現(xiàn)代VI設(shè)計中的反正統(tǒng)派理念——極簡化主義
極簡化藝術(shù)風(fēng)格的特征就是一種美學(xué)上追求極端簡單的vi設(shè)計風(fēng)格。這種風(fēng)格的產(chǎn)品在視覺上的特征主要體現(xiàn)為放棄所有的色彩，結(jié)構(gòu)元素的表面通常都是暗淡的黑色或是暗淡的金屬色，偶爾也會出現(xiàn)銀色或金色。它們都具有簡單的結(jié)構(gòu)，在裝飾上很少迎合人體，也很少使用填充材質(zhì)。
原型風(fēng)格
受時代風(fēng)格的影響，使我們可以選擇的范圍更加廣泛；受主觀和客觀因素的影響，使品牌vi設(shè)計出來的產(chǎn)品壽命不長。消費大眾的需求使物品不斷地銷售更新，“設(shè)計”便在其中扮演著一個重要的角色，它可以改變物品的外觀，但卻不會改變物品的基本用途。這種極為瘋狂，不斷地推出新產(chǎn)品，從而取代舊產(chǎn)品。過時的產(chǎn)品被迅速淘汰，這促使流行的風(fēng)潮瞬息萬變。因此，在這個風(fēng)潮中，人們渴望產(chǎn)品的壽命能有所延長，不受當(dāng)代流行風(fēng)潮及時間的影響，表現(xiàn)物品的原始風(fēng)貌，這不是依照任意的評定標(biāo)準，隨便地去制造一個物品，而是透過研究報告分析產(chǎn)品的本質(zhì)，有步驟地去了解物品本身的用途及功能。
高科技感
在空間設(shè)計上，“HighTech”就是將工業(yè)界中的技術(shù)元素運用到家庭產(chǎn)品和家庭住宅室內(nèi)vi設(shè)計上，從公共空間引入高度緊密的個人空間。這個風(fēng)格非常講究現(xiàn)代工業(yè)材料和工業(yè)加工技術(shù)的運用，期望達到工業(yè)化象征性的目的。在“HighTech”所營造出的新環(huán)境中，那些看起來毫不協(xié)調(diào)的因素，得到了美學(xué)上的提升，使產(chǎn)品的功能重新得到了評估?！癏ighTech”的風(fēng)格產(chǎn)生了新的美學(xué)價值，因為它把美學(xué)上的元素家庭化。這些常用的工業(yè)材料除了經(jīng)濟上以及實用上的重要性外，不具有任何的歷史意義，而“HighTech”賦予了它們一種簡化美學(xué)的特征。
超越高科技感
它是一種對工業(yè)化風(fēng)格、高科技風(fēng)格的冷嘲熱諷，具有更突出的個人表現(xiàn)特點，但也比較難以批量化生產(chǎn)，因為它體現(xiàn)了明顯的諷刺特征?！癏ighTech”的材料，諸如玻璃、鋼、鋁等，和一些使用這些材料材質(zhì)的相關(guān)技術(shù)，都被運用上去。
產(chǎn)品語意學(xué)
它重視產(chǎn)品與人溝通的能力，產(chǎn)品語意學(xué)是試圖使產(chǎn)品形態(tài)作為產(chǎn)品意義傳達之手段，成為產(chǎn)品與人之間實現(xiàn)溝通的語言。從文化角度來看，產(chǎn)品語意學(xué)能運用隱喻、比喻等手法將具有特色的文化進行編碼，融入產(chǎn)品的設(shè)計中，從而喚起使用者對特有的文化的記憶與想象力。產(chǎn)品語意學(xué)是研究人造物的形態(tài)在使用情景中的象征特性，并將此應(yīng)用于設(shè)計中。這不僅指物理性、生理性的功能，而且也包含心理、社會、文化等被稱為象征環(huán)境的方面。
產(chǎn)品同語言及其他的符號一樣是由表示部分（能指）與被表示部分（所指）這兩個部分組成的。表示部分既符號的顯示部分，它指的是能對人們產(chǎn)生刺激的視覺、觸覺乃至聽覺形象，一般是由產(chǎn)品的形態(tài)、結(jié)構(gòu)、色彩、機理等要素構(gòu)成的產(chǎn)品的整體形象；產(chǎn)品的符號內(nèi)容是人們接受上述刺激之后形成的概念和印象，既產(chǎn)品的語意，它必須是在一定的使用環(huán)境或者說是依據(jù)一定的“文脈”讀取的意含內(nèi)容，這種意含內(nèi)容分為明示意和暗示意兩個類別。
一般說來，產(chǎn)品的明示意是通過對產(chǎn)品的構(gòu)造、形態(tài)，尤其是特征部分、操作部分和表示部分的空間VI設(shè)計來清晰無誤地向人們詮釋它是什么，有什么功能，如何才能進行正確的操作，其安全性如何等等一系列的問題；產(chǎn)品的暗示意則是在文脈中不能直接表現(xiàn)的“潛在的”關(guān)系，它所反映的通常都是文化內(nèi)涵、意境、心理感覺、特定社會的價值取向等較為高層次的信息。工業(yè)設(shè)計師進行產(chǎn)品設(shè)計的過程實際上就是一個編碼過程。即通過意指、比喻、隱喻、寓意等知覺類比手法在產(chǎn)品上同時編入形碼與意碼。
