今天，經(jīng)過精心設計從而具有高度實用性和藝術性的標志，已被廣泛應用于社會的各個領域，對人類社會性的發(fā)展與進步發(fā)揮著巨大的影響與作用。深入學習和掌握現(xiàn)代標志設計，努力提高標志設計創(chuàng)作水平已是時代賦予我們的使命。隨著社會經(jīng)濟、政治、科技、文化的飛躍發(fā)展，國際交往日益頻繁，標志的直觀、形象、不受語言文字障礙等特性極其有利于國際間的交流與溝通，因此，國際化標志得以迅速推廣和發(fā)展，成為人類不可缺少的共通的一種直觀聯(lián)系的工具，是視覺傳送更有效的手段之一。

　　 

　   1.基本原則及藝術規(guī)律的把握：

　　 

　　在標志設計構(gòu)思創(chuàng)意時，首先要詳細了解設計對象的使用目的、適用范疇、有關法律法規(guī)等情況，在深刻領會其功能性要求的前提下進行設計創(chuàng)作，并要符合作用對象的直觀接受能力、審美意識、社會心理和禁忌等。其次，我們還要充分考慮到標志實現(xiàn)的可行性，針對應用形式、材料和制作條件采取相應的設計手段，應用于印刷、廣告、映像等視覺傳播方式上，或在放大、縮小時的視覺效果。再次，我們還要考慮到設計創(chuàng)作出的標志要簡練、概括、，幾乎成功到找不到更好的替代方案，那么在構(gòu)思時就應力求深刻、巧妙、新穎、獨特，表意準確，能經(jīng)受住時間的考驗，構(gòu)圖美觀、大方、凝練，選擇的圖形、符號既要簡練、概括，又要講究藝術性，色彩搭配要單純、強烈、醒目。

　　 

　　我們了解和掌握標志設計的這些基本原則和藝術規(guī)律，創(chuàng)造性的探求恰當?shù)乃囆g表現(xiàn)形式和手法，錘煉出精當?shù)乃囆g語言使設計創(chuàng)作的標志具有高度的整體美感，提高標志藝術表現(xiàn)力，獲得更佳的視覺效果標志藝術是一種獨具符號藝術特征的圖形設計藝術，它把來源于自然、社會以及人們觀念中認同的事物形態(tài)、符號、色彩，經(jīng)過藝術的加工和提煉，使之構(gòu)成具有完整藝術性的圖形符號，從而區(qū)別于裝飾圖形和其它藝術設計；有時也直接利用一些現(xiàn)成的文字符號，使其更具有鮮明形象性、藝術性和共識性的特征[1]。在日常生活中，標志不僅可以單獨使用，而且經(jīng)常運用于各種廣告、宣傳、文件和映像等視覺傳達中，不論放得多大或縮得多小，都能顯現(xiàn)出自身獨特的裝飾美，獲得理想的藝術效果。構(gòu)圖緊湊、圖形簡練是設計創(chuàng)作者必須遵循的結(jié)構(gòu)美原則。標志設計的藝術語言必須單純而又單純，力戒冗雜，一切可有可無、可用可不用的圖形、符號、文字、色彩堅決不用，一切非本質(zhì)特征的細節(jié)堅決剔除，能用一種藝術手段表現(xiàn)的就決不用兩種，能用一點一線一色表現(xiàn)的決不多加一點一線一色，高度單純又具有高度美感。標志圖形所體現(xiàn)的不是個別事物的個別特征，而是同類事物整體的本質(zhì)特征，設計者通過對這些特征的藝術強化與夸張，獲得共識的藝術效果，這與其它造型藝術通過有血有肉的個性刻劃獲得感人的藝術效果是迥然不同的，對事物共性特征的表現(xiàn)不是千篇一律和概念化的，同一共性特征在不同設計中各具不同的個性形態(tài)美。

　　 

　　2.各種表現(xiàn)手法的靈活運用：

　　 

　　在標志設計中，設計師常常采用與標志對象直接關聯(lián)而具典型特征的形象來直述標志，能產(chǎn)生直接、明確、一目了然之感，讓人們易于迅速理解和記憶，正如我們在表現(xiàn)出版業(yè)時以書為形象，表現(xiàn)鐵路運輸業(yè)用火車頭，表現(xiàn)銀行業(yè)用錢幣等等。

　　 

　　我們可以采用與標志內(nèi)容有一定聯(lián)系的圖形、文字、符號、色彩等來象征標志對象的抽象內(nèi)涵，如用交叉的鐮刀、斧頭象征工農(nóng)聯(lián)盟，用挺拔的幼苗象征少年兒童的茁壯成長，也有采用社會約定俗成和認同的關聯(lián)物象為代表物，如用鴿子象征和平，用雄獅、雄鷹象征英勇，用日、月象征永恒，用松鶴象征長壽，用白色象征純潔，用綠色象征生命等等。

　　 

　　也可以采用與標志含義相近似或具有寓意性的形象，以影射、暗示、示意的方式表現(xiàn)標志的內(nèi)容和特點，如用傘的形象暗示防潮濕，用玻璃杯的形象暗示易破碎，用箭頭形象示意方向等等。用特性相近的事物形象模仿或比擬所標志對象特征或含義的手法，如全日空航空公司采用仙鶴展翅的形象比擬飛行和祥瑞，日本佐川急便車采用奔跑的人物形象比擬特快專遞等。采用并無特殊含義的簡潔而形態(tài)獨特的抽象的圖形、文字或符號，給人一種強烈的現(xiàn)代感、視覺沖擊感和舒適感，引起人們注意并難以忘懷，這種手法不僅僅靠圖形含義，而主要靠圖形、文字或符號的視感力量來表現(xiàn)標志，如李寧牌運動服將拼音字母L橫向夸大為標志，日本五十鈴公司以兩個菱形為標志等等，是為使人辨明所標志的事物，往往這種標志配有少量小字，一但人們認同了這個標志，哪怕去掉小字人們也能辨別出它。

　　 

　　在共用形的運用上，我們用兩個圖形合并在一起時，相互間的邊緣線是共用的，仿佛你中有我，我中有你，從而組成一個完整的圖形，如陰陽邊緣線共用的太極圖，a中間套地球，a的內(nèi)沿線與地球邊線共用等，能給人以奇異的感覺。在秩序化手法表現(xiàn)上，我們運用設計藝術中的均衡、均齊、對稱、放射、放大或縮小、平行或上下移動、錯位等手法，在設計創(chuàng)作中有秩序、有規(guī)律、有節(jié)奏、有韻律地構(gòu)成圖形，給人以規(guī)整的感覺。在點線面的表現(xiàn)上，我們用大中小點構(gòu)成，陰陽調(diào)配變化，也可以全用線條構(gòu)成，粗細、方圓、曲直錯落變化，可以用塊面構(gòu)成，也可以用點線面組合交織的構(gòu)成方法，給人以個性感和豐富感。在對比手法運用上，注意色與色的對比，如黑白灰、紅黃藍等，注意形與形的對比，如大中小、粗與細、方與圓、曲與直、橫與豎等，都能給人以鮮明的感覺。在矛盾空間表現(xiàn)方面，我們將圖形位置上下左右正反顛倒、錯位后構(gòu)成特殊的空間，給人以新穎感等等。

　　 

　　前面所列的這些表現(xiàn)手法，僅是目前一些常見的，在標志設計創(chuàng)作中還會不斷發(fā)現(xiàn)和創(chuàng)造出一些新的手法，我們對這些表現(xiàn)手法的掌握與靈活運用，對提高標志設計的創(chuàng)造力、表現(xiàn)力是大有幫助的。