標(biāo)志匯品牌設(shè)計(jì)研究院對(duì)于商業(yè)美陳及空間展示設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)分析，商業(yè)展示設(shè)計(jì)所創(chuàng)造的環(huán)境是城市景觀構(gòu)成的主要因素，琳瑯滿目的商場(chǎng)、、專賣店、飯店、商務(wù)休閑酒吧、迪廳、美容美發(fā)廳等，是實(shí)現(xiàn)商品交換、滿足人類消費(fèi)需求、體驗(yàn)商品經(jīng)濟(jì)的前沿陣地，其五光十色、鱗次櫛比的特色，以形、色、聲、光組成適應(yīng)人類各感覺機(jī)能的愉悅空間。
標(biāo)志匯設(shè)計(jì)研究院對(duì)于現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計(jì)的發(fā)展分析可概括為如下特點(diǎn)：

    1、營銷方式設(shè)計(jì)觀念的變革。所謂營銷方式，是指商店實(shí)現(xiàn)商品交易過程的方式。隨著人類生活節(jié)奏的逐步加快，時(shí)間觀念的日益增強(qiáng)，傳統(tǒng)的購物方式——顧客只有通過售貨員才能接觸商品，這種既浪費(fèi)時(shí)間又缺乏情感溝通和自由選擇的方式，已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能適應(yīng)時(shí)代發(fā)展和顧客的消費(fèi)需求。由此導(dǎo)致自上個(gè)世紀(jì)60年代以來營銷方式向兩個(gè)方向的轉(zhuǎn)變，即在極短時(shí)間內(nèi)的“快速購物”和在較長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)的“娛樂購物”。“快速購物”是指能讓消費(fèi)者以更短的時(shí)間、更快的速度買到所需商品的銷售方式。自次龍頭大戰(zhàn)之后，在歐美各國興起“自選商場(chǎng)”，即現(xiàn)在的“”，以開架直銷式系統(tǒng)，滿足了人們?nèi)找姘l(fā)展的消費(fèi)需求。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，又相繼出現(xiàn)了更為便捷的“通信購物”、“電話購物”、“電視購物”和“網(wǎng)上購物”等形式。這些購物方式方便了顧客，極大的節(jié)省了顧客的時(shí)間?！皧蕵焚徫铩笔侵讣徫?、娛樂、休閑、觀賞、交流、健身、美容等活動(dòng)為一體的大型綜合性營銷服務(wù)方式。此類商店通常是一幢綜合性的商業(yè)大廈，除了有出售商品的商場(chǎng)、、專賣店之外，還設(shè)有音樂廳、畫廊、茶社、酒吧、美容廳等空間。一改過去擁擠不堪、呆板單一的商店形象，成為多功能綜合性經(jīng)營群體。

    2、空間環(huán)境設(shè)計(jì)觀念的變革。商場(chǎng)店內(nèi)空間主要有“賣方空間”和“買方空間”兩部分構(gòu)成。傳統(tǒng)經(jīng)營形式的商店均以賣方空間為主，店內(nèi)絕大部分空間被柜臺(tái)、貨架、商品和營業(yè)員占據(jù)，顧客通道和滯留空間狹窄，造成人流密集，大大削弱了消費(fèi)者購物的積極性?，F(xiàn)代商店空間設(shè)計(jì)，已將這種本末倒置的現(xiàn)象扭轉(zhuǎn)過來，盡量縮小陳列面積，利用管材、板材和透明材料制作道具，在物理空間和視覺空間方面均強(qiáng)調(diào)其通透性、靈活性。在為顧客留有足夠活動(dòng)空間的前提下，更加注重對(duì)休息設(shè)施和宜人環(huán)境的創(chuàng)造，并增設(shè)了導(dǎo)購系統(tǒng)裝置，處處體現(xiàn)“以顧客為本”的營銷理念。

