下面我們來談?wù)動(dòng)嘘P(guān)有關(guān)vi設(shè)計(jì)的基本要素系統(tǒng)內(nèi)容，僅供廣大vi設(shè)計(jì)師參考。

　　(1)標(biāo)志(企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì))

　?、俣x：以特定、明確的造型、圖案來代表企業(yè)，反映企業(yè)內(nèi)涵和外在形象。

　?、谄髽I(yè)標(biāo)志特征：識別性;性;同一性;造型性;延展性;系統(tǒng)性;時(shí)代性。

　?、燮髽I(yè)vi設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)的主題題材以企業(yè)品牌名稱(企業(yè)名稱)為題材;以企業(yè)名稱首字為題材;以企業(yè)名稱(品牌)含義為題材;以企業(yè)文化、經(jīng)營理念為題材;以企業(yè)經(jīng)營內(nèi)容、產(chǎn)品造型為題材;以企業(yè)、品牌的傳統(tǒng)歷史或地域環(huán)境為題材。

　　(2)(產(chǎn)品)商標(biāo)

　?、?定義：商標(biāo)就是商品的標(biāo)志;企業(yè)從事商業(yè)行為的標(biāo)志。

　　② 商標(biāo)形式種類：文字商標(biāo);圖形商標(biāo);組合商標(biāo);非形象商標(biāo)。

　?、?商標(biāo)構(gòu)成要素：形象(圖案、文字等);名稱(讀法);色彩。

　?、苌虡?biāo)功能(特征)：注目性;易懂性;易被記憶、識別性;代表性;憑證性;保護(hù)性;注冊性;宣傳、美化功能;建立與提高企業(yè)品牌度功能。

　　⑤商標(biāo)設(shè)計(jì)要點(diǎn)：功能更，形式為功能服務(wù)，注重傳達(dá)作用;形式簡潔、鮮明，通用化、易懂性;生動(dòng)與富感染力、時(shí)代性。

　　(3)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字

　?、俣x：將企業(yè)的形象或有關(guān)稱謂整理、組合成一個(gè)群體的字體，透過文字可續(xù)性、說明性等明確化特征，創(chuàng)造企業(yè)獨(dú)特風(fēng)格，以達(dá)到企業(yè)識別的目的。

　?、谄髽I(yè)標(biāo)準(zhǔn)字的種類企業(yè)名稱標(biāo)準(zhǔn)字全稱(中英文)、簡稱;品名標(biāo)準(zhǔn)字;固有產(chǎn)品名稱標(biāo)準(zhǔn)字;活動(dòng)標(biāo)題等。

　?、蹣?biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)要領(lǐng)是否符合業(yè)種、產(chǎn)品形象;有否創(chuàng)新的風(fēng)格、獨(dú)特的形貌;有無傳達(dá)企業(yè)發(fā)展性、信賴感;有無滿足購買年齡層的喜好;有無易讀感、親切感、美感;

　?、軜?biāo)準(zhǔn)字細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)：確定造型;配置筆畫;字形大小修正、字間寬幅修正;字體統(tǒng)一，明確排列方向。

　　(4)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色

　　①定義：企業(yè)指定某一特征的固定色彩或一組色彩系統(tǒng)，運(yùn)用在所有視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的媒體上，通過色彩具有的知覺刺激與心理反應(yīng)，突出企業(yè)經(jīng)營理念、產(chǎn)品特質(zhì)，塑造和傳達(dá)企業(yè)形象。

　　②企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色種類單色型;復(fù)色型;基本標(biāo)準(zhǔn)色 + 輔助標(biāo)準(zhǔn)色。

　?、凵实倪m用業(yè)種紅色系：食品、石化、交通、醫(yī)藥衛(wèi)生、藥品、金融、百貨;橙色系：食品、石化、建筑、百貨;黃色系：電氣、化工、照明、食品;綠色系：金融、林業(yè)、蔬果業(yè)、建筑業(yè)、百貨業(yè);藍(lán)色系：交通、體育用品、藥業(yè)、化工、電子、科技;紫色系：化妝品、裝飾品、服裝、出版;粉色系：兒童用品、婦女用品。

　　(5)企業(yè)造型(吉祥物)

　?、俣x：為了強(qiáng)化企業(yè)性格、訴求產(chǎn)品特質(zhì)，選擇適宜的人物、動(dòng)物或植物做成具象化的插圖形式，透過平易近人的親切可愛造型，形成視覺焦點(diǎn)，使人產(chǎn)生固著記憶的強(qiáng)烈印象，塑造企業(yè)識別的造型符號。

　?、谄髽I(yè)造型的特點(diǎn)：說明性;親切感;流暢性。

　?、燮髽I(yè)造型設(shè)計(jì)要點(diǎn)：故事性;歷史性;材料性;動(dòng)植物特性、習(xí)性;考慮宗教信仰的忌諱，風(fēng)俗習(xí)慣的好惡，體現(xiàn)民族性。

　　(6)企業(yè)象征圖案

　?、俣x：與視覺識別設(shè)計(jì)中的基本核心要素保持賓主的關(guān)系，通過美觀的圖案增加平面設(shè)計(jì)的展開運(yùn)用，強(qiáng)化企業(yè)形象。

　?、谧饔茫貉a(bǔ)足企業(yè)形象的訴求力;增加設(shè)計(jì)要素的適應(yīng)性;強(qiáng)化視覺感受的律動(dòng)感。

　?、墼O(shè)計(jì)要領(lǐng)：從標(biāo)志圖形衍生變化;另行設(shè)計(jì)單元形，與標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字相協(xié)調(diào)。

　　(7)企業(yè)專用印刷字體

　　①定義：透過統(tǒng)一的專用字體，組造一致的視覺符號，應(yīng)用在企業(yè)傳播媒體、廣告促銷物、產(chǎn)品包裝等，以傳達(dá)企業(yè)統(tǒng)一形象。

　?、谠O(shè)計(jì)要領(lǐng)：從現(xiàn)有字體中選擇與企業(yè)性質(zhì)相近的字體;與企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字保持協(xié)調(diào)一致;注意字體大小運(yùn)用場合;有條件的話，可設(shè)計(jì)與企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字統(tǒng)一風(fēng)格的專用創(chuàng)新字體。

　　(8)基本要素組合

　　規(guī)范企業(yè)標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字;商標(biāo)與標(biāo)準(zhǔn)字;標(biāo)志與象征圖案(企業(yè)造形)。