標志是一張臉，不能隨便更換，也不能經常不洗臉。必要時學會整形，為的是更好的發(fā)展。標志設計需要改進、標志需要創(chuàng)新，標志更重要的是要學會塑造品味和內涵。保護標志就是保護自己的品牌資產，標志的身價是無法用具體的錢來衡量，但標志也會變得一錢不值。標志的價值體現在品牌的價值里面，標志是品牌vi設計價值的具體表現。愛護標志、建設好品牌是企業(yè)發(fā)展的更終更求，根據中外品牌的發(fā)展經驗，我建議愛標要做好四個堅持原則。品牌的換標是為了更好的生存，品牌更換新的logo設計標志也是受到經濟環(huán)境、人文環(huán)境、競爭環(huán)境、消費環(huán)境等因素的影響，換標也并不代表著一定成功，換標不是藥。換標是一個新的開始，是一個品牌符號的又一次整形。換標后的整體推廣和企業(yè)發(fā)展需要企業(yè)制定詳細的品牌管理制度，成立品牌管理部門，讓新的品牌標識在保護和愛護中成長。vi形象設計象征品牌的臉面，對于臉面要學會愛護，學會保護。

 

 

　　首先要自己了解自己，認識自己，然后才是告訴別人自己是怎樣的品牌。標志更換后，首先做到的就是公司內部的員工對新的標志有充分的認識和了解，然后真正懂得換標的原因和新標的內涵。只有這樣，才能讓我們的員工認識到公司的發(fā)展目標和公司戰(zhàn)略，積極向上的維護品牌，為新的目標而戰(zhàn)。讓公司內部人員充分了解新的品牌內涵要有系統化的管理來促使大家完成必須的工作，系統化是一種標準、是一種習慣、是一種文化，所以，公司內部系統化的品牌管理是保護標志的更步。曾經聽臺灣講師林偉賢先生說道：建設系統化是一個人、一個企業(yè)取得成功的必然法則。品牌標志的管理和愛護也同樣需要系統化。在我們更換一個新的標志后，整個公司vi系統都發(fā)生了巨大的變化，公司內部的環(huán)境裝飾也好、辦公應用也好，都有新的標志出現。

 

 

　　外部推廣的一致化要求需要企業(yè)人員制定vi手冊的標準應用，并培訓我們的合作伙伴，讓他們融入到我們的企業(yè)，了解品牌、遵循共同的理念。在山東，有家服裝企業(yè)，具是有一定的品牌度。但是在2004年，一次戶外廣告的投放讓品牌的臉面丟了不少。不知為了節(jié)省費用還是另有原因，其服裝品牌在馬路邊的燈箱內做了不少廣告。因為燈箱距離馬路特別近，每天都有撒水車來回噴灑路面，燈箱廣告被塵土和臟坭灑的滿臉都是，時間一長，畫面幾乎看不清楚。以致后來人們都說，這種形象的服裝我們不敢穿，如果穿上的話，就會感覺渾身是臟土。這就是典型的反面案例。即使是一個非常小的產品宣傳折頁，我們在設計的時候，也要做到美觀和精致。尤其是品牌標志的體現部分，是一個品牌臉面的象征。做品牌有句俗語：一個鼻孔出氣，一致化要求。標志在企業(yè)外部的應用必須做到一致化，傳達品牌的統一理念，讓消費者感覺到品牌的完整力量。外部的一致化要求體現在每個細節(jié)，流通的、渠道的、終端的、戶外的、室內的、墻上的、地面的等等，凡是出現品牌標志的地方都要體現出一種規(guī)范化。

 

 

　　硬件的標準化需要企業(yè)學會改造自己的品牌形象，不能老是以一種不變的心態(tài)來發(fā)展；不能以一招鮮吃天下的想法來走向未來；不能總是讓標志故步自封，要學會以萬變來應不變。標準化的前提是敢于改革，標志的改革就象征著一場洗禮，從此又走向了一個新的階段。標志的應用體現是多方面的，其中涉及到具體表現的制作和應用，一定按照標準執(zhí)行。硬件的標準主要是面對外界推廣和宣傳的東西，這些東西象征更前沿，代表更直接的品牌形象，標志就起到臉面的作用。標志在硬件的應用中如果體現不出品牌的形象和內涵，整個應用都會感覺到圖有表面，沒有真正的意義。標志就是一個身份的象征，有了身份才會有人欣賞你。

 

 

　　中國的海爾走向了龍頭，成為龍頭品牌，但是支撐龍頭品牌的是海爾人的精神和不懈的創(chuàng)新。海爾的企業(yè)文化是我們國內諸多企業(yè)都學習的，但是沒有幾個能夠完全掌握并成熟運用的，因為企業(yè)所處的環(huán)境不同，軟件的質量不行。海爾人對海爾的品牌文化進行徹底的了解和學習，并運用到市場中，得出“真誠到永遠”的服務精髓。海爾標志的推廣應用是賦予了眾多的內涵在里面，然后海爾人用具體的行動去展現海爾品牌標識的意義和內涵，才會有今天海爾標志的品牌價值。否則的話，海爾品牌標志只是一個普通的符號而已。一個品牌、一個企業(yè)的發(fā)展軟件的培養(yǎng)和使用非常關鍵，他是企業(yè)的活分子。標志的好壞不能以純粹的視覺感受來評判，標志只是一個品牌的價值符號。要想品牌發(fā)展的有價值，必須依靠企業(yè)內外部“軟件”的支撐。

 

　　隨著中國入世的時間越來越長，中國走向龍頭的步伐越來越快，企業(yè)面臨的競爭也是越來約激烈。龍頭品牌的換標給我們敲響了警鐘，時代的發(fā)展需要換標，換標是時代發(fā)展的需要。作為我們中國眾多的中小企業(yè)來說，從現在開始，一定認識到品牌的重要性，認識到標志的重要性，不要走彎路。做好品牌標志的設計，維護好品牌標志的推廣，保護好品牌標志的知識產權。因此，針對我們的企業(yè)和品牌，加強人員素質的提高、加深對企業(yè)文化的了解和認可、加快標志的形象改造是軟件滲透化的必走之路。讓所有員工認識品牌標志的含義，并積極推廣，做到言出必行、言之有物。讓標志代表公司、代表品牌。