    3、店面設(shè)計(jì)觀念的變革?，F(xiàn)代店面包括商場(chǎng)建筑物整體形象、主入口立面、招牌、櫥窗、店外空間與景觀設(shè)施等，是商店總體環(huán)境的外部形象系統(tǒng)，也是現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計(jì)所倡導(dǎo)的店面設(shè)計(jì)系統(tǒng)新理念。追求店面的開敞與通透，通過格調(diào)鮮明的店面與外部環(huán)境設(shè)計(jì)，準(zhǔn)確表達(dá)商店的經(jīng)營理念與特色，是當(dāng)今商家和展示設(shè)計(jì)師所追求的目標(biāo)。傳統(tǒng)商店是窄窄的門和窗，有的美術(shù)工作者將窗子布置成櫥窗，請(qǐng)名人名家題寫店名，制作立體字和招牌，千篇一律，缺乏特色。

    4、注重文化理念和品牌形象的策劃。當(dāng)今龍頭已邁入知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，知識(shí)經(jīng)濟(jì)已成為商家發(fā)展壯大的關(guān)鍵性資本，包括品牌、服務(wù)、信息、網(wǎng)絡(luò)等使商家獲得競(jìng)爭(zhēng)力的資產(chǎn)，商家經(jīng)營訣竅、管理方法、企業(yè)文化等體現(xiàn)其內(nèi)在發(fā)展動(dòng)力的資產(chǎn)，員工素質(zhì)、知識(shí)、技能等體現(xiàn)人力資源的資產(chǎn)，以及顧問系統(tǒng)等體現(xiàn)其支撐系統(tǒng)的資產(chǎn)。為此，有關(guān)顧問提出全方位塑造品牌形象的八大經(jīng)營操作板塊：創(chuàng)立品牌、規(guī)劃品牌識(shí)別系統(tǒng)、設(shè)計(jì)品牌符號(hào)、駕馭品牌傳播、積累品牌資產(chǎn)、開展品牌延伸、建設(shè)品牌系統(tǒng)、實(shí)現(xiàn)品牌化理想。

    5、注重商品陳列的藝術(shù)性。將藝術(shù)美的形式法則廣泛應(yīng)用于商品陳列，依照色彩、規(guī)劃、造型等的有序排列，構(gòu)成富于秩序美感且容易識(shí)別的陳列空間。利用大幅燈箱畫面、放大模型等作特寫陳列。利用電動(dòng)裝置、攝像設(shè)備、多媒體技術(shù)、舞臺(tái)燈光技術(shù)等具有較強(qiáng)視覺沖擊力的動(dòng)態(tài)陳列。利用POP廣告做導(dǎo)向和導(dǎo)購陳列，能使顧客觸摸、操作、演示、體驗(yàn)參與互動(dòng)式陳列等。這些陳列技巧均是營造現(xiàn)代商業(yè)空間的流行做法。

    6、注重商店裝飾的時(shí)尚性。店內(nèi)商品是先進(jìn)生產(chǎn)力的更新產(chǎn)品，龍頭著人們的消費(fèi)潮流。因此，商店的裝飾裝修形式應(yīng)注重時(shí)尚性，采用新的設(shè)計(jì)方法、新的裝飾材料、新的施工技術(shù)，準(zhǔn)確、恰當(dāng)?shù)姆从成痰甑慕?jīng)營特色和商品的時(shí)尚性。

