的。它的成功歸根于對(duì)消費(fèi)心理的正確把握。
從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，企業(yè)vi形象設(shè)計(jì)廣告定位就是：在消費(fèi)者心目中找到位置并占據(jù)某一特殊的位置，以促使消費(fèi)者在思想行為(特別是消費(fèi)思想與行為)上產(chǎn)生有利于企業(yè)發(fā)展的傾向性。
二是可以通過(guò)告知廣告信息接受者誰(shuí)是廣告主，使廣告主自我約束、自我提高，從而公開(kāi)正視廣告主自身的責(zé)任和義務(wù)，從法律上保證信息接受者的合法權(quán)益。
三、廣告是經(jīng)過(guò)“藝術(shù)處理”的信息
廣告要經(jīng)過(guò)藝術(shù)處理才具有較強(qiáng)的影響力、感染力和誘導(dǎo)力?，F(xiàn)代廣告追求藝術(shù)與技術(shù)于一身，熔抽象與具象于一爐，其形象塑造、形式表現(xiàn)，都為高度表現(xiàn)的信息符號(hào)。廣告是一種藝術(shù)形式，但廣告不等同于純藝術(shù)，它是與產(chǎn)業(yè)化、社會(huì)化緊密結(jié)合的藝術(shù)。
四、廣告通過(guò)大眾傳播媒介進(jìn)行傳播
廣告是屬于非人員的傳播行為，即主要通過(guò)大眾傳播媒介來(lái)進(jìn)行。這是廣告與其他傳播活動(dòng)的本質(zhì)區(qū)別之一。廣告不同于面對(duì)面地個(gè)人對(duì)個(gè)人、小組對(duì)小組進(jìn)行游說(shuō)的促銷(xiāo)。廣告必須是借助于某種大眾傳播工具向非特定的大眾廣泛傳達(dá)信息的活動(dòng)形式。
五、廣告以說(shuō)服方法以期達(dá)到改變或強(qiáng)化觀念和行為
廣告以說(shuō)服社會(huì)公眾接受自己的建議和觀點(diǎn)為己任。廣告突出自己的鮮明特征、表明自己的獨(dú)特優(yōu)點(diǎn)，顯示自己的與眾不同的功效，其目的就是影響信息受眾。同時(shí)期廣告的定位、創(chuàng)意、傳媒選擇及策略運(yùn)用，都是為了形成獨(dú)具特色的說(shuō)服力和影響力。
六、廣告?zhèn)鞑バ畔⒌姆秶謴V泛
廣告?zhèn)鞑サ男畔óa(chǎn)品、勞務(wù)或某項(xiàng)行動(dòng)的意見(jiàn)和想法，即實(shí)在的物質(zhì)產(chǎn)品和非實(shí)在的思想觀念與傾向。
七、廣告是付出費(fèi)用的信息和活動(dòng)
首先，廣告作為經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，具有一切經(jīng)濟(jì)活動(dòng)所具有的投入產(chǎn)出特點(diǎn)。其次，廣告作為信息傳播活動(dòng)，廣告信息必然是經(jīng)過(guò)提煉加工而來(lái)，這必然需要對(duì)于信息研究和加工，其研究和制作是以一定的費(fèi)用支付而保證的。更后，廣告主和廣告經(jīng)營(yíng)者都需要營(yíng)利才能維持組織生存和保證組織發(fā)展。
