在VI視覺(jué)要素中，徽標(biāo)是核心要素。

企業(yè)徽標(biāo)是指那些造形單純、意義明確的統(tǒng)一、標(biāo)準(zhǔn)的視覺(jué)符號(hào)，一般是企業(yè)的文字名稱(chēng)、圖案記號(hào)或兩者相結(jié)合的一種設(shè)計(jì)。

企業(yè)徽標(biāo)具有象征功能、識(shí)別功能，是企業(yè)形象、特征、信譽(yù)和文化的濃縮，一個(gè)設(shè)計(jì)杰出的、符合企業(yè)理念的徽標(biāo)，會(huì)增加企業(yè)的信賴(lài)感和感，企業(yè)徽標(biāo)就是一個(gè)企業(yè)或產(chǎn)品品牌的代表。

徽標(biāo)就其構(gòu)成而言，可分為圖形徽標(biāo)、文字徽標(biāo)和復(fù)合徽標(biāo)三種。

圖形徽標(biāo)是以富于想象或相聯(lián)系的事物來(lái)象征企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、經(jīng)營(yíng)內(nèi)容，借用比喻或暗示的方法創(chuàng)造出富于聯(lián)想、包含寓意的藝術(shù)形象。

文字型徽標(biāo)是以含有象征意義的文字造型作基點(diǎn)，對(duì)其變形或抽象地改造，使之圖案化。拉丁字母徽標(biāo)可用企業(yè)名稱(chēng)的縮寫(xiě)。

文字、圖案復(fù)合徽標(biāo)指綜合運(yùn)用文字和圖案因素設(shè)計(jì)的徽標(biāo)，有圖文并茂的效果。

在徽標(biāo)的設(shè)計(jì)中應(yīng)注意以下方面的事宜：

1.徽標(biāo)設(shè)計(jì)應(yīng)注重簡(jiǎn)潔鮮明,富有感染力。無(wú)論用什么方法設(shè)計(jì)的徽標(biāo)，都應(yīng)力求形體簡(jiǎn)潔。形象明朗，引人注目，而且易于識(shí)別、理解和記憶。

2.講究?jī)?yōu)美精致，符合美學(xué)原理。

這也是一個(gè)成功徽標(biāo)所不可缺少的條件。

造型美是徽標(biāo)特有和追求的藝術(shù)特色，設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)把握一個(gè)“美”字，使符號(hào)的形式符合人類(lèi)對(duì)美的共同感知；要講究點(diǎn)、線、面、體四大類(lèi)徽標(biāo)設(shè)計(jì)的造型要素，在符合形式規(guī)律的運(yùn)用中，能構(gòu)成獨(dú)立于各種具體事物的結(jié)構(gòu)的美感。

3.徽標(biāo)要保持穩(wěn)定性、一貫性。

4.徽標(biāo)設(shè)計(jì)要注意通用性。

徽標(biāo)除適應(yīng)商品包裝、裝潢外，還要適宜電視傳播、霓虹燈裝飾、建筑物、交通工具等，以及各種工藝制作及有關(guān)材料，包括各種壓印、模印、絲網(wǎng)印和彩印等，在任何使用條件下確保其清晰、可辨。