    7、注重設(shè)計(jì)的時(shí)效性。實(shí)踐證明，人們對(duì)商業(yè)展示物的觀賞都是在極短的時(shí)間內(nèi)完成的。來去匆匆的行人對(duì)于街面廣告、店面裝修很少駐足細(xì)觀。商店里，顧客的目光對(duì)琳瑯滿目的商品也常常一掃而過。這些都向商業(yè)展示設(shè)計(jì)師提出了一個(gè)尖銳的問題，即如何在更短的時(shí)間里傳遞商品的更大信息量。由此，“更短的時(shí)間與更大的信息量”便成了現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計(jì)所要解決的重大課題。心理學(xué)研究表明，“知覺”審美效應(yīng)強(qiáng)調(diào)的是瞬間觀照，是在以往經(jīng)驗(yàn)、理智的前提條件下，對(duì)事物本質(zhì)內(nèi)容的直觀把握。這種瞬間觀照，是審美客體給與主題刺激所引起的情感反應(yīng)，進(jìn)而產(chǎn)生主客體交映，使主體在想象的過程中豐富了客體形象，并在其心目中留下了對(duì)于客體的鮮明感受和強(qiáng)烈印象。例如廣告設(shè)計(jì)，就應(yīng)在瞬間的審美感受中讓觀眾獲得商品的主要信息。電視廣告金雞牌鞋油的設(shè)計(jì)就是一個(gè)較成功的例子：喜劇大事卓別林腳穿那雙盡人皆知的大皮鞋走向觀眾，隨后出來一只雄雞往鞋上擦鞋油。這種新穎、緊湊的設(shè)計(jì)，加之巧妙的借用形象，使人們?cè)阪倚χ醒杆兕I(lǐng)會(huì)了所表達(dá)的內(nèi)容。由此可見，現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計(jì)應(yīng)具有易視、易記、動(dòng)人等特點(diǎn)，這樣才能更大限度的達(dá)到招徠、傳達(dá)、溝通的本質(zhì)機(jī)能。拉維基和史坦納曾對(duì)電視廣告提出一個(gè)模式，指出人們從注意商品到購買商品的整個(gè)過程：注意－知悉－聯(lián)想－喜好－相信－購買。在談到商標(biāo)設(shè)計(jì)時(shí)，魯?shù)婪颉ぐ⒍骱Ｄ吩锌卣f：“成功的生意總是同清晰易懂、簡(jiǎn)單明快的形狀聯(lián)系著。現(xiàn)代人高速度和失調(diào)無序的生活方式，要求在剎那間將它們所代表的某種意義識(shí)別出來?！爆F(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計(jì)對(duì)知覺審美效應(yīng)的追求和創(chuàng)造，既出于審美要求，又為了節(jié)省人力、物力、財(cái)力和時(shí)間，以適應(yīng)現(xiàn)代人們的生活節(jié)奏、行為方式和審美情趣，使業(yè)主以更少而合理的支出，達(dá)到更佳的促銷目的。綜上所述，對(duì)商業(yè)展示設(shè)計(jì)直覺審美效應(yīng)研究和應(yīng)用，將為現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計(jì)的發(fā)展開辟更加廣闊的前景。

    8、注重設(shè)計(jì)的環(huán)境觀念。商業(yè)展示主要是訴諸于人的視覺、聽覺感受，它與人的活動(dòng)場(chǎng)所——環(huán)境有著緊密的聯(lián)系。同時(shí)，它也構(gòu)成城市人文景觀的重要方面，所以，必須充分強(qiáng)調(diào)其環(huán)境觀念。商業(yè)展示設(shè)計(jì)是存在于人——環(huán)境這個(gè)大系統(tǒng)之中的，因此，在具體設(shè)計(jì)時(shí)必須從整體空間出發(fā)進(jìn)行綜合設(shè)計(jì)。要依據(jù)所處環(huán)境的色彩、建筑、道路寬窄和氣候季節(jié)等方面的特點(diǎn)進(jìn)行綜合考慮，這在店面展示、霓虹燈、招貼廣告、電子顯示廣告設(shè)計(jì)中尤為重要。從整個(gè)城市總體規(guī)劃及環(huán)境美的要求出發(fā)，應(yīng)對(duì)其設(shè)計(jì)提出統(tǒng)一的要求和規(guī)劃，經(jīng)過系統(tǒng)地規(guī)劃設(shè)計(jì)，才能形成琳瑯滿目的繁榮街景。反之，則會(huì)產(chǎn)生雜亂無章的感覺。

    9、注重設(shè)計(jì)的真實(shí)性。商業(yè)展示設(shè)計(jì)要想更大限度地吸引、招徠顧客，就必須充分發(fā)揮設(shè)計(jì)者的創(chuàng)造才能和豐富的想象力，創(chuàng)造出標(biāo)新立異的審美形象。與此同時(shí)，商業(yè)展示設(shè)計(jì)又必須注重審美創(chuàng)造的真實(shí)性，即所傳達(dá)的信息必須準(zhǔn)確，不能夸大其詞、虛張聲勢(shì)，這也是現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計(jì)十分關(guān)鍵的問題。否則，不僅會(huì)失去信譽(yù)，違背職業(yè)道德，還會(huì)造成消費(fèi)者心理上的不信任感和憎惡感。美國工商界在其廣告信條八則中有五條是有關(guān)真實(shí)性問題的，即講求事實(shí)，不作引誘，價(jià)格確實(shí)，不得夸張，誠實(shí)推薦等，由此可見一斑。同時(shí)，強(qiáng)調(diào)商業(yè)展示設(shè)計(jì)的真實(shí)性，并不意味著否定表現(xiàn)手法的豐富性。相反，為了激發(fā)人們的情感，調(diào)動(dòng)購買欲望，必須重視表現(xiàn)手法的獨(dú)特性、豐富性和新奇感。

