現(xiàn)代企業(yè)形象戰(zhàn)略在國際的競爭上，已是戰(zhàn)況激烈。CI策略日益演進，CI理論日益深化，CI的企業(yè)戰(zhàn)略奇詭，就好像現(xiàn)代軍事戰(zhàn)略的星戰(zhàn)計劃一樣，利用在外太空設(shè)置的衛(wèi)星之激光系統(tǒng)來摧毀敵方的導(dǎo)彈，使自己立在不敗之地，出奇制勝。

在這大半個世紀(jì)中，美國在探討和實踐CI理論的基本概念上，獲得很大的成果。在這時期有不少的企業(yè)揚名國際，如可口可樂、IBIM等。60年代CI的理論更全面獲得企業(yè)的支持和信賴，確立了企業(yè)形象（CORPORATEIDENTITY）在企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略上之學(xué)術(shù)地位。

隨著CI理論的深化發(fā)展，很自然地，視覺的傳達需求，是不可輕視的，因此，視覺形象VI（VISUALIDENTITY）的理論，在美國相繼得到重視和發(fā)展。
日本在刀年代引人CI理論，并且成功地把CI注入日本的生命，變成了日本獨有的企業(yè)形象哲學(xué)。

日本的民族精神是民族意識強烈，服從性高，雄。已大，做事盡力，樂觀，夸張和徹底。因此，可從美國人的CI理論（CORPORATEIDENTITY）中看到之英文意義是用眼睛觀看到的企業(yè)形象（OBSERVATION）。而日本人的CI理念（CORPORATEIMAGE）英文意義則是藉著五官，透過見、聞、感覺和認(rèn)知出來的企業(yè)形象（PER-CEPTION）。

近年龍頭各國的CI顧問和企業(yè)家，不斷探討現(xiàn)代CI的理論，開拓新的企業(yè)戰(zhàn)略，出奇制勝。有些企業(yè)以強調(diào)國家的優(yōu)越形象NI（NATIONALIDENTITY）來與企業(yè)的產(chǎn)品結(jié)合，在市場上取得成果。如舉世的法國香水和意大利皮鞋等。每見一些商品只掛上國家的優(yōu)越形象，大多都可以在國際上行銷獲利。

有些企業(yè)更別出心裁，創(chuàng)造出優(yōu)越的地理因素之地理形象等略CI（GEO-GRAPHICIDENTITY）來制造和宣傳產(chǎn)品。如位于死海兩岸的國家，約旦和以色列，他們都能夠洞察先機，聘請顧問從死海海水中，研究出能提煉成護膚用品的要素，制成產(chǎn)品，以死海的獨特地理形象為企業(yè)形象，令產(chǎn)品得天獨厚，廣受歡迎。

有些企業(yè)假借偉人的名字，或以創(chuàng)業(yè)者家族的名字塑造成獨特的個人威信的形象PI（PERSONALIDENTITY）來贏取消費者的信賴。如拿破侖白蘭地，迪斯尼的卡通兒童精品等。這些企業(yè)戰(zhàn)略，都會團著人物鮮明的形象和典政雋永之因素，使企業(yè)形象在消費者心中歷久常新。

一個有崇高理想的企業(yè)，不會只滿足于在本國之成功，而放棄開拓國際的市場?？傁Ｍ谐蝗?，企業(yè)能享譽國際，產(chǎn)品能暢銷。因此，企業(yè)國際形象II（INTERNATIONALIDENTITY）的理論，在深化研究和務(wù)實推行的行動上，已獲得不少超級企業(yè)的信任和支持。因為國際上的市場是廣大的，就算是相同性質(zhì)的企業(yè)，只要本身有實力，就算對手強功，也可以各據(jù)陣地，逐鹿中原，平分春色。國際超級的企業(yè)如：EM與蘋果電腦，奔馳與勞斯萊斯汽車，可口可樂與百事可樂汽水等。都能夠建立一套自己的國際企業(yè)形象哲學(xué)，揚名于世。

這個國際CI的［星戰(zhàn)計劃］大戰(zhàn)場，中國遲早部要加人，但是今天中國在導(dǎo)人CI理論的時口尚淺之際，為了適應(yīng)國情，配合中國企業(yè)對CI的認(rèn)識和具體而有策略地引向深化作用，筆者特別提出五項有關(guān)中國企業(yè)形象必須注意建議，為使形象鮮明，加強記憶，特稱為［紅星戰(zhàn)略］，希望能收一語三關(guān)之效。

一、紅星是中國國家形象；

二、要做企業(yè)之紅星，必先具戰(zhàn)意與謀略；

三、星符有五角、五個放射區(qū)，企業(yè)以中國為本，發(fā)展到龍頭五大洲。寓意弘遠，也與建議的五意觀念吻合。

五個企業(yè)形象戰(zhàn)略，越是深化發(fā)展，我們紅星的光芒就更摧燦，越是均衡深化擴張，我們紅星的形象就更廣大和美麗。