    10、注重設(shè)計(jì)的時(shí)代感與民族風(fēng)格。商品是一定社會(huì)生產(chǎn)力和科學(xué)技術(shù)水平發(fā)展的產(chǎn)物。從本質(zhì)上講，它體現(xiàn)著歷史的演進(jìn)和人類社會(huì)的進(jìn)步。因此，作為商品與消費(fèi)者之間信息媒介的展示設(shè)計(jì)也必然帶有鮮明的時(shí)代特征。具體地講，現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計(jì)就是運(yùn)用人類社會(huì)的先進(jìn)科學(xué)技術(shù)和現(xiàn)代化的商業(yè)管理手段，利用工業(yè)化社會(huì)大生產(chǎn)所帶來的物質(zhì)便利條件，通過各種傳播媒體的展示，創(chuàng)造出多變的視覺傳達(dá)效應(yīng)，來完成屬于商業(yè)范疇的媒介策劃，進(jìn)而以嶄新的商品觀念去改變顧客的購物心理，使消費(fèi)者在展示形式的感化之下，對(duì)商品進(jìn)行有機(jī)的選擇。實(shí)踐證明，較為成功的設(shè)計(jì)往往具有高強(qiáng)度的刺激感或標(biāo)新立異的形式感，與高技術(shù)和現(xiàn)代人生活方式所決定的高情感相適應(yīng)，從而引起人們的美感。缺乏時(shí)代感的設(shè)計(jì)則缺乏視覺沖擊力，因而不易吸引人，不為人們所注意。

    應(yīng)當(dāng)指出，在注重商業(yè)展示設(shè)計(jì)時(shí)代感的同時(shí)，也不能忽視其民族風(fēng)格。因?yàn)樘囟ǖ牡乩怼夂蚣捌渌瞽h(huán)境因素造就了各民族特有的生活習(xí)俗及對(duì)于圖形、色彩、自然物、數(shù)字等特有的情感反應(yīng)，并形成一定的審美定勢(shì)特征。因此，在進(jìn)行商業(yè)展示設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)進(jìn)行定向分析，以迎合特定消費(fèi)群體的審美需求和物質(zhì)需求。另外，注重商業(yè)展示設(shè)計(jì)的民族風(fēng)格還表現(xiàn)在對(duì)傳統(tǒng)設(shè)計(jì)手法的繼承和審美再創(chuàng)造等方面。這是因?yàn)?，傳統(tǒng)設(shè)計(jì)手法具有一種鄉(xiāng)土氣息和民族風(fēng)格，它不僅以其自身審美特性取悅于顧客，還成為一種民族文化的象征。當(dāng)今，不同地區(qū)、不同民族傳統(tǒng)文化的多樣性極大地促進(jìn)了旅游文化的發(fā)展。為迎合游客的觀賞心理，設(shè)計(jì)師著力于藝術(shù)構(gòu)思，借助于傳統(tǒng)設(shè)計(jì)手法，創(chuàng)造出“活人博物館”、“仿古城市”等一系列展示作品。這種表現(xiàn)形式采用了當(dāng)代超現(xiàn)實(shí)主義的“借實(shí)主義”、“移實(shí)主義”手法，將其民族傳統(tǒng)賦予現(xiàn)代時(shí)尚美感，以其獨(dú)特的手法，吸引了無數(shù)國內(nèi)外游客。此外，傳統(tǒng)設(shè)計(jì)風(fēng)格往往向人們暗示：該商品為歷史悠久的“老字號(hào)”，從而顯示其名貴和令人信服的質(zhì